NFT:拍賣行作VC 第一次出手就投了個Web3

文：黎曼

又是收購，又是投資，佳士得現在的“數字含量”有多少？

古老而傳統的拍賣行，邁向科技最前沿嘗鮮了。

近期，作為世界上最大的拍賣行之一的佳士得，成立了一個風投基金，名為“Christie‘sVentures”。它將聚焦于三個特定領域：Web3創新、與藝術相關的金融產品，以及“實現無縫藝術消費的解決方案和技術”。

它的第一筆投資瞄準的就是當下火熱的web3。差不多時間，佳士得對外宣布了這一訊息：Christie'sVentures參投了多鏈互操作性協議開發商LayerZeroLabs。

LayerZeroLabs是一家位于加拿大的多鏈互操作性協議開發商，股東陣營豪華。今年3月，LayerZeroLabs獲得紅杉資本、A16z和FTXVentures領投的1.35億美元A+輪投資，投后估值已超10億美元，其它股東還包括CoinbaseVentures、PayPalVentures、TigerGlobal和UniswapLabs。再往前，2021年9月，它完成了600萬美元A輪融資，由Multicoin和BinanceLabs領投。今年5月又再次傳出消息，LayerZeroLabs正以30億美元的估值籌集新資金，FTXVentures已承諾領投。

Ergo拍賣行和ErgoUtils上的NFT作品將直接上傳到IPFS:據官方消息，發布到Ergo拍賣行（Ergo Auction House）和ErgoUtils的NFT作品將直接上傳到IPFS（星際文件系統）。這些NFT作品現在可永久保存在區塊鏈上。另外，由于Ergo區塊鏈避開了以太坊的Gas機制，在Ergo平臺上鑄造NFT可享受低鑄幣成本。[2021/9/18 23:35:21]

佳士得成立風投部門并投資LayerZeroLabs的意圖很明顯：適應時代變革，對數字化拍賣行進行前瞻布局。

佳士得首席運營官BenGore也在官方聲明中描述了創辦Christie'sVentures的動機：“作為藝術市場的全球領導者，佳士得既有動力也有責任為我們的客戶進一步創新和深化體驗。技術和金融產品的交叉點越來越重要和流行，我們堅信未來的機遇。”

腳步很快。佳士得對外表示，其計劃在未來幾周內向多家初創企業投資至少數百萬美元。

第7523號CryptoPunk在蘇富比拍賣行以1180萬美元成交，創歷史新高:6月10日，第7523號CryptoPunk在蘇富比拍賣行以1180萬美元成交，創歷史新高。[2021/6/10 23:28:48]

Christie'sVentures負責人DevangThakkar表示，他們更青睞能夠應對實際業務挑戰、改善客戶體驗的產品和服務,并能在藝術市場及其互動中擴大增長機會的項目。

傳統與前沿的碰撞

拍賣行距今存在277年了。一把錘子，嫁接了藝術品與金錢之間的橋梁，地位與名流之間的交融，勾勒出了拍賣行這個古老而神秘的行業形態。.

佳士得作為拍賣行的巨頭之一，成立于1766年，擁有255年的悠久歷史。它由一名來自澳大利亞的蘇格蘭人詹姆士·佳士得以自己的名字命名創辦于倫敦。它于1987年以2475萬英鎊拍賣了梵高的《向日葵》而聲名大噪。

據悉，佳士得拍賣了歷史上最重要的10件藝術收藏品中的8件，包括達芬奇、梵高、畢加索、安迪·沃霍爾、杰夫·昆斯等大師的作品。它也是世界上拍賣數量最多的拍賣行。目前，佳士得的拍賣機構遍及全球各國，辦事處分布于全球約90個主要城市，并于2013年入駐上海。

蘇富比拍賣行正拍賣一件創建于2014年的NFT數字藝術品:據Beincrypto 6月6日消息，藝術家Kevin McCoy的作品《Quantum》在紐約蘇富比拍賣行進行拍賣。據悉，該作品最初于2014年在Namecoin區塊鏈上鑄造，后在以太坊區塊鏈上被重建。 截至發稿，目前的拍賣價格為16萬美元。拍賣還有四天多的時間，底價已經達到。[2021/6/6 23:15:19]

就是這樣一個古老與傳統的拍賣機構，如今已經站上了當前數字世界的最前沿。它不僅設了一個風投基金投資了LayerZeroLabs，還是NFT火出圈的幕后推手。

2021年，NFT概念第一次出圈就是佳士得以4.5億的價格拍賣了NFT藝術家Beeple的作品《每一天：前5000天》，并創造了多個世界紀錄。

隨后，佳士得在NFT藝術領域展開了多項活動，2021年，奢侈品牌Gucci通過佳士得以25000美元的價格售出了其第一款NFT，使其成為這家時尚巨頭有史以來售出的最昂貴的物品之一。

英國拍賣行佳士得將首次進行基于區塊鏈的數字藝術品NFT拍賣:英國拍賣行佳士得宣布將于2月25日至3月11日進行數字藝術家Beeple的作品拍賣，這也是傳統拍賣行首次提供基于區塊鏈技術的純數字藝術品（非同質化代幣NFT形式）。Beeple自2007年5月至今每天創作一幅畫作，已積累了5000幅，所以該拍賣作品的名稱為「Everydays:The First 5000 Days」。該畫作的起拍價格為100美元。[2021/2/17 17:23:43]

據悉，曾在佳士得任職的多位人士也紛紛選擇直接投身Web3領域，包括佳士得前數字業務負責人BorisPevzner在近期創立了NFT藝術平臺LiveArtX，NFT最大品牌YugaLabs也挖走佳士得拍賣行NFT團隊的關鍵成員NoahDavis擔任品牌負責人。

