AIG:大模型涌現前，巨頭涌入AI廣告

本文來自微信公眾號“鏡象娛樂”，作者：鏡象娛樂

自ChatGPT在全球掀起狂潮至今，市場上關于AIGC未來的發展走勢和商業場景的探討愈演愈烈。人們一邊憂慮AI是否會替代人，在多個產業引發失業潮，一邊又將AIGC的發展視為一場不可逆的革命，憧憬著這一技術變革對千行百業打開的新的想象空間。?

聚焦到泛文娛產業來看，盡管影視、動漫、游戲、音樂等都是AIGC的潛在落地場景，但內容創作門檻相對更高。而貫穿這些內容傳播的路徑，以圖片、視頻為載體的內容營銷借助AIGC釋放的想象力，反而更快地顯現出來。?

前不久，鐘薛高推出新品系列“SaSaa”，該產品較以往最大的區別在于，AI參與了“SaSaa”起名、包裝、設計等多個環節；可口可樂也在同期發布一則疑似AI創作的創意廣告；更早一些，支付寶曾聯合Gurulab創始人、廣告導演、藝術家趙伯祚發布一則營銷短片……越來越多AI營銷內容進入大眾視野，甚至站上輿論高地，不只反映出人們對新營銷形式的關注，更意味著支持AI廣告落地的產品愈發成熟。?

Alchemy Pay 新增對馬來西亞本地法幣支付的支持:4月10日消息，加密貨幣支付提供商 Alchemy Pay 新增對馬來西亞本地法幣支付的支持，包括支持銀行轉賬、二維碼支付、Boost 電子錢包等方式購買加密貨幣。[2023/4/10 13:54:59]

AI創作的鐘薛高新品海報?

今年2月，Meta首席執行官馬克·扎克伯格宣布，公司組建了一個由頂尖人才組成的AI團隊，將專注于生成式AI的研發和應用。隨后，Meta首席技術官安德魯?博斯沃思在訪日期間公開表示：“在未來幾年內，生成式AI將成為廣告創意的主要驅動力。”?

反觀國內，AIGC的發展也呈現出相似的趨勢。4月，網信辦發布消息，正式就《生成式人工智能服務管理辦法》公開征求意見。阿里也很快發布“通義千問”AI大模型，在此之前，百度、華為、騰訊、昆侖萬維等科技巨頭在大模型方面也有布局動作。從巨頭入場到監管推進，生成式AI在國內的發展腳步不斷加快，這也將從更多層面驅動AI與廣告創意和內容營銷間的碰撞。?

從制造噱頭到營銷邏輯的轉變

毫無疑問，人工智能是2023年的第一個風口，似乎任何事物與AI扯上關系，都有可能成為下一個爆點。在二級市場，且不說科技板塊的漲幅，只在影視領域，上海電影、光線傳媒、華策影視等涉及AIGC相關布局的公司均迎來一輪瘋漲，其中，上海電影的股價漲幅一度接近220%。?

現貨黃金日內走低1.00%:金色財經報道，行情顯示，現貨黃金日內走低1.00%，現報1677.70美元/盎司。[2022/10/10 10:29:24]

同樣，鐘薛高、可口可樂、支付寶等品牌的AI廣告能夠引起大面積的討論，也與當下的AI熱潮有關。至少從目前來說，AI廣告本身就是一個很大的噱頭，與此相關的內容產出也是品牌營銷的一種方式。?

但從更長遠來看，如果AI廣告進入常態化階段，內容營銷將迎來的可能是營銷邏輯上的轉變。一方面，AI介入內容營銷，最直接的變化大概率是更高的內容產出效率和更低的創作成本。?

幾天前，#飛豬AI廣告引發熱議#登上微博熱搜，話題累計閱讀量超1.5億，人們驚訝于飛豬在短時間內用AI做了1000張平面廣告，也在探討相較于幾萬塊一張的人工廣告海報，AI作品確實在保持精美度的同時，完成了遠超人力的工作量。甚至從創意層面來說，AI基于自身龐大的知識儲備量，也能圍繞人輸入的描述，做更多創意的延伸，以保證“1000張平面廣告”間的差異性。?

