加密貨幣:不是廣告，勝似廣告——廣告促銷方法之二十一新聞事件法

新聞就是對新近發生的事實的報道，具有真實性、新鮮性、及時性、公開性的基本特征。新聞具有強大的滲透力和影響力，能有效的影響人們的思想感情、行為方式等。在廣告宣傳中，借助新聞事件的方法往往能取得意想不到的效果。

廣告新聞事件法，就是企業有目的、有意識的通過報紙、雜志、電視臺、電臺等向社會播發企業自身的新聞消息、特寫報道等，或者有意的制造有價值的“新聞事件”，以吸引新聞媒體來宣傳報道，這在形式上雖不是廣告，但卻能起到廣告無法達到的效果。

利用新聞事件之所以能達到較好的效果，這是因為：首先，它能比較客觀、公正、可信的進行報道。一般廣告容易給人自吹自擂的嫌疑，而新聞則不同，因為長期以來新聞的第一生命力是真實，絕大多數人對于新聞報道，一般持信任無疑的態度。其次，新聞事件有新聞價值，所以接受者樂于閱讀和觀看，不會象對直接的廣告宣傳那樣具有極大的選擇性，甚至抵觸。第三，這種方法總的來說費用較低，信息傳遞快而且有強烈的震撼力和影響力。利用新聞事件取勝的方式方法多種多樣，這需要廣告策劃者去發現，去創造，去利用一切可利用的因素。這種方法可以聘請作者寫企業的新聞消息、特寫報道或錄相錄音，也可以制造“新聞事件”引來新聞媒介的注目，如可以用紀念企業周年，成立基金會，組織救濟團體，出資贊助，組織新產品發布會、品嘗會之類的活動，讓這些別具一格，盛況熱烈，以此引來各路媒體大造聲勢，引起社會各界矚目，從而擴大影響。

Coinbase CEO：Coinbase將看起來更像微信，而不是簡單的加密貨幣交易界面:金色財經報道，Coinbase首席執行官Brian Armstrong在Coinbase和《金融時報》在紐約舉辦的加密貨幣峰會上表示，Coinbase將看起來更像騰訊的微信，而不是當今更簡單的加密貨幣交易界面。Armstrong設想，Coinbase目前是一個擁有各種加密產品的集中式加密貨幣交易所，最終將成為一個超級應用程序，幫助Web3經濟。

Armstrong表示，在亞洲，一段時間以來，人們在生活的各個領域都擁有用于數字貨幣的應用程序。[2023/6/23 21:55:11]

曲江文旅：公司數字藏品不是NFT，營收占比不到1%:2月11日消息 ，曲江文旅發布股票交易異常波動公告，其中表示：近期公司及下屬子公司西安曲江城墻旅游發展有限公司等分別推出數字藏品。公司數字藏品不是NFT。目前該項收入在公司年度營收中占比尚不到1%。（證券時報）[2022/2/11 9:44:37]

對社會上偶發的一些有價值的新聞事件，要善于分析，從中擇取能為我所用的新聞，這也不失為利用新聞事件擴大影響的有效之法。曾經國外一婦女向法院控告宇宙足球廠的理由是丈夫迷戀足球，對自己不關心，自己嘗盡了寂寞，足球廠最后商定賠償10萬英磅。足球廠的老板是一個深諳廣告的行家，他的賠款是手段，宣傳產品才是他的目的，正如他對記者所說：“這位太太與其丈夫鬧離婚，正說明我廠生產的足球魅力所在。而且，她的控詞為我廠做了一次絕妙的廣告。”自然這件看似荒誕的事件便成為了當時新聞傳播媒介的熱點。“宇宙牌”足球的知名度大大提高，這不是用10萬英磅去作廣告能辦到的。事實也證明，此事件后足球廠產品銷量劇增，壓倒同行。

MakerDAO歐洲業務發展代表：去中心化不是二元選擇問題:金色財經報道，MakerDAO歐洲業務發展代表Gustav Arentoft表示，在業務方面，在所有用例中普遍應用去中心化并不一定是成功的秘訣。加密銀行Bitwala將該公司描述為去中心化中央銀行，而MakerDAO可以被看作是社區驅動的央行，他們不會將自己稱為央行，但其確實與傳統金融有很多相似之處。盡管DeFi定義是去中心化的，他認為中心化元素實際上可以對早期項目有益。隨著項目發展而逐步去中心化的主要理由是提高安全級別。盡管DeFi由于其金融生態系統的靈活性，本質上比加密貨幣行業其他方面更受合作的驅動，但這并不意味著不會發生公司侵略的殘酷行為。Steemit發生的事情就是很好的例子。他解釋稱，在MakerDAO，中心化問題并不是通過采用二元立場來解決，靈活性為不同用例提供了更多可操作性。MakerDAO正建設的將是這樣的公共基礎設施，真正能夠容納和提供基礎設施，并且在基礎設施之上有很多制造應用的可能性。因此，他們認為應該去中心化，但這是需要隨著時間推移而發生的事情。Arentoft個人并不認為這是二元的，不是說你要么是去中心化的，要么就像傳統金融。他相信還有很多不同用途的空間。[2020/3/25]

