WEB:做VC、搞餐飲、直播、Web3 明星為何都愛追風口？

即使在虛擬世界，依然少不了明星的身影。

為了招聘Web3.0人才，極少出現在社交平臺的周星馳，近期特意開通Instagram賬號，并貢獻了首條動態：“在漆黑中找尋鮮明出眾的Web3人才”。

周星馳不是首位被虛擬世界吸引的明星。在近幾年數字藏品大熱之時，周杰倫、徐靜蕾、林俊杰、潘瑋柏等明星都紛紛入局。也正是因為明星們的加入，數字藏品、元宇宙、Web3.0也更快地被粉絲們接收。

論愛追風口的人，明星無疑算一類。他們離資源更近，離流量更近。明星似乎可以跨界一切。但是，商業世界并不“崇拜”明星，在風口過后，和普通創業者一樣，留給明星的也多半是一地雞毛。

但這絲毫不阻礙明星們偏愛風口，從潮牌服裝、PE/VC風險投資，到新餐飲、直播帶貨，再到元宇宙，追逐風口未曾停歇。這一次是Web3.0，下一次又會是什么？

01明星們追過的風口

在眾多風口中，潮牌無疑是更受明星偏愛的一個。

從余文樂、陳冠希、周杰倫、五月天再到王嘉爾、陳偉霆，擁有一個服裝潮牌，似乎成為明星偶像的標配。主持人李晨和潘瑋柏的潮牌NPC，甚至已經創立了10年。

Web3 Ventures Inc.獲批在加拿大證交所有條件上市:金色財經報道，專注于區塊鏈解決方案、去中心化應用程序和戰略投資的 Web 3.0 公司 Web3 Ventures Inc. 宣布已獲得加拿大證券交易所有條件批準上市，初步計劃將在今年秋季登陸加拿大證交所，股票代碼為“WEBV”。目前Web3 Ventures Inc. 對加密領域里的早期中小企業、項目和應用提供孵化、加速服務，主要關注區塊鏈透明度、安全身份、可驗證通信、游戲等垂直領域。（globenewswire）[2023/7/22 15:52:22]

潮牌和明星有著天然的適配度，尤其是對于那些流量偶像來說，擁有一個服裝潮牌能給偶像帶來“潮”、“酷”的人設，反而能增加對粉絲的吸引度。而在2015年前后，吹起的PE/VC風險投資風潮，卻是明星追的風口中最跨界的。

2013年，胡海泉發起海泉基金，開始以VC基金的投資方式參與到創業企業的投資中，這也讓外界第一次把明星和投資人聯系起來。

隨后，明星做投資人成為當時的潮流：2014年，任泉、李冰冰、黃曉明等組建了“StarVC”；Angelababy也成立ABCapital；李靜注冊星創投；黃曉明創辦明嘉資本。甚至在2017年，清流資本對外宣布，聯合90后現象級藝人鹿晗、新希望集團成立清晗基金，針對新生代文化消費內容行業進行投資。

超45萬個獨立錢包總計已向zkSync Era存入超2.5億美元資金:金色財經報道，據Nansen統計顯示，自一個多月前推出主網以來，已有超450000個獨立錢包向zkSync Era凈存入了超2.5億美元資金。[2023/4/29 14:33:50]

明星們踏入PE/VC行業時，正值行業的野蠻生長和迅速發展期。2016年，全球PE/VC市場募資和投資雙降的大環境下，中國市場的基金募資和投資金額卻創下歷史新高。

明星總是敏銳的，也是“忙碌”的。就在任泉成立基金的那年，他和與李冰冰和黃曉明聯合投資創立火鍋品牌熱辣壹號。而這也開啟了明星做餐飲的追風口浪潮。

從薛之謙的上上謙、包貝爾的辣莊，到陳赫的賢合莊、鄭愷的火鳳祥，明星做餐飲，尤其是火鍋，成為潮流。據《RET睿意德中國商業地產研究中心》相關數據統計，2017年，餐飲店在明星開店總類型中占比61.7％。在明星店業態中，排名第一。

