元宇宙:元宇宙降溫、旅游業蕭條 “元宇宙第一島”能否“救場”？

作者：青月

火了一年多的元宇宙概念悄然“降溫”。

去年三月，Roblox的上市成功帶動了元宇宙概念的傳播，“元宇宙”在GoogleTrends詞條熱度曾在5天內增長1150%，這樣的熱度隨著Facebook改名為Meta到達頂峰。然而今年尤其是二季度以來，隨著對元宇宙認知地加深，入局的玩家們也逐漸意識到行業的技術門檻較高，相繼回歸理智，更加潛心于技術上的突破，元宇宙概念的熱度有所下降。

和元宇宙一樣不太景氣的還有文旅產業，根據國內旅游抽樣調查統計結果，2022年上半年，國內旅游總人次14.55億，比上年下降22.2%。其中，城鎮居民國內旅游人次10.91億，下降16.6%；農村居民國內旅游人次3.64億，下降35.4%。

在這樣的背景下，元宇宙與文旅產業相結合又會擦出怎樣的“火花”？“元宇宙+旅游”能否打出“王炸”效果？

降價，救不了中國文旅產業

事實上，自新冠疫情爆發以來，文旅產業就已經開始在走“下坡路”了。

“國家統計局”數據顯示，上半年，全國居民人均可支配收入18463元，比上年同期名義增長4.7%。雖然居民收入增長，且教育文化娛樂支出也呈現增長趨勢，為中國文旅產業的發展奠定了良好的基礎，但上半年國內多地暴發疫情，還是打亂了旅游市場復蘇節奏，旅游人次、旅游收入等核心數據驟降。

2022 Q3國內一級市場元宇宙及數字藏品融資總額達3.94億元:金色財經報道，據零壹智庫披露數據顯示，2022年第三季度，國內一級市場上共有37家元宇宙及數字藏品項目獲得38筆股權融資，公開披露的融資總額約為3.94億元。從金額上看，多在1000萬元左右，最高為XR芯片研發商GravityXR（萬有引力）億元及以上Pre-A輪融資；從輪次來看，幾乎全部為A輪及之前的早期融資。[2022/10/20 16:32:09]

為了促進文旅產業加速復蘇，目前行業內出現以下多種自救方案：

比如，通過門票降價、發放文旅消費券、延長景點開放時間來激發大眾的出游需求；又比如，推出旅游節、藝術周在內的各種內容豐富、主題各異的新玩法，試圖滿足游客多層次的旅游體驗需求。

再加上，最近這段時間，國內疫情形勢好轉、行程卡“摘星”，全國多地相繼宣布恢復跨省游，文化和旅游部辦公廳也發布《關于將旅游專列業務納入跨省旅游“熔斷”機制統一管理的通知》了，推出了一系列紓困措施釋放政策紅利。

華為輪值董事長：元宇宙對華為云、終端等業務的發展都有可為之處:4月27日消息，昨日在華為第19屆全球分析師大會上，華為輪值董事長胡厚崑表示，從華為方面來看，元宇宙對華為云、終端等業務的發展都有可為之處。此外，對于元宇宙的看法，胡厚崑表示，元宇宙是個很火的話題，但同時也很大，元宇宙目前仍然處于炒作期。元宇宙的本質是融合。他認為，元宇宙的這種融合同時意味著物理世界的數字化，以及現實世界的物理化，這種融合具有現實意義的，比如數字化，可以以更低成本高效的方式推動物理世界的融合，這樣的過程是有現實意義。胡厚崑稱，有關元宇宙的本質理解方面，還需要明白，元宇宙未來在toB端的價值可能比toC端更大，在toB端的價值應該得到重視。（券商中國）[2022/4/27 5:14:15]

這一套“組合拳”下來，某種程度上來說，確實能夠幫助我國文旅產業紓困突圍，但從長期角度看，這只是暫時的。

一方面，在疫情反復的大環境下，接觸性、聚集性、流動性較強傳統旅游業態還是存在一定的風險；另一方面，線上平臺與旅游目的地間協調不足、同區域內景點缺乏整體規劃、景區宣傳與接待水平參差不齊等文旅產業的一些弊病仍未徹底革除。

