區塊鏈:區塊鏈如何影響廣告業的未來

概要1）這項革命性技術已經在廣告界掀起了一場風暴。

2）區塊鏈技術是網絡安全、信任、透明的更好選擇。

3）廣告商、出版商和廣告技術廠商都在轉向區塊鏈技術。

區塊鏈正迅速成為解決所有數字廣告領域煩惱的靈丹妙藥。事實上，這是廣告業的一次巨大飛躍。

這項革命性技術在廣告界掀起了一場風暴，顛覆了廣告營銷行業，重新定義了其流程、管理、記賬以及用戶溝通。

有趣的是，它為行業多樣化的程序化廣告挑戰提供了堅實的解決方案，如日益增長的廣告欺詐、系統和數據整合等。

比特資本創始人、前盛大投資副總裁張瑤：區塊鏈技術將賦能實體經濟:2020年11月15日，由58COIN主辦，華夏產業經濟研究院、幣世界、金色財經、和幣小白協辦的2020區塊鏈產業生態論壇暨58COIN三周年在成都隆重開啟，比特資本創始人，前盛大投資副總裁，中關村開放基金管理合伙人張瑤在會上進行了關于《區塊鏈賦能實體經濟》的演講，張瑤表示：“生產關系首富”正在迭代“生產力首富”。目前我們正處于AI物聯網區塊鏈等算法模型深度優化生產關系的階段，是算法算力為王的經濟社會。而區塊鏈技術能通過冗余的信息流來確權價值流，解決ID和資產的錨定問題，從而形成全息圖譜，促進區塊鏈技術的落地應用和實體經濟發展。[2020/11/15 20:52:36]

因此，廣告商、出版商和廣告技術廠商已經開始廣泛采用區塊鏈技術，以為廣告領域的網絡安全、信任、透明度和用戶信息隱私提供更好的選擇。

濟南：持續推進落戶流程再造，強化區塊鏈技術應用:日前，濟南市出臺《關于深化戶籍制度改革加快人才集聚的若干措施》。在簡化落戶手續方面，《措施》提出，擬申請落戶人員只需憑居民戶口簿、居民身份證和相關憑證材料即可向擬落戶地派出所提出申請，申請人的配偶、子女、雙方父母戶口均可按意愿隨遷。持續推進落戶流程再造，強化區塊鏈技術應用，通過政務服務網、“泉城辦”APP、“E警通”、自助終端、微信公眾號等，努力實現“不見面審批”“無證明審批”，提高落戶效率。（網易新聞）[2020/5/2]

最近，聯合利華、凱洛格、金佰利克拉克、麥當勞、雀巢等大品牌都采取了采用區塊鏈來提高網絡營銷的透明度，從而利用區塊鏈技術的力量為廣告欺詐、信任問題、數據膨脹和差異等問題提供解決方案。

聲音 | 魏凱：區塊鏈能改善存證、取證、示證、質證等方面的問題:2019年6月14日下午，由可信區塊鏈推進計劃主辦的《區塊鏈司法存證應用白皮書》發布會在中國信息通信研究院3G樓召開。中國信通院云計算與大數據研究所副所長魏凱在會上表示：隨著數字化發展，取證方面已經逐漸從物證時代步入電子證據時代，近3年約有5000份知識產權民事判決書中約89%使用電子證據，電子數據存證存在取證問題、舉證問題、存證問題、示證問題、認證問題等痛點。在存證方面，區塊鏈技術能夠規范數據存證格式、保證數據存儲安全、保證數據流轉的可追溯；在取證方面，數據經由參與節點共識，獨立存儲，互為備份，可用以輔助電子數據真實性認定；在示證方面，可采用智能合約自動取證示證，區塊鏈瀏覽器示證，也可講區塊鏈存證與公證電子證據出函流程打通，由公證參與示證；在質證方面，因優化取證和示證環節，讓質證聚焦于證據本身對案件的影響，提高的司法效率。[2019/6/15]

