元宇宙:元宇宙再次打敗春晚

去年春晚，沈騰在他參演的小品《還不還》里，調侃了近乎爆紅的元宇宙。當時，疫情限制了人們出行的腳步，但也為元宇宙等虛擬現實提供了絕佳機會。

2022年，元宇宙仍被不少人視為資本吹起來的泡沫、平臺收割流量的噱頭和后流量時代虛幻的宏大敘事。然而一年來，它不僅迎來自身成長，而且還像水銀般浸入各行各業。比如，字節跳動旗下Pico發布新款VR頭顯PICO4，百度推出多位虛擬人，AIGC技術取得重大突破。

從另一個層面來說，元宇宙正在催生新的極客精神和青年亞文化。尤其是，許多年輕人在已有的技術和平臺之上，探索出了許多嶄新的社交與互動方式。在春節，這種全新組合打破了以往的流量鏈接與流動方式。

2023年，億邦動力再次訪談Z世代年輕人，講述年輕一代如何在元宇宙過年撒歡兒，以及這種變化意味著什么。

元宇宙的高潮在春節

元宇宙的崛起與爆紅，有賴于疫情創造的線上化場景。但現在，疫情逐漸退去，線下正在恢復，中國的城市與鄉村正重回曾經的煙火氣息。這種回歸是否會影響人們對元宇宙的熱情？

事實上，元宇宙并未隨著疫情逐漸消散，反而在向更多生產生活領域滲透。2023年春節，元宇宙向各行業的滲透或許將達到一個小高潮。

阿補是一個90后女生，她的老家在晉西南的黃河邊上，她目前在太原的一家網絡公司上班。她說，許多外地同事為了早點回家過年，都擠在一起加班加點干活兒。偶爾的短暫休息時間里，他們湊在一起互相澆水集福打小雞。

山東：加快布局人形機器人、元宇宙等前沿領域:金色財經報道，山東省印發《山東省制造業創新能力提升三年行動計劃（2023—2025年）》，其中提出，加快布局未來產業。研究制定山東省未來產業高質量發展行動計劃，加快布局人形機器人、元宇宙、量子科技、未來網絡、碳基半導體、類腦計算、深海極地、基因技術、深海空天開發等前沿領域，推進6G技術研發和應用。建設濟南、青島未來產業先導區。力爭到2025年，重點依托省級以上高新區、經濟開發區等特色園區，打造10個左右特色鮮明、創新力強的未來產業集群。[2023/5/5 14:44:35]

2023年，支付寶集五福新出了福氣樂園，同事們可以一塊逛“線上市集”，一起套圈玩游戲。“一個電腦屏幕前七八個手機，那場面，太壯觀了。”她說，本來一個人玩沒意思的事情，現在大家聚在一起就很熱鬧。

阿補以及她所參與的項目，只是元宇宙虛擬世界里的一個小小縮影和案例。今天，如果你打開中國的社交媒體，如微博、微信、小紅書或者豆瓣，將會看到大量這樣的個人故事。在微博話題“超5億人次在元宇宙體驗拜年”之下，幾百條留言講述人們是如何參與元宇宙的。

元宇宙的滲透還不止于此。2022年春節前，億邦動力訪談了多位在元宇宙里過年的Z世代年輕人，發現多數應用和玩法主要集中于娛樂和社交。2023年，隨著更多平臺、品牌和人群的涌入，買年貨、畫年畫、拜年訪友、朋友相聚、看舞獅、觀皮影、放煙花……這些曾經必須在線下完成的新春習俗，現在統統都被搬到線上，進入元宇宙的世界。

2022 Q3國內一級市場元宇宙及數字藏品融資總額達3.94億元:金色財經報道，據零壹智庫披露數據顯示，2022年第三季度，國內一級市場上共有37家元宇宙及數字藏品項目獲得38筆股權融資，公開披露的融資總額約為3.94億元。從金額上看，多在1000萬元左右，最高為XR芯片研發商GravityXR（萬有引力）億元及以上Pre-A輪融資；從輪次來看，幾乎全部為A輪及之前的早期融資。[2022/10/20 16:32:09]

