NFT:「區塊鏈+出版業」區塊鏈和 NFT 正在改變出版業

傳統出版商正在使用NFT來建立社區并與受眾互動。

Web3已成為2022年最受追捧的投資領域，因為不可替(NFT)的用例、元界和其他區塊鏈應用程序正在開花結果。因此，出版業的不同領域已經開始使用Web3技術來改造傳統模式也就不足為奇了。

例如，教科書出版巨頭Pearson最近宣布計劃使用NFT跟蹤數字教科書的銷售情況，以捕捉二級市場上損失的收入。創立于99年的《時代》雜志也一直在使用NFT來創造新的收入來源，以及出版業的社區意識。Time總裁KeithGrossman告訴小編，該雜志正在展示Web3為出版業帶來的新的參與可能性。他說：“Web3可以在個人從在線租客轉變為在線所有者，隱私開始從平臺轉移到個人的世界中發展自己的品牌。”

Web3支持內容所有者社區

Polygon NFT 系列登陸 Kraken NFT市場:金色財經報道，Polygon NFT 現在可以在Kraken NFT上使用。客戶現在可以使用Polygon 網絡從 Kraken 存入和提取支持的 Polygon NFT，包括 Reddit Collectible Avatars。[2023/6/13 21:32:35]

雖然對于業內最古老、最知名的雜志出版商之一來說，舉辦NFT畫廊似乎是非傳統的，但格羅斯曼解釋說，迄今為止，《時代》雜志已經放棄了近30,000個NFT。他補充說，這些已被超過15,000個錢包地址收集，其中7,000個與Time.com連接，無需提供個人信息即可移除付費專區。“一路走來，TIMEPiece社區已經發展到超過50,000人，”格羅斯曼指出。

為了正確看待這一點，格羅斯曼解釋說，2021年9月，時代推出了一項名為TIMEPieces的Web3社區計劃。該項目是托管在NFT市場OpenSea上的數字畫廊空間，匯集了89位藝術家、攝影師甚至音樂家。“TIMEPiece藝術家的數量已從38位增加到89位。其中包括Drift、CathSimard、DianaSinclair、MicahJohnson、JustinAversano、Fvckrender、VictorMosquera和Baeige等等，”格羅斯曼說。

Coinbase與金融時報合作，將于6月22日在紐約市舉辦加密貨幣峰會:金色財經報道，Coinbase 宣布與英國《金融時報》合作，將于 6 月 22 日在紐約市舉辦加密貨幣峰會。此次活動將匯集來自傳統金融領域的有影響力的利益相關者，討論將加密貨幣部署為金融技術的各種方式. 峰會將展示該行業的進展，并提供記錄加密貨幣采用速度的數據。由金融領袖、國家安全專家、政策制定者和其他行業專業人士組成的小組將提供對加密貨幣未來的寶貴見解。[2023/5/23 15:19:33]

Isaac“Drift”Wright的作品來自SlicesofTime系列。資料來源：基思格羅斯曼

雖然值得注意，但這種增長的更重要方面在于“受眾”與“社區”的區別。根據Grossman的說法，出版界很少有人區分這兩個群體，但他指出Web3為“那些愿意探索這種疏忽的人提供了巨大的機會”。例如，格羅斯曼解釋說，觀眾只是與內容互動片刻。然而，他指出，社區圍繞共同價值觀保持一致，并有機會持續參與。他說：“健康的‘社區’有護城河，使它們更難被破壞或規避。然而，他們需要大量的工作來發展和培養。社區的長期利益是穩定——而出版絕不是穩定的。”

Meta正探索去中心化社交網絡應用程序:金色財經報道，Meta Platforms Inc發言人周五表示，公司正在探索一個獨立的去中心化社交網絡，用于共享文本更新，這可能是馬斯克的Twitter的直接競爭對手。Meta發言人表示，“我們正在探索一個獨立的去中心化社交網絡來分享文本更新。我們相信有機會創造一個獨立的空間，讓創作者和公眾人物可以及時分享他們的興趣。”

當天早些時候，印度商業新聞網站Moneycontrol.com首先援引消息人士的話報道了這一消息。該報道稱，Meta的新內容應用程序將支持ActivityPub，這是一種去中心化的社交網絡協議，為Twitter的競爭對手Mastodon和其他聯合應用程序提供支持。Meta的新應用程序將采用Instagram品牌，并允許用戶通過Instagram賬號注冊或登錄。（路透社）[2023/3/10 12:53:57]

事實上，NFT可能是為出版界提供發展所需的穩定性和受眾互動的關鍵。正如小編之前報道的那樣，隨著時間的推移，品牌正在以多種方式使用NFT來更好地與客戶互動。

過去24小時仍有0.8%以太坊執行層客戶端尚未升級到支持合并的最新版本:9月18日消息，據EtherNodes數據顯示，過去24小時99.2%的執行層客戶端已支持PoS鏈，仍有0.8%的執行層客戶端尚未升級到支持合并的最新版本。四個執行層客戶端中，Go-Ethereum（Geth）已支持PoS鏈占比為99.2%、Besu為100%、Nethermind為100%、Erigon為100%。[2022/9/18 7:04:11]