聲音 | 趙長鵬：加密貨幣行業的增長需要企業家和項目 而不是ETF:據Cointelegraph消息，2月6日，幣安創始人趙長鵬在參加一個視頻直播時說，他不認為交易所交易基金（ETF）是“行業增長的核心”，同時他還表示，加密貨幣行業無論有沒有推出比特幣ETF，都會增長，“我認為，對于我們的行業，需要更多的企業家來建立真正的項目，以促使行業發展。”[2019/2/8]

利用自己的經濟實力進行捐款捐物，饋贈社會，饋贈引入注目的名人，這樣的舉動很能引起新聞媒介的注目和傳播。因為這本身就具有新聞價值。曾經成都盛大房產公司贈送順風苑別墅給影星鞏俐，價值高達68萬人民幣，他們旨在借助鞏俐在中國觀眾中的知名度，來提高公司的知名度。這一舉動本身具有較高的新聞價值，當時新聞媒介大勢宣傳，明星效應明顯，并對此舉展開了一次不大不小的理論探討，對這一社會現象從不同角度進行了評論。盛大公司至此名聲大噪，社會效益和經濟效益獲得雙豐收。

目前，拍買各種名貴物品已成社會和新聞報道的熱點。參加名貴物品的拍買活動，能有效提高社會形象和知名度，不少企業參加競買活動，只是湊熱鬧，只是一個手段，而目的是樹立自身形象。曾經跳水健兒高敏要拍賣在奧運會上獲得的金牌，成都泰山公司馬上決定出巨資80萬買下金牌，提出“要把金牌留在四川”宣傳口號，通過新聞媒介大勢宣傳，拍賣會還未進行，其他人還未報價，公司還未出錢，社會效果就已產生了，泰山公司作了一次絕妙的廣告。

憑借自己的經濟實力出資設立公益性質的基金會，能在消費者中樹立良好的社會形象。曾經廣漢酒廠向來無甚名氣，后來想出了一個出人意料的奇招，酒廠愿意出資為招惹是非的批評報道買“保險”，并為四位作者頒發了風險保險金。這一大膽而奇特的舉動為開展批評報道的新聞媒介打了一支強心針，一時間報紙電視臺等新聞媒體競相報道，開展討論，很快成為人們街談巷議的熱門話題，廣漢酒廠“一夜之間”聲譽鵲起，婦孺皆知，知名度迅速提高。

爭取企業某件改革措施捷足先登，亦是制造事件的重要方法。企業改革本身具有新聞價值，特別是具有重大意義的首次改革更容易引人注目。曾經樂山五通橋鹽廠知名度平平，既使成立了峨眉山鹽化工業集團公司后，知名度也不高。后來它們捷足先登，在四川發行了第一支股票，成了當時四川的一重大新聞，媒體競相報道，它的股票、產品及經營情況都很快成為社會各界議論的熱門話題，在當時的股票熱中占盡風頭，“峨鹽”“鹽化”很快成為股民們的口頭熟知的簡稱。為了造成先聲奪人的聲勢，“峨鹽”股票在深圳異地上市前，就借助新聞媒介大造聲勢，成為當時國內媒體注目的熱點，峨鹽集團由此而斐聲中華大地，經濟效益和社會效益“名利雙收”。

有的廣告巧妙的安排在新聞報道節目之中，曾經臺灣一家廣播電臺在《嬰兒誕生的捷報》的廣告中說道：今天上午居住在臺北市的田國因、王美娟添了一個白胖的小寶貝，森林公司特送“森永皇冠奶粉”一罐，表示祝賀。你想養育聰明伶俐的小寶寶嗎？請大家不要忘記“森永皇冠奶粉。新聞與廣告有機融合一起，效果在自然而然中產生。

新聞事件法是一塊有待廣告創作者開墾的肥沃土地，此中蘊藏著“取之不盡，用之不竭”的創作源泉。

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