買年貨，各大平臺都在嘗試3D購物和虛擬試穿試用；畫年畫，現在有正在走紅的AI作畫；朋友相聚一塊玩，想觀看煙花大秀，有Pico的新款VR頭顯PICO4，以及Meta的VR頭顯QuestPro……甚至連茅臺這樣的傳統行業巨頭，也在加速入場。2023年1月1日，茅臺上線元宇宙平臺巽風，三天用戶突破100萬。

科幻小說《雪崩》中提到，人們可以在元宇宙中擁有自己的虛擬替身，這個虛擬世界就叫做“元宇宙”。許多年輕人在已有技術、產品和平臺之上，探索出許多嶄新的社交與互動方式。

2023年的春節，不少元宇宙的玩法和需求，也將活躍在這類平臺和社群，比如語C。目前，中國活躍在QQ、貼吧等平臺的語C玩家，大約有100萬左右。

語C是一種類似“文字劇本殺”的游戲，玩家用文字進行角色扮演，通過玩家間的互動推動“劇情”的發展，按背景設定分為武俠、西方玄幻和校園等類型。語C和劇本殺都是基于虛擬人設的社交娛樂，但語C無需玩家合作推理出結果，而是半即興地用文字聊天推進劇情。

元宇宙基礎設施企業魔琺科技完成1.3億美元融資，軟銀等領投:金色財經報道，今日，元宇宙基礎設施企業魔琺科技宣布連續完成B輪、C輪融資，總金額1.3億美元。其中，B輪融資由清新資本和錦沙資本聯合投資，紅杉中國和五源資本連續三輪追加投資；C輪融資1.1億美金由軟銀愿景基金2期和某知名戰略投資機構聯合領投。融資資金將主要用于產品研發投入，全行業多場景市場拓展，上下游生態建設和布局，進一步擴大魔琺在技術、產品和市場上的領先優勢。

據悉，魔琺科技成立于2018年，是一家以計算機圖形學和AI技術為核心的科技公司，擁有端到端虛擬內容智能化制作、虛擬人打造和運營技術，并自研虛擬直播技術，以及三維AI虛擬人能力平臺。（36氪）[2022/4/6 14:07:31]

億邦動力調查發現，《動物森友會》《我的世界》《光遇》等已具備元宇宙體驗感的游戲，受到元宇宙研究者的廣泛關注。《我的世界》玩家能用方塊搭建舞臺，語C玩家也能用語言描述，讓自己所扮演的人物經歷一場難忘的跨年或新春宴會。

現實中，你的孩子一言不發，拿著手機打字；你可能想象不到，那個連煎雞蛋都不會的孩子，可能正在語C世界里烹飪一頓豐盛的年夜飯。

在除夕當天，群主組織了一次春節跨年活動，決定讓大家一起做一頓“年夜飯”。我記得當年還可以放鞭炮，所以根本聽不清電視的聲音。本想去廚房幫忙，卻因為礙手礙腳被媽媽趕了出來。坐在電視機前百無聊賴，于是習慣性地點開了語C群。

這是一個以監獄為背景的語C群，玩家們扮演的是重刑犯或獄警——更像一群性格各異的人組成的俱樂部，只不過套上了“監獄”的外殼，本質上還是人與人間的互動和角色塑造。

Rokid Air即將上線首款音樂元宇宙應用PartyOn:1月24日消息，元宇宙應用開拓者XRSPACE與Agora聲網、Rokid，發布全球首款音樂元宇宙應用——PartyOn。Rokid成為其國內AR領域唯一合作方。目前PartyOn已在Rokid Air應用商店的實驗室應用中開放測試，正式版本將在春節后上線。（36氪）[2022/1/24 9:09:03]

此時“監獄”正值過年，玩家們有了自由時間。翻看聊天記錄，有人換上喜慶的新衣服，有人在給外國人科普過年的傳統習俗，有人邀請女士跳舞，有人在用鞭炮惡作劇，有獄警在回顧一整年的工作。

獄長在大廳“布置”了一張長桌，擺上獄警和囚犯合作的各式菜肴。玩家們以文字的形式描述著菜肴的色澤和香氣，一桌年夜飯仿佛就在眼前。事實上，這些角色背后大多是十七八歲的年輕人，幾乎沒有下廚經驗；他們有人特地查了菜譜或看了教程視頻，有人坐在廚房門口，一五一十描述出家里怎么做飯。