2020年，因為疫情無法出現在劇組、舞臺上的明星們，又開始涌入另一風口出現在直播間里。2020年的618電商大戰中，明星成為淘寶、京東、抖音等平臺爭搶的對象。明星們輪流出現在各大主播的直播間里，這成為他們新的“趕通告”方式。

阿聯酋中央銀行為CBDC項目選擇技術和法律合作伙伴:金色財經報道，阿聯酋中央銀行(CBUAE)已選擇Clifford Chance、R3和G42 Cloud來協助實施其CBDC戰略。該戰略的第一階段預計將在未來12至15個月內實施，包括三個主要支柱。其中包括啟動用于國際貿易結算的實際價值跨境CBDC交易、與印度的雙邊CBDC橋梁的概念驗證工作，最后是涵蓋批發和零售用途的國內CBDC發行的概念驗證工作。[2023/4/4 13:44:40]

兩年時間，明星從作為嘉賓出現在帶貨直播間，到開始擁有自己的帶貨直播間，開始將帶貨作為自己的第二事業。林依輪、葉一茜、戚薇等明星都已經是“職業”主播。

而一些明星幾乎沒出現在直播間里，卻活躍在虛擬世界。近兩年，在社交平臺上，擁有一個NFT頭像成為明星是否是“弄潮兒”的新象征。

有趣的是，率先踏入NFT領域的明星正是此前開潮牌店的那批。陳冠希、余文樂、周杰倫、潘瑋柏都有過NFT合作項目。周杰倫、林俊杰、陳柏霖、李寧等都持有熱門數字藏品“無聊猿”。林俊杰更是在元宇宙世界豪擲12.3萬美元購買虛擬地產。

律師事務所Hodl Law PLLC指控美國SEC未能明確其對數字資產的管轄權:金色財經報道，專注于加密貨幣的律師事務所Hodl Law PLLC已起訴美國證券交易委員會，指控該監管機構未能明確其對數字資產的管轄權，也未能定義其是否將數字資產視為證券。在 Hodl Law vs SEC 一案中，訴狀稱美國 SEC 對數字資產沒有任何管轄權，SEC 的整個策略一直在“故意‘混淆視聽’，以保持最大的靈活性來隨意起訴（并且沒有合理通知）。[2022/11/25 8:06:01]

風口一波接一波，明星們也跟著風口也轉移陣地。

02明星跨界，流量變現

任泉是為數不多退出影視圈，全職做投資人的明星。

在成立StarVC以后，任泉作為全職投資人負責基金日常運營，其本人還通過考試取得了基金從業資格。

StarVC在投資領域的收獲頗豐。根據清科私募通數據顯示，StarVC投資項目超50個。在StarVC的被投企業中，簡普科技、創夢天地、理想汽車、第一服務控股、掌門教育、商湯科技已經登陸資本市場。

0xScope聯創：KuCoin中USDT數量下滑或為整理錢包所致:11月9日消息，加密研究員Claude GU發推回應0xScope聯合創始人Oar，稱KuCoin里USDT數量下滑的原因是正好有一筆3億枚ERC20USDT被換成了TRC20USDT，應該是用來平衡交易所穩定幣水位的。Oar回復稱應該是整理錢包。[2022/11/9 12:38:05]

但在投資這一專業門檻極高的領域，明星們發揮的更多是名人效應，吸引商業項目，決策層面還是需要專業投資背景的人。清流資本團隊此前接受媒體采訪時介紹，鹿晗作為清晗基金的合伙人只參與出資，其本人和團隊并不參與GP層面包括投委會決策在內的投資流程。

實際上，在明星跨界創業的過程中，他們的優勢都體現在流量吸引力上。在商業世界，明星就是流量入口，能夠給項目完成初期冷啟動環節。這一點在餐飲領域體現得更為明顯。

陳赫的賢合莊、黃曉明的燒江南、關曉彤的天然呆、孫藝洲的灶門坎鹵味燒烤、以及尹正的黃魚先生火鍋，這些明星品牌背后都有家餐飲品牌孵化平臺“四川至膳”。

四川至膳是一家專業運營明星餐飲的代運營公司，通過資本運營為明星提供資本和專業的餐飲運營能力，解決食材供應、菜品開發等一系列問題。賢合莊也正是在四川至膳的運營下，一年時間增加上百家加盟店。明星不僅成為吸引顧客，也成為吸引加盟商的招牌。