出于這個原因，出版業的其他部門也開始使用NFT。例如，擁有300年歷史的荷蘭印刷公司RoyalJohEnschede正在通過為其客戶提供“加密郵票”的NFT平臺進入Web3領域。RoyalJohEnschede的首席執行官GelmerLeibbrandt告訴小編，郵票和集郵世界非常傳統，并指出不可替代的數字化將允許擴張。他說：“加密郵票打開了一個全球市場，不僅會吸引經典集郵者，還會吸引購買、保存和交易NFT的10歲、20歲和30多歲的收藏家。這自然對我們的主要客戶——全球60多個國家郵政組織——非常有吸引力。”

Kevin O'Leary：加密行業需要“基于規則的環境”:金色財經報道，明星投資人Kevin O'Leary表示，有必要限制“擾亂監管”的的加密應用程序，他認為Tornado Cash和類似服務正在阻止真正的機構資本進入該領域。O'Leary認為Tornado Cash不應該在這個行業有一席之地。相反，他認為，加密貨幣需要一個“基于規則的環境”，以吸引真正的機構資本進入數字資產行業，而這種監管大部分需要杜絕像Tornado Cash這樣的協議，它使用戶能夠進行匿名交易，從而有可能從事犯罪活動。（Cointelegraph）[2022/8/15 12:25:51]

加密郵票作為NFT收藏品推出，但它們自然也可以用于郵寄文件。資料來源：皇家約翰恩斯赫德

根據Leibbrandt的說法，RoyalJohEnschede兩年多前開始考慮使用區塊鏈技術的方法，但由于實用性和市場契合性，這家荷蘭印刷公司決定從加密郵票開始。Leibbrandt解釋說，集郵者不僅能夠擁有獨特的NFT，而且不可替代的NFT也將充當“數字雙胞胎”，旨在為其物理產品提供額外的安全和認證層。

Leibbrandt還指出，將物理對象與數字對象聯系起來為客戶提供了額外的功能。雖然他指出加密郵票只是RoyalJohEnschede的Web3之旅的開始，但他解釋說，該公司已開始開發“顯著”，旨在與安全印刷鈔票競爭。他解釋說：“通過使用特殊的印刷技術，我們可以添加增強現實等功能，從而提供特殊的在線促銷和交流平臺。名人是獨一無二的，NFT元素可以用作收藏品，以及元界中的一種支付方式。”

與Time一樣，加密郵票和名人使RoyalJohEnschede能夠建立一個能夠與平臺互動并相互互動的收藏家社區。“所有類型的新應用程序都可以與這些應用程序相關聯，例如訪問一級方程式或明日世界等現實生活事件，其中只有少數注釋提供了VIP套餐的權利。我們正在為未來100年打造我們的業務，”Leibbrandt補充道。此外，獨立新聞機構開始應用Web3技術來解決當今媒體行業面臨的最大挑戰之一——“假新聞”。例如，Bywire是一個分散的新聞平臺，它使用人工智能(AI)、機器學習和區塊鏈來識別虛假或誤導性的新聞內容。Bywire首席執行官MichaelO'Sullivan告訴小編，該平臺已經構建并部署了“信任與否”算法。“這可以為讀者提供‘一目了然’的保證，即在Bywire平臺上提供的內容是值得信賴的，并且制作這些內容的人確實是有責任的，”他說。

O'Sullivan解釋說，Bywire的人工智能技術能夠在文章上線前幾秒鐘內“閱讀”文章，以確定內容的可信度。一旦確定了這一點，算法就會生成推薦，以及其確定背后的推理。“為什么是至關重要的，因為它可以幫助消費者意識到內容制作者的動機和意圖，”奧沙利文說。

O'Sullivan指出，盡管具有創新性，但任何獨立的新聞機構都可以將其新聞內容匯總到Bywire，每月將其展示給數以萬計的讀者。與使用Web3技術的其他出版商一樣，O'Sullivan指出，Bywire有一個與該平臺相關的讀者社區，并指出這些人被激勵閱讀內容。“每個讀者都可以獲得一個免費的EOS賬戶，并且可以立即開始獲得獎勵，以后可以用于網絡的民主監督。”

Web3會推動出版業嗎？

盡管Web3有可能通過允許各個部門接觸新受眾并與之互動來改變出版業，但其影響仍然值得懷疑。例如，人們注意到出版商對于如何使用區塊鏈以及應該如何使用區塊鏈仍然缺乏明確性。

為皇家JohEnschede的NFT平臺提供支持的瑞士區塊鏈公司Concordium的董事長LarsSeierChristensen告訴小編，不可替代的NFT目前對大多數組織來說毫無意義。不過，他認為NFT和其他Web3技術將很快成為常態：

“讓我們從首字母縮略詞NFT退后一步，因為它可能會令人困惑。已經證明的是，區塊鏈可以存儲不可變的數據——即，記錄是最終的、牢不可破的，并且通過簡單地訪問鏈搜索引擎，這些數據對每個人都是完全透明的。”

關于消費者，格羅斯曼還提到個人不應該使用“NFT”這個詞，并補充說他們當然不需要知道是什么區塊鏈平臺為這些應用程序提供動力。“他們應該根據所提供的體驗與品牌互動，”他說。格羅斯曼進一步指出，計算機的興起引發了圍繞技術的不斷討論，直到史蒂夫喬布斯解釋說iPod可以容納“1000首歌曲在你的口袋里”。Grossman相信類似這樣的時刻將會發生在Web3上，但還沒有到來：

“大多數人對NFT和區塊鏈的看法是由極端定義的——極好和極壞。現實情況是，NFT只是一種驗證區塊鏈所有權的數字資產，需要教育來為公司和個人提供可用于提供價值的多種方式。”

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