語C作為一種青年亞文化娛樂形式，聚集了大量玩家和愛好者，也吸引了投資者。語C垂類軟件“名人朋友圈”擁有200多萬用戶，平均年齡16歲，女性占比較高。2016年8月，名人朋友圈拿到價值1000萬元的Pre-A輪融資，由深創投領投，創大資本、東方富海、騰訊、武漢青銅基金跟投。

以合作、創造和自我表達為核心

馬修·鮑爾曾任埃森哲和亞馬遜的戰略高管，也是風險投資機構EpyllionCo.的管理合伙人，也是全球最早系統介紹元宇宙的觀察家。他在新書《元宇宙改變一切》里寫道：“理想中的元宇宙并不以征服或牟取暴利為核心，而是以合作、創造和自我表達為核心。”

扎克伯格：Facebook未來將努力建設元宇宙:Facebook 首席執行官馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 最近向他的員工介紹了一項雄心勃勃的新計劃。 該公司的未來將遠遠超出其當前構建一組互聯社交應用程序和一些支持它們的硬件的項目。 相反，他說Facebook 將努力建立一個科幻小說中的那種最大化的、相互關聯的體驗集合——一個被稱為元宇宙（Metaverse）的世界。此外，他還在對員工的遠程致辭中表示，Facebook專注于社區、創作者、商業和虛擬現實產品的部門將越來越多地努力實現這一愿景。我認為最有趣的是這些主題將如何組合成一個更大的想法，扎克伯格說。我們在所有這些舉措中的首要目標是幫助將元宇宙帶入生活。（theverge）[2021/7/23 1:11:12]

2022年12月31日，一個由27人組成的QQ群里，大家提議通過會議軟件來一場“賽博聚會”，一起開攝像頭連麥看B站跨年晚會。群成員為“元老二次元”，平均擁有6年以上的“漫齡”，職業涉及實習醫生、大學生、留學生、公務員、新媒體運營、兼職虛擬主播等。

晚上7點40分，他們打開了釘釘，誰也沒想到，上網課上班打卡的軟件，竟成了群友跨年聚會的媒介。

十分鐘后，所有人接入釘釘，雖然可以看到別人的真實姓名和公司，大家還是以網名相稱。有人甚至用虛擬主播皮套，被大家調侃“不敢開頭，是不是玩不起”。有人說自己在賽博派對前特地沐浴更衣，因為“重視兄弟”，有人則是頭發都沒洗。

特殊時期，有人嗓子還是啞的，有人剛剛“陽康”，都堅持來參加這次賽博聚會。跨年晚會進入尾聲，還有五秒將進入倒計時。雖然釘釘會議存在一定的延遲，但在12點到來的一刻，群友紛紛舉杯祝賀：“新年快樂——”

人在網上的流向和組織形式，決定著互聯網的流量分布，因此一直是頗受關注的方向。這種以合作、創造和自我表達為核心的流動與重組，或許是元宇宙給互聯網帶來的重大改變之一。

如果說相互認識的“元老二次元”轉戰釘釘稱得上對現有流量秩序的改變，那么接下來一群毫無關系、互不相識的年輕人一起組織的一場行為藝術，則是對這個秩序的更大沖擊。

2022年12月19日，《光·遇》游戲UP主伐龍在B站發布一條動態：跨年夜最后10分鐘，在《光·遇》游戲中復刻2008年北京奧運會的倒計時。

該創意得到了眾多粉絲的支持，像線下晚會一樣，玩家們積極參與了彩排。90后程程就是參與活動的玩家之一，她關注了很多《光·遇》游戲up主，很喜歡伐龍腦洞大開的視頻。

跨年當天，程程和其他參與者換上一樣的服裝，一部手機掛著伐龍的直播間聽指揮，另一部手機玩著光遇游戲。直播間里，彈幕相互幫忙，有人進不去會場，就有熱心人私信加好友，把他們拉進去。

距新年還有十多分鐘，數百名玩家組成的粉色瀑布傾瀉而下，落地后200名玩家迅速組成一塊20*10的“屏幕”。在伐龍的指揮下，玩家切換顏色，組成“屏幕”上的數字，完成跨年倒計時。2023年1月1日0點整，玩家們用自己的身體，組成了“2023”。

隨后，2023年第一場元宇宙歐若拉演唱會正式開始，玩家們自動四散開來，從“半空”中看，像極了一朵綻放的煙花。當天在現場參與和觀看的玩家達到數千人，很難想象這是一群玩家自發組織的活動，就連《光·遇》的開發者陳星漢都在微博上為這次行為藝術點贊：