在開業前期，明星們帶著圈內好友出現在門店里，給粉絲營造出“可以偶遇”的氛圍。去明星店打卡，也就成為粉絲追星的新方式。而在品牌完成初期冷啟動后，實際的運營全部由代理公司進行。

相比之下，在直播帶貨里，明星的時間和精力投入反而更多。畢竟，明星們需要真人出現在直播間里，講解介紹商品和上鏈接。但實際上，明星直播帶貨背后的團隊、選品、供應鏈都會有直播MCN機構管理。

遙望和謙尋便是簽約較多明星的兩家直播MCN機構。林依輪、李靜、李響、李艾等明星都是謙尋旗下簽約明星。而賈乃亮、黃子韜、王祖藍、張柏芝等在抖音上活躍的直播帶貨明星，背后都有遙望的身影。

跨界對于明星而言，或許只是流量的多重變現。

03關店、倒閉、退出股東，明星追風口多慘淡收場

近期讓大家想起大明星曾是“投資人”這件事，還是因為胡海泉告別VC行業。今年年初，胡海泉不再擔任海納百泉投資基金的股東。

實際上，早在2018年，明星們的投資熱情就明顯下降。直到2021年，明星幾乎不再從事投資領域。

從投資數量就可以窺見端倪，海泉基金2015年投資了11筆，2019年、2020年均只有1筆；明嘉資本則是2016年投資8筆、2017年6筆、2018年4筆。仍然還活躍的StarVC的投資筆數也從2017年高峰時期的一年15筆，銳減至2021年的兩筆。

相比在投資領域的黯然退場，明星在餐飲領域的聲音，幾乎都以負面消息收尾。

2022年4月下旬，陳赫投資的賢合莊門店數縮水至500多家，超過270家門店關閉，關店的規模超過1/3。隨后，陳赫就被被曝正式退出賢合莊股東行列。陳赫的撤資，讓這家明星火鍋品牌徹底褪去了名人光環。

而在今年3月，關曉彤也被傳出因天然呆奶茶店非法開放加盟，被加盟商起訴。就在2021年年底，鄭愷也退出了火鍋品牌火鳳祥。這一品牌在一開業就經歷了和吼堂老火鍋的“抄襲門”事件；門店又因食材問題引發爭議，被市場監管部門約談。

最先開啟明星餐飲風潮的熱辣壹號，也早在2017年就開始門店倒閉。直到現在，這一品牌已經消失在大眾視野。

而除了餐飲，明星潮牌也在近年掀起閉店潮。今年6月，陳冠希成立了有近19年的潮牌JUICE，關閉了在北京和成都的門店。8月，五月天阿信、林俊杰也都關閉了在北京和上海的潮牌門店。

在2020年618期間，明星入駐淘寶直播的數量是300。當時淘寶直播計劃一年時間能有超千位明星入駐淘寶直播。但現在，除了與謙尋等直播MCN簽約的明星，幾乎看不到明星再出現在直播間里。對于明星而言，直播帶貨是臨時代替而非“第二事業”。

而明星直播帶貨翻車也時常發生。兩年時間，明星也從被品牌方追捧到繞道。高昂的坑位費與實際直播銷量所形成的反差，讓品牌方對明星都“望而卻步”。

即使在虛擬世界，追風口的明星們也未能逃脫“慘淡”的命運。一眾明星參與的NFT價格大幅走低，明星的光環已經失去作用。

周杰倫的幻影熊NFT首發時，曾讓系統宕機，但流量來得快、去得也快。現在，地板價已由高點下跌了96.13%，而且流動性相對匱乏，單日交易額僅為6000多美元。另外，陳冠希合作的TheHeartProject價格最大跌幅為99.49%；余文樂合作的ZombieClubToken價格最大跌幅為94.58%。

關店、倒閉、退出股東，明星跨界到最后的結果似乎都很慘淡。無論是什么風口，明星的聲音最后總是歸于平靜。

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