加密貨幣:加密貨幣空投的下一階段是什么？

作者：NathanSnell，Raleon聯合創始人兼首席執行官

來源：Bankless

編譯：DeFi之道

每個人都喜歡空投，畢竟誰不喜歡免費的贈品呢？但從項目的角度來看，代幣分配的正確與否，可以決定一個社區的成敗。

加密貨幣空投的下一階段

圖文：LoganCraig

空投是一種原生的Web3營銷策略。如果操作得當，它們可以幫助推動新用戶的增長、保留和TVL。

考慮到這一點，我們花時間研究了過去的空投，如UNI、HOP、ENS、1INCH、Mooncats和Optimism，以確定空投的真實效果。當前方法的空投結果并不是很好：保留率低至1%。

Crypto需要重新審視現有的空投方法。

為什么空投很重要？

首先，重要的是要理解為什么空投對今天的Web3如此重要。有兩個原因：

1.空投是接觸匿名用戶的最佳可用策略之一

VanEck：加密貨幣的冬天還沒有到最凜冽的時候:金色財經報道，美國資產管理巨頭VanEck近日表示加密貨幣的冬天還沒有到最凜冽的時候。VanEck數字資產研究主管Matthew Sigel預測，比特幣價格將于明年第一季度跌至10000至12000美元。這位分析師認為，礦工破產潮會給跌勢推波助瀾，并可能導致比特幣觸及加密貨幣冬季的低位。

報告寫道，鑒于最近電價上漲升和比特幣價格下跌，比特幣挖礦基本無利可圖，我們預測很多礦工將重組或合并。此外，Ripple于與SEC的訴訟中(可能在第一季度)敗訴也可能撞上這一輪跌勢，抹去2020年腰斬后這輪牛市的幾乎全部升幅。[2022/12/19 21:52:59]

2.空投提供了將所有權分配給用戶的機制，這是Web3的一個關鍵要素。

現階段的空投是什么樣的？

每個使用空投的項目都將其用作Web3營銷工具來獲取新用戶。是的，他們也希望借此形成一個社區，讓用戶繼續使用該產品，并希望用戶hold而不是dump。

正如我們所看到的，挑戰在于這種情況很少發生。目前能看到的兩種類型的空投：

Push空投

這是指合法代幣或NFT“神奇地”出現在用戶的錢包中——通常是通過全額投放，或者有時是通過一個索賠。

Jeff Wyler汽車家族完成首筆使用加密貨幣交易:金色財經報道，Jeff Wyler汽車家族在其米切爾堡梅賽德斯-奔馳經銷商處完成了第一筆使用加密貨幣的汽車銷售交易，將一輛認證二手的2021年梅賽德斯-奔馳S580賣給了沙特阿拉伯的一位買家。

Jeff Wyler汽車家族總裁稱，只要能讓我們更多面對消費者，我們就會為引領行業發展而感到自豪，接受加密貨幣為我們的客戶提供了支付的靈活性和更快的銷售交易。來自沙特阿拉伯的客戶使用以太坊購買了 2021 Mercedes-Benz S580。這個過程比任何電匯都要快得多，他對購買交易的簡單、方便和速度感到非常滿意。

據悉，Jeff Wyler 汽車家族在其位于俄亥俄州、肯塔基州和印第安納州的 23 家經銷商處接受多達 12 種不同的加密貨幣，包括比特幣。客戶可以使用他們選擇的加密貨幣或混合加密貨幣來支付部分交易或整個交易的費用。（prnews wire）[2022/4/21 14:37:35]

當錢包所有者發現錢包中出現的東西，并嘗試使用該應用程序時，Push空投會為項目帶來新的客戶。不幸的是，今天大多數Push空投都被用作詐騙手段。

Pull空投

這是用戶主動需要領取獎勵的時候。大多數項目都屬于這一類別，例如Uniswap、ENS、1INCH和CowSwap。

全球加密貨幣總市值已跌破1萬億美元:Coingecko行情顯示，隨著比特幣短線大幅跳水，目前全球加密貨幣總市值已跌破1萬億美元，當前約為9593億。[2021/1/11 15:51:55]