看到了龍姐帶領數千光遇玩家組織的跨年行為藝術，我被深深得打動了。讓我對元宇宙的未來充滿了想象和憧憬。謝謝你們給大家帶來的感動和啟發！

許多具備元宇宙體驗感的游戲，都有玩家自發舉辦類似活動。例如《我的世界》中，玩家自行搭建了新年場景，與線上朋友共同燃放煙花、倒數跨年；《動物森友會》中，玩家扮演的小人一起坐在倒數屏幕前揮舞熒光棒，等待新年鐘聲的敲響。

這些活動的背后是元宇宙驅動下流量和人群的重組，也是新交流互動方式的變化。經過一年的發展探索，它們將在春節期間再次釋放。

元宇宙打敗春晚

春節臨近，人口大規模流動，學生、農民工、城市歇腳的白領，很多人要回家過年。在老家，跟親戚朋友圍在一起，玩兒著手機，聊著天兒。那一刻，圍墻倒下，信息開始彼此交互。

對互聯網創業者來說，這曾是擴散產品的絕佳機會，一年就這么一次。借著這股東風，許多互聯網產品一夜走紅。2015年春節，微信推出紅包，不到兩年時間，便在許多地區超越了支付寶。2018年抖音便席卷全國。2020年，直播帶貨一炮走紅。

不過眼下，年味變得一年比一年淡薄，許多人想躲開親戚朋友的尬聊，許多人似乎不再有看春晚的理由了。元宇宙的出現，短暫地解脫了這些年輕人，也為互聯網創造了新的可能性。

不難發現，不斷涌現的元宇宙似乎正在打破過往流量交互的邏輯。年輕人因共同的愛好或愿景聚集，借由豐富的想象力，自發創造一個又一個不受技術、地域、親屬網絡和主流敘事限制的元宇宙，并在其中歡度春節。

過去三年，元宇宙成為一個無限膨脹的概念，早已超出它原本的范疇。VR、虛擬人、NFT、AIGC……這些技術讓虛擬世界足夠真實、足夠強大，足以疊加，甚至暫時覆蓋不夠完美的現實世界。無數大小圈層已經擁有了獨屬于他們的新年聯歡，各有各的”宇宙“。這讓年輕人找到了屬于自己的“春晚”，也找到了一同歡樂的伙伴。

但春晚不能沒有元宇宙。去年，沈騰在他參演的小品《還不還》里調侃元宇宙時，許多年輕人就已經轉入元宇宙的世界里歡度春節。今年，隨著元宇宙不斷滲透，更多年輕人涌入其中。

年輕人的確不愛春晚了，而春晚也不得不加入元宇宙。

2023年1月14日，小年夜里，CCTV2023網絡春晚在多個新媒體矩陣同步播出，總觸達人次為9.65億。今年，網絡春晚首次打造元宇宙會場，網易調動多個部門提供技術支持，元宇宙體驗覆蓋Web3.0門票抽取、專屬的元宇宙形象和虛實互動體驗。

事實上，早在2022年，中國各地方衛視的春晚節目里，就融入了許多元宇宙的技術和要素。正因如此，2022年也被稱為元宇宙“浸入”春晚的一年。比如，總臺春晚的720度穹頂空間，就融合了XR、AR、全息掃描和8K裸眼3D呈現等技術，江蘇衛視春晚用了XR舞臺虛擬場景、360度自由視角、虛擬拍攝技術等。

不難想象，一場缺失了元宇宙元素的春晚，將會是什么樣子。但問題的關鍵并不在于元宇宙，而在于人們正在逐步適應并強化不受技術、地域、親屬網絡和主流敘事限制的元宇宙和Web3。

我們在上文提到，元宇宙的本質是合作、創造和自我表達，也是反叛和逃離Web2。在互聯網的發展歷史當中，這種精神是一貫的。過去幾十年，互聯網在硅谷和中國的出現及發展壯大，正是一批創業者和極客對傳統IT的反叛與顛覆。而這種反叛和顛覆，某種程度上受到嬉皮士和清教徒精神的滋養。

換句話說，加入元宇宙的春晚，年輕人還會返回去愛它嗎？

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