那么，讓我們來看看區塊鏈改變廣告業未來的非常規方式吧。

動態 | 區塊鏈手機Finney預計12月底開始出貨:據coindesk報道，手機制造商Sirin Labs今天在巴塞羅那舉辦的活動中首次公布了其區塊鏈手機Finney的最終設計，承諾通過其新硬件推進DApps的用戶體驗。據報道，Finney預計將于12月底開始出貨。SRN令牌的持有者現可預訂價格為999美元的區塊鏈手機，更多支付渠道將很快上線。[2018/11/30]

防止廣告欺詐

欺詐行為是不斷發展的，而我們應對欺詐行為的方式也應不斷發展。

網絡廣告是建立在一個由互聯網連接驅動的開放系統上的。這些開放的系統也造成了一個缺口，使得整個系統更易遭受欺詐。

根據JuniperResearch的數據，由于欺詐者的技術越來越高明，2019年廣告業的損失竟達到了約420億美元，而到2023年，預計將達到1000億美元。然而，采用區塊鏈技術有助于改變線上交易的方式，從而為廣告商和出版商提供一個安全的環境。

考慮到區塊鏈的去中心化性質，所有的交易和信息都被記錄在分布式賬本上。因此，供應鏈上的每個參與者都可以監測和檢測鏈上的威脅，從而阻止欺詐者。

區塊鏈在數字廣告中的應用是非常重要的，尤其是在防止欺詐方面。區塊鏈技術與必要的工具相結合，可以幫助檢測和遏制廣告堆疊、僵尸流量、域名欺騙等欺詐活動。

透明度和信任

區塊鏈最吸引人的特點之一是，它能提供一定程度的透明度。事實上，區塊鏈技術可以以一種廣告生態系統中從未存在過的方式來促進數據的透明度，從而促進業界的信任。

除了發現和標記有點擊差異和僵尸滲透的網站外，區塊鏈技術還可以協助跟蹤點擊次數，也有助于鎖定真正點擊的受眾。

此外，通過區塊鏈技術，廣告商可以展示廣告發布和交易的可操作性視圖。因此，消費者可以驗證他們所查看的數據是否真實準確。如果不記錄所做的更改，就不能更改存儲的數據。

最終，這項技術可以讓用戶在商品流通之前就能看到整個流程的無縫銜接，比如產品是什么，從哪里來等。

因此，區塊鏈通過提供可審計和有效的交易賬本，可以促進全球數字廣告生態系統的透明度和信任度。

數據隱私

數據隱私是廣告業的另一個主要挑戰之一。對于數字廣告領域來說，數據是珍貴的，也是成功的關鍵。如今，隨著區塊鏈的去中心化特性，信息將得到鏈上所有成員的保障和保護。

區塊鏈網絡的每個成員都可以訪問和審查鏈上執行的各種活動的信息。此外，每個分類賬都有一個獨特的公鑰，該公鑰被分配給所有參與者，并與鏈上所有交易鏈接。因此，數據被篡改或泄露是不可能的。

此外，隨著區塊鏈在廣告業的應用，使用個人數據需要得到受眾的許可，因此，數據安全和隱私方面的挑戰也得到了解決方案。它使用戶可以控制自己的數據，并將數據的價值完全掌握在自己手中。

不需要中間商

區塊鏈，這個終極民主化的工具確實是在徹底改變著廣告行業。所有的廣告交易都不需要中間商，從而減少了不必要的成本。

基本上，它通過消除各種支付網關，以及中間商或第三方的任何空間，降低了交易成本。換句話說，區塊鏈正在為廣告商、出版商及其用戶之間提供更直接的商業交易。

值得一提的是，區塊鏈技術不僅消除了廣告商需要通過中介機構的需求，如谷歌和Facebook，而且還將他們與潛在客戶直接連接了起來。通過采用區塊鏈驅動的線上廣告平臺，用戶可以保證交易安全和匿名性。

事實上，這對廣告行業中區塊鏈技術的早期采用者來說是一個好消息，因為他們肯定會降低廣告交易過程中的成本，同時保持與終端用戶的直接廣告買賣。

廣告商、出版商和廣告技術供應商現在都已將目光重新投向了區塊鏈技術，為在線廣告領域的各種挑戰提供了解決方案。

作者：EjioforFrancis

編譯：公眾號@萌眼財經

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