Pull空投通常是當一個項目預告他們將獎勵使用其項目的用戶時產生的結果，最常見的是通過代幣或NFT。這里的目的也是為了幫助項目獲得新客戶。領取獎勵的具體標準通常是秘密的，就像項目的一種“核啟動代碼”一樣，以避免有人玩弄這個系統。

雖然這兩種方法在機械上都是可行的，但我們接下來要進行的分析表明，它們通常無法創造可持續的增長。

現階段空投的挑戰

DuneAnalytics的專業研究員對UNI空投進行了一個很好的深入研究，同時也對其他一些空投做了一個快速的觀察。鑒于我們最近寫了關于跟蹤其他重要的Web3項目健康指標的文章，我們希望將Dune的分析與其中一些指標相關聯，例如客戶獲取成本、投資回報期、保留率和客戶生命周期價值。

這些指標讓我們對項目的可持續性和健康狀況有了基本的了解。將這些指標與空投的結果進行分析，將幫助我們了解空投作為一個可持續的Web3營銷和增長工具的有效性。

首先，UNI“Pull空投”的結構是什么？

Travala.com與Expedia合作后 加密貨幣支付訂單增長至70%:區塊鏈酒店預訂平臺Travala.com與旅行預訂巨頭Expedia整合后，使用加密貨幣支付的訂單大幅增長。6月份使用加密貨幣支付的預訂量占總預訂量的59%，7月份與Expedia合作后，這一比例已升至近70%。此前消息，該合作將使Travala用戶能使用加密貨幣在Expedia平臺進行預約和消費。[2020/7/15]

他們將UNI分配給超過25萬用戶

獲得空投的條件很簡單——你基本上需要在2020年9月1日之前使用Uniswap

空投是如何進行的？

就當今的大多數項目而言，很大一部分用戶都在期待空投——這也是空投作為一種營銷工具的好處之一。鑒于Uniswap空投似乎是同類產品中的第一個空投，如果它受到更多期待，它可能會獲得更多的用戶。

如果你想對上述某些指標進行更深入的分析，TomaszTunguz使用這些數字對Web2和Web3的客戶獲取成本進行了比較。你也可以在Dune查詢中深入研究這些數據，看看我們是如何得出其中一些數字的。

動態 | 比特幣和加密貨幣書籍在亞馬遜成為暢銷書:大量與比特幣和加密貨幣交易有關的書籍在亞馬遜成為2020年暢銷書。在亞馬遜“?在線交易和投資?”圖書部分，幾乎有20％的書籍與比特幣和加密貨幣有關，這表明散戶投資者對加密貨幣領域非常感興趣。（CryptoPotato）[2020/2/14]

當前形式的空投是項目用戶基礎增長的虧本買賣。為了使空投對項目更有效并推動可持續增長，我們需要將它們轉移到空投的CAC小于項目用戶生命周期價值的地方。

一個框架：使空投更有效

雖然目前形式的空投仍然被視為不如預期有效，但我們仍然看到項目將約44%的供應分配給社區。好消息是，我們看到一些項目正在進行試驗，這可能將使我們更接近下一次更有效空投的演變。

1.鼓勵行為循環

在考慮Pull空投時，他們目前的標準主要屬于“二手產品”的通用類別。雖然對用戶很慷慨，但今天的空投對項目本身來說并不慷慨，因為它實際上并沒有將用戶“掛鉤”到產品上。