除了進軍Web3，佳士得還買下過一家數字科技企業，去革新傳統拍賣行生意的商業模式。

2015年，佳士得以1600萬至2500萬美元之間的價格收購了一家科技創業公司Collectrium。這家公司成立于2009年，是一個藝術收藏數據庫，里面擁有收藏者收藏信息，以及拍賣數據，從而為藏家提供購買決策。

比特幣相關藝術品和NFT拍賣將在佳士得拍賣行進行:紐約佳士得拍賣行（Christie's New York）將拍賣一個藝術項目的部分作品，該項目由40幅包含比特幣區塊鏈背后代碼轉錄的畫作組成。該項目中20幅此類畫作的拍賣將于10月7日在紐約佳士得拍賣行進行。該畫作由Robert Alice項目創作，前半部分（Block 0至20）私下提供給收藏家，目前由區塊鏈行業一些知名人士持有，包括Bloq董事長Matthew Roszak、Coinscrum創始人Paul Gordon等。

該項目由倫敦藝術家Benjamin Gentilli發起，旨在在視覺藝術中推廣區塊鏈文化。根據公告，該項目由Gentilli在三年內單獨創建。

在佳士得拍賣的藝術品也將于10月1日至7日在紐約拍賣行的畫廊展出。該公司還表示，“Block 21”將出售，預估價格為12000-18000美元。拍賣的藝術品還與以太坊的NFT相關聯，NFT將在以太坊區塊鏈上托管。（CoinDesk）[2020/9/23]

不過，這一探索并不順利。由于佳士得整合策略有誤，使得創始人和CEO離開，裁員收縮。又因為使用了爬蟲工具，2016年，這家公司以盜竊數據的罪名被同行起訴，卷入漩渦。

又是收購，又是投資，佳士得現在的“數字含量”有多少？

去年8月，佳士得推出了新的玩法：用戶通過微信小程序參與全球網上拍賣的實時競投。這意味著佳士得已完全具備了線上化能力。

佳士得早在數年前就開始打造自己的網絡平臺和實時競投系統。2013年，其推出網上拍賣。2019年11月，佳士得已陸續推出微信公眾號和微信小程序，但是當時投資人僅能從中了解拍賣信息、展覽信息等，無法直接參與拍賣。

目前，佳士得的業務渠道和板塊主要包括現場拍賣、私人洽購和網上拍賣三個部分。過去幾年，網上拍賣業務占比一直較小。

數字化轉型、進軍區塊鏈、投資web3，佳士得這一系列革新，足以可見其是一家充滿探索精神的拍賣行。

形勢所逼

實際上，以上一系列革新措施，除了佳士得的探索精神外，更是一種形勢所逼。

首先是群體生變。

根據佳士得拍賣數據，今年，拍賣吸引大量新客戶及年輕客戶參與競投：上半年所有買家中30%為首次參與佳士得拍賣，其中34%為千禧一代的買家。

這與中國市場的崛起不無關系。疫情后，中國內地藏家購買總額首次超越香港，成為亞太區第一大收藏群體。這是因為，隨著中國經濟的崛起已經誕生了越來越多的富人，時值富二代開始接棒富一代，而富二代因在更好的條件中成長，比父輩受到了更好的教育，擁有更好的藝術品味，更愿意為藝術消費。

佳士得中國區主席楊媛草也在今年入職時表示：中國“千禧一代”具有很好的獨立思考能力和前所未有的勇敢表達態度，他們不會掩飾自己的觀點和看法，并且忠于自己的感受，較少受權威或媒體的影響。同時，“千禧一代”藏家又是頗為“喜新厭舊”的一代，他們喜歡嘗鮮，關注收藏界的新趨勢、新動向；他們對收藏這一行為可能帶來的社會影響力也遠比其父輩敏感，他們會追捧更具有社交影響力的藏品。

其次，數字化已經是拍賣行的大勢所趨。尤其是在中國，年輕一代已經習慣于在數字媒體平臺以及各種數字應用中獲取信息。又疊加疫情的影響，現在已經沒有一個純粹的傳統的線下拍賣公司，而是呈現出線上、線下完全融合的格局。

此外，NFT的火熱“攪局”了傳統藝術市場，對傳統藝術市場進行了一場顛覆和革新。

這背后的邏輯是，二者價格機制的截然不同。

在傳統藝術市場中，一幅藝術作品的增值，需要畫廊的多年的經營，多次在藝術機構的展出記錄等，需要放在整個美術史的敘事中找尋其地位及價值。而NFT的作品漲勢與成交基本與之無關。NFT的交易周期也發生巨變，不需要運輸和保險，一件NFT作品在線上可能十分鐘內發生若干次交易及權屬轉移。

曾有NTF創業者向我表示，NFT還架空了畫廊作為中間商的角色。創作者不需要中介就可以自由上傳作品到線上。另外，由于NFT是分潤的模式，每轉賣一次，作為最早創作者的藝術家都能獲取相應的收益，能更加擁護創作者的利益和激發創作力。

在形態上，藝術藏品也將變得多元，不再身處云端。藝術已不是只有特定圈層才能進入的殿堂，將會更親民。藝術品不只有上億元的趙無極、梵高、莫納的畫作，還有箱包、盆栽、漫畫、潮玩、名人手稿等細分領域。

以上，發生在藝術圈的種種變革，都不得不倒逼佳士得這樣的傳統拍賣行對商業模式重新探索，展望數字化變革，并進行前瞻性布局。

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