OpenSea NFT禮物贈送功能存在“被錯誤標記為購買交易”問題:金色財經報道，據decrypt消息，Opensea最新上線的NFT禮物贈送功能或存在Bug，這些NFT會被標記為“購買交易”，導致產生混淆。據 Metaverse HQ 創始人“JakeandBake”在社交媒體稱，該功能已經被“利用”，讓人們覺得許多公眾任務正在從各種收藏品中購買 NFT，進而引發市場跟從效應，導致人們被誤導去購買某些NFT系列。目前 Opensea 已承認該功能存在問題，但強調這個問題“不是漏洞利用”，而是“數據誤解的結果”，該公司在一條推文中補充說： “似乎第 3 方錢包追蹤器錯誤地將這些行為歸類為禮物接收者的購買行為。 ”[2022/8/3 2:55:03]

地鐵站的飛豬廣告，相關圖像由AI創作

另一方面，圍繞內容營銷的整個過程，隨著AI廣告愈發成熟，其影響可能進一步滲透到傳播過程和與人交互的過程中。比如面對不同的目標群體，廣告主可能要在大量的廣告素材中試錯篩選，然后投向市場。而AI的介入則將用戶需求前置，在更短的時間內完成篩選過程，并基于目標群體的喜好差異，以更貼近用戶喜愛的風格創作適合不同群體的內容，以提升內容營銷本身的轉化效率。?

江蘇一法院判決比特幣“礦機”租賃合同無效:6月1日消息，近日，江蘇省連云港市經濟技術開發區人民法院審理了一起比特幣“礦機”租賃合同糾紛案件。法院判決相關合同無效，駁回原告要求返還租金和比特幣收益的訴訟請求。

法院審理認為，非法債務不受法律保護。該案所涉交易實為通過專用“礦機”計算生產虛擬貨幣的“挖礦”活動。此類“挖礦”活動對電力資源造成浪費大，不符合我國“雙碳”目標要求，有損社會公共利益。并且比特幣等虛擬貨幣不是法定貨幣，無實際的價值支撐，其生產、交易環節衍生諸多風險。

此前3月份消息，北京朝陽法院曾公開開庭審理并宣判了一起因比特幣“挖礦”遲遲未見收益而引發的服務合同糾紛，法院一審認定合同無效，判決駁回原告要求支付巨額比特幣收益的訴訟請求。（現代快報）[2022/6/1 3:55:24]

從這個角度來說，AI廣告從創作到傳播將成為一個動態的過程，在未來市場中，這種轉變可能提供的是無限趨近于定制化營銷的解決方案。?

創意與產品支撐

那么，如何創作一條AI廣告？或者從更大層面來說，AI廣告只是AI生成內容中的一種內容形式，指向的是AIGC在平面視覺和動態影像方面的想象力。?

淡馬錫控股：目前未持有比特幣，但正積極參與區塊鏈投資:5月17日消息，作為全球十大主權財富基金之一的新加坡淡馬錫控股（Temasek Holdings）表示，它目前并不持有比特幣，但正積極參與區塊鏈投資，并關注該行業的新興機會。

淡馬錫沒有就直接投資活動發表評論。該基金負責區塊鏈投資的董事總經理Pradyumna Agrawal在接受采訪時表示：“截至目前，淡馬錫還未擁有比特幣。”（Forkast）[2022/5/17 3:22:13]

在這之中，ChatGPT作為AIGC的代表，較以往AI的一個顯著區別在于“擁有因果邏輯思考能力”。正是基于這樣的轉變，受過相關馴化的AI在與人交互的過程中，能夠理解人的語言，并作出相應的反應。?

AIGC的探索過程?圖源：國泰君安證券研究?

很快，國內也在積極布局與ChatGPT類似的產品，并伴隨著對AIGC的持續探索，AI作畫、AI音頻等產品走向市場。直觀的表現是，國內前不久掀起AI作畫的熱潮，除了各大圖片處理APP接入該功能外，抖音上，#ai繪畫相關話題累計播放量超200億。很大程度上，這是AIGC工具類產品最大面積接近C端市場的一次嘗試。?