一個來自Web2的良好行為掛鉤的例子是Twitter。

考慮行為循環還有一個額外的好處，即可以確定你的理想用戶是誰，以及你認為哪些行為可能會“吸引”他們。這種努力將對獲得新用戶和通過其他營銷努力留住用戶產生下游影響。

在考慮Push空投時，你不太可能已經與該項目進行交互，因此你要尋找的標準將是類似項目的行為和聲譽，或代表類似買家的項目。

2.基于聲譽的空投

誰能獲得空投的標準需要升級為“聲譽標準”，因為項目從相當于相親到找到一個匹配者。

一般標準：你有一家披薩店，上個月有500位顧客。你可以給這些顧客每人50美元，希望他們回來光顧。

聲譽標準：你向客戶提供50美元，你知道這些客戶50%的食物預算都花在了披薩上，每個月來過你的商店5次，并定期在你的披薩店參加音樂之夜，偶爾會拜訪你的競爭對手。

3.空投“浪潮”

Blur和Optimism在這方面做得很好。與大規模的一次性事件空投相反，根據更有針對性的標準制定空投“浪潮”計劃將是有效的，原因有二：

1.它鼓勵人們繼續使用你的產品

2.它允許你使用數據來測試你的聲譽標準，以便你可以查看它是否為項目創造了預期的結果，例如更好的保留率和客戶生命周期價值。

空投“浪潮”創建了一個過程，使得項目可以通過該過程設置其聲譽標準、執行空投、監控結果，然后使用這些結果來改進下一次空投。

4.創造項目忠誠度以留住用戶

忠誠度很重要，不僅因為你花費了多少營銷資金來獲得客戶，還因為回頭客的花費比新客戶多67%?。

再看看Dune的分析，無論是UNI、1INCH，還是其他項目，在大部分用戶在空投后拋售，98%的空投用戶都沒有參與任何UNI投票的情況下，留存率這么低也就不足為奇了。

治理和純粹的經濟利益并沒有被證明是鼓勵用戶保留的最有效手段。?

我們需要尋找新的方法來建立忠誠度。如果我們看看一些最成功的Web2和Web3品牌，它們通過以下方式建立忠誠度：

為客戶量身定制體驗，表明他們了解客戶

設計良好的代幣經濟學和NFT設計

給他們的客戶一個再次光顧的理由

讓客戶感覺自己是品牌的一部分

提供贖回性獎勵

案例研究：下一代空投在實踐中會是什么樣子？

我們沒有水晶球，但我們知道一些項目已經在試驗上面提到的一些想法，以及空投歸屬等其他策略。我們是測試、使用數據跟蹤結果和共享的忠實擁護者，因此這里有一個空投2.0計劃的示例。

項目類型：DEX

行為目標：當用戶成為流動性提供者時，其“粘性”掛鉤是最強的，這使得我們的第二個掛鉤實際上在DEX上進行交易。你的行為目標還可能取決于你要優化的內容，你應該為推動項目的最大價值和為用戶帶來最佳回報進行優化。

基于聲譽的空投標準：由于我們正在改進空投標準，除了聲譽指標之外，我們將在其中考慮行為目標。通常需要7到15次交互才能養成行為習慣，因此我們也會考慮這一因素。

空投浪潮：

第1波：LP小批量。以下是項目可能添加的一些聲譽標準的示例：

已創建或添加了兩次LP，金額為10000美元或更高

與協議交易至少5次，金額為1000美元或更高

上個月和這個月至少交易過一次

曾多次在Uniswap上擔任LP

在過去的6個月里，每個月都活躍在DEX上

第2波：更小的交換批次。聲譽說明：鑒于本次范圍更廣，我們將尋求以交換為中心的行為掛鉤，并希望盡可能多地淘汰空投獵人。聲譽標準示例：

交易至少20次，金額超過50美元

上個月和本月至少交易過一次

最近3個月一直在DEX上活動

第3波以及更多：我們不會詳細說明每一個額外的“浪潮”，但是你可以根據從LP批次和交易批次了解到內容修改的標準。

計劃空投的后續步驟

如果你正在考慮為錢包營銷做一個基于Push或Pull的空投，上面的框架應該會讓你走上改善結果的道路。我們相信空投的未來取決于確定你的最佳用戶并激勵他們為你的長期持續增長提供動力。

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