區塊鏈:區塊鏈是奢侈品打假的靈丹妙藥嗎？

最近一則消息吸引了眾人的目光，法國精品集團LVMH、瑞士歷峰集團旗下Cartier及意大利時尚巨頭Prada發表聯合聲明，宣布和ConsenSys合作成立區塊鏈聯盟Aura，希望借助區塊鏈技術打擊假貨市場，維護品牌價值。

據推測，在2021年，全球奢侈品業預計估值約為1079億美元。而《哈佛商業評論》的報告則指出，全球造假貿易總額為4.5萬億美元，其中60%至70%針對的是奢侈品市場。

造假的猖獗給奢侈品行業造成了不小的沖擊，奢侈品巨頭們于是紛紛把目光投向區塊鏈，希望借助區塊鏈技術打假。那么，被寄予厚望的區塊鏈到底有什么獨特之處呢？

聲音 | 汾陽市市長吳曉東：要以區塊鏈技術在汾陽白酒產業落地應用為重點:據人民網4月19日消息，汾陽市委副書記、市長吳曉東發表文章《改革思維謀白酒發展，創新舉措解產業難題》。文章指出，汾陽要推動酒業大數據產學研一體化實踐，促進互聯網、大數據與白酒產業深度融合，以區塊鏈技術在汾陽白酒產業落地應用為重點，做好信息化和工業化深度融合這篇大文章，推動酒產業向數字化、網絡化、智能化發展。[2019/4/19]

我們知道，區塊鏈本質上是一個公開的賬本，目前已被用于記錄各種公開分享的信息。有專家指出，“區塊鏈技術為產品提供了從一開始到最終使用的全部透明度。這一技術可以讓用戶跟蹤和追蹤從奢侈時尚到基本必需品任一產品的合法性。這樣，區塊鏈可以涵蓋各種公司、消費者和社會群體，包括可持續采購、確定供應鏈上所有商品的來源，以及進一步提高品牌與眾多利益攸關方之間的信任。”簡言之，區塊鏈不僅可以跟蹤生產采購過程，還可以跟蹤時尚品牌的供應鏈。

動態 | 騰訊與香港科技園簽署諒解備忘錄 用區塊鏈等技術促進香港金融科技的發展:據《南華早報》報道，騰訊與香港科技園簽署諒解備忘錄，以促進香港金融科技的發展。騰訊將在人工智能、區塊鏈、數據安全、支付和云計算方面應用技術能力，以幫助園區企業。[2019/1/30]

LVMH董事總經理ToniBelloni稱區塊鏈“對我們行業來說是一個絕佳的機會，它可以通過為客戶提供簡單的解決方案以更好地了解我們的產品來加強與客戶的聯系。”他希望其他奢侈品制造商也加入進來，“通過與其他奢侈品牌攜手合作，我們在透明性和可追溯性方面處于領先地位。”

區塊鏈概念公司嘉楠耘智有望A股上市:據嘉楠耘智官方微信，4月24日，中國證監會副主席姜洋一行調研嘉楠耘智，嘉楠耘智聯席董事長孔劍平匯報了嘉楠耘智的芯片研發情況，重點介紹了區塊鏈計算芯片在比特幣挖礦領域的應用和人工智能芯片的應用場景。在了解完公司2016年的A股并購的詳細情況和目前最新的上市規劃，姜洋表示“不管你們芯片用于什么，本質上都還是一家芯片公司，希望你們在國內上市”。[2018/4/25]

其實，Aura并不是第一個以區塊鏈進行防偽認證的計劃。今年1月，美國知名電子煙品牌PuffBar就宣布與唯鏈合作，打擊市面上大量的仿造電子煙。另外，比較有名的還有區塊鏈Arianee。

Arianee由PierreNicolasHurstel、FredericMontagnon和VestiaireCollective的兩位創始人AlexandreCognard和ChristianJorge共同創立。迄今為止，該協議已由卡地亞、伯爵、江詩丹頓等公司采用。

舉例來說，江詩丹頓在2019年與Arianee合作，通過區塊鏈為其手表提出了認證解決方案。具體操作很簡單。手表的第一個買家收到后用江詩丹頓應用程序掃描二維碼，然后創建基于區塊鏈的證書。這樣，手表與其擁有者之間的聯系就變得不可偽造。如果手表換手，下一位所有者將再次掃描二維碼以注冊更改。

隨著區塊鏈技術的日漸成熟，各行各業利用區塊鏈技術提質增效是發展的大勢所趨，奢侈品行業也不例外。可以想見，應用區塊鏈技術的最大好處是可以對產品本身做到全生命周期的可追溯處理，實現了奢侈品供應鏈透明化，讓消費者得到保障。對于二級市場上轉售奢侈品也將變得簡便放心。

當然，區塊鏈技術也不是奢侈品打假藥到病除的靈丹妙藥，還需要市場監管部門通過完善相關行業標準、強化市場監管等方式加強管理。只有企業、政府和用戶多方通力合作，才能真正解決奢侈品造假問題。

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