直到目前，不少AI作圖產品都已經能夠產出非常精美的圖片作品，而這些產品的落地成為AI廣告落地的關鍵一步。在此基礎上，相關的視頻創作進入探索期。?

最近，一些品牌的AI廣告都開始以視頻形式呈現，其中，可口可樂近期的一則創意廣告被大眾猜測出自AI之手，也是由于該片畫風中帶著StableDiffusion的殘留痕跡，后者是國外一款AI視頻生成產品。?

疑似由AI創作的可口可樂創意廣告?

眼下，相關的產品迭代速度非常快，產出的視頻也在豐富更多細節。比如谷歌發布的Phenaki，已經可以根據一系列提示生成2分鐘以上的長視頻；美國流行搖滾樂隊LinkinPark近期發布的新MV《Lost》，是通過AI視頻網站Kaiber創作完成。此外，曾參與構建第一版StableDiffusion的人工智能公司Runway，此前發布了一個新的視頻生成產品“Gen-1”，宣稱可以把視頻轉換成任意風格；后來發布的Gen-2模型則可用文字生成類似電影預告片的短片。?

圖源：Gen-1?

由此可以預見，AIGC未來在影視、動漫等視頻產業有望釋放出更大的想象力，而在此之前，有著相似載體的廣告產業可能會更早承接起這輪變革帶來的成果。據悉，Meta計劃在今年年底前將其專有的生成式人工智能商業化，用于生成廣告圖像，并在之后進一步應用于動態視頻。?

AI大模型背后是巨頭的游戲

國內圍繞AIGC的探索也比想象中更快。?

據沙利文咨詢統計，全球AI市場規模預計到2024年將超6000億美元，年復合增速27%。而在2016-2019年，中國AI市場規模從329.6億元增長至1372.4億元，年復合增長率約61%，遠高于全球整體增速水平，預計2020年到2024年，國內市場將以44%的年復合增長率繼續快速增長。?

不過需要注意的是，與人自我學習的過程不同，AI在理解人的思維，或者具備趨近于人的思考能力的過程中，需要大量的馴化作業，尤其是在視頻創作方面，目前產出的內容大多都有清晰度、內容表達等方面的瑕疵。而馴化的過程需要龐大的資金投入和算力支持，也是因此，國內在AIGC基礎性產品——AI大模型方面的布局者皆是巨頭企業。?

據了解，早在2019年，阿里便開始布局大模型研發，2022年9月，阿里達摩院發布“通義”大模型系列，經過持續探索，于今年3月，阿里在“魔搭”上線“文本到視頻生成擴散模型”，能夠實現視頻生成功能；并于4月推出阿里云的大型語言模型產品——“通義千問”大模型。?

而在前一天，商湯科技介紹了其以“大模型+大算力”推進AGI發展的戰略布局，并公布了在該戰略下的“日日新SenseNova”大模型體系，推出自然語言處理、內容生成、自動化數據標注、自定義模型訓練等多種大模型及能力。作為在AIGC方向長期布局的公司，商湯目前可實現的算力，已經能夠以最大4000卡規模集群進行單任務訓練，可以訓練參數量超5000億的稠密模型，并做到七天以上不間斷的穩定訓練，今年的目標是能夠在大裝置上訓練超過萬億參數的模型。?

同樣，百度在2022年發布文心大模型，并于今年年初推出中國第一個類ChatGPT產品“文心一言”；騰訊在去年年底推出混元AI大模型；華為則在2021年基于昇騰AI與鵬城實驗室聯合發布鵬程盤古大模型；昆侖萬維和奇點智源合作研發的、中國第一個真正實現智能涌現的國產大語言模型——“天工”也將于4月17日啟動邀請測試……此外，京東、網易、360、字節跳動等企業，也在持續向外界釋放自己在AI大模型方面的布局。?

未來，巨頭們在AI大模型上布局，將成為AIGC在影視、動漫、營銷等內容產業落地的支點。據國外商業咨詢機構AcumenResearchandConsulting預測，若考慮下一代互聯網對內容需求的迅速提升，2030年AIGC市場規模將達到1100億美元，彼時的中國市場，大概率將成為AIGC多點開花的爆發地之一。?

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