DID:探索通過代幣發售運動鞋 Adidas加速構建Web3品牌策略

Adidas于2021年就已借助Web3開啟數字化轉型之路。

2021年12月，在購買BoredApeYachtClubNFT后，AdidasOriginals宣布與BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKSComic合作推出了首個NFT項目“IntotheMetaverse”，總量為3000個，擁有者將獲得對各種AdidasOriginals體驗與產品的獨家訪問權。該NFT系列一經推出，Adidas在短短幾分鐘內就獲得超過2300萬美元的收入。OpenSea數據顯示，截至2月26日，IntotheMetaverse的總銷售額超4.7萬枚ETH，持有地址數超1.9萬個。

中石化在廣東打造“易捷凈菜”項目，將探索區塊鏈技術:中石化在廣東打造“易捷凈菜”項目。3月14日，中國石化廣東石油分公司官方服務平臺“加油廣東”App已悄然上線“易捷凈菜”網上商城。廣東省農業農村廳相關負責人稱，項目以互聯網讓“菜地果園牧場漁場”上云端；以短視頻讓生產、加工公開透明；以大數據讓消費者“心有所想，菜能立達”。項目還將探索區塊鏈技術，讓肉魚菜果安全可追溯。（羊城派）[2020/3/21]

聲音 | 時瑞金融集團首席執行官：在風險管理的框架范圍內，金融機構會積極探索區塊鏈等領域的思路:據期貨日報報道，2019年第15屆中國（深圳）國際期貨大會于11月30日在深圳舉行。時瑞金融集團首席執行官汪炳良表示，在整個風險管理的框架范圍內，包括時瑞在內的金融機構會積極探索包括像區塊鏈、AI、大數據這些領域的思路或者創新思考。如果說在整個監管框架允許范圍內，將這些方面有益的工具和思路結合在一起，我認為對未來整個金融行業包括期貨行業的發展會產生不小的影響。[2019/12/2]

NFT首秀大獲成功后，Adidas開始在Web3領域動作不斷，除了與NFL選秀狀元TrevorLawrence、Prada等合作推出相關NFT外，還推出了二次創作的PFP造型工具、虛擬角色創建平臺Ozworld及首個NFT可穿戴系列VirtualGear。

聲音 | 上海保交所曾于瑾：保險行業成為區塊鏈應用探索的主要領域:據中國教育網報道，上海保交所曾于瑾表示，保險行業成為區塊鏈應用探索的主要領域。結合區塊鏈在保險行業的應用探索實踐來看，區塊鏈在近中期可以在以下幾個方面給保險行業帶來較大價值。一是客戶認知方式(KYC)的變革；二是對健康險變革的推動作用；三是對再保險變革的推動作用；四是互助保險變革的推動作用。上海保交所已與部分保險機構開始可行性研究與實踐探索。[2019/8/9]

對于可穿戴NFT的推出，ErikaWykes-Sneyd曾表示，以社群和創作者生態為核心，Adidas將在Web3中探索每一個可行的效用、平臺和經驗，重點為社群成員提供有形的價值和永恒的效用。

在今年1月，Adidas還推出了Web3三條紋工作室“///Studio”，三條紋分別代表創新、協作和文化，將負責所有Adidas全球Web3活動的開發與交付，致力于定義和構建品牌戰略、合作伙伴關系、社區、活動及產品。近期，該Web3工作室將通過Snapshot鏈上投票選舉15名理事會成員，可以獲得獨家Discord角色并訪問“///Studio”獨家頻道，每年有機會與Adidas團隊會面。

由此足以可見其進軍Web3的野心。不過，當下Adidas正面臨雙重考驗，一方面，Nike、PUMA等運動品牌也相繼開啟了Web3進擊之路。而Adidas系列NFTIntotheMetaverse的市場表現卻顯得后勁不足，NFT的地板價格已大幅回落，較高點已下跌逾86.5％。另一方面，自與美國著名說唱歌手“侃爺”等停止合作后，Adidas已面臨從往年一鞋難求到如今庫存激增的局面。在2023年的財務指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列產品的庫存，并將其全部注銷，公司今年的收入將減少約12億歐元，營業利潤減少約5億歐元。

Adidas首席執行官Bj?rnGulden表示，2023年將是Adidas的轉型與過渡之年，將把Adidas再次打造成不斷增長和盈利的公司，“我們需要一些時間，讓阿迪達斯再次發光發熱。”對于注重數字化轉型的Adidas而言，未來將如何借用Web3這副牌挽回市場份額，讓我們拭目以待。

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