亞馬遜推出元宇宙游戲AWS Cloud Quest:3月23日消息，亞馬遜推出了一個3D網頁游戲AWS Cloud Quest，允許玩家在其中瀏覽虛擬城市，同時通過云計算幫助人們解決真實的IT技術問題。據悉，這是一個教育工具，旨在教人們如何使用其云服務。用戶在完成亞馬遜網絡服務模擬和拼圖測試后獲得積分。隨后，可以解鎖新的內容和角色風格。（Beincrypto）[2022/3/23 14:12:57]

中國文旅產業，短期內能否突圍主要看疫情，長期內能否提升則主要看轉型。所以，若是想要釋放文旅產業的更大潛力，僅靠降價、優惠肯定是不夠的。

“元宇宙第一島”，離我們還有多遠？

文旅產業的數字化轉型是大勢所趨

7月22日，廈門市人民政府與中國移動咪咕公司就元宇宙建設正式簽署合作戰略協議，中國移動咪咕將與福建移動合作，以數智化賦能廈門市“高素質、高顏值、現代化、國際化”城市建設目標，共同打造廈門“元宇宙生態樣板城市”和數字化發展新體系。

該項目的“第一槍”，就是將鼓浪嶼“元宇宙化”，打造“元宇宙第一島”。

將元宇宙技術接入文旅產業，這不是第一起。美國Matterport公司通過VR技術使用戶體驗到埃及的五大遺跡；韓國主題樂園樂天世界在科技巨頭Naver的Zepeto元宇宙中推出樂園的虛擬復制品，其中復原了樂天世界戶外的魔法島嶼部分，用戶可以通過ZepetoApp進入樂天世界地圖。

Cryptocom Capital宣布與GameFi元宇宙平臺Arcade達成合作:3月2日消息，Cryptocom Capital 宣布與 GameFi 元宇宙平臺 Arcade 達成合作，將領投其新一輪融資。Arcade 官方稱其團隊成員來自無聊猿手游《Apes vs. Mutants》的開發者團隊。[2022/3/2 13:32:10]

在國內，去年國慶期間，西安曲江大唐不夜城打造了元宇宙項目《大唐·開元》，通過數字化技術，復現中國傳統建筑；張家界也在去年11月宣布將成為全國首個設立元宇宙研究中心的景區。

不得不說，沉浸式的旅游作為現階段文旅產業的發展“新方向”，似乎與將“沉浸感”作為主要賣點的元宇宙不謀而合，但代入“鼓浪嶼元宇宙”這個項目后，「智能相對論」發現，其中存在一些技術難點：

第一是在算力方面，據“廈門日報”數據顯示，截至7月19日，鼓浪嶼共迎來市民游客56.2萬人次，日均接待量約1.8萬人次。

微軟CEO納德拉：對元宇宙十分感興趣，將把握新的發展機遇:11月19日消息，微軟CEO薩提亞·納德拉(Satya Nadella)在“2021紅杉數字科技全球領袖峰會”上表示，對元宇宙十分感興趣，將繼續沿用全棧思維把握像元宇宙這樣的新發展機遇。

納德拉表示，元宇宙跨越了物理和數字世界將人、物、場在商業和消費互聯網中融于一處，不該被看做是單獨的消費市場或企業級市場的現象，因為融合可能才是必需的。且在某種意義上看，疫情中的視頻會議的普及已經讓我們多少體驗到了一個2D的元宇宙。超越時空的3D元宇宙無疑是一個重要的發展方向。[2021/11/19 22:04:19]

代入到元宇宙場景，要滿足千人、萬人同時在線，甚至是同屏，還要能夠快速加載場景，實現無延遲、無卡頓的體驗互動，這對算力有著極為苛刻的要求。畢竟誰也不希望，想要看風景，加載畫面就要十幾分鐘，比去景區排隊買票的時間還要長；也不希望在切換場景時，有卡頓還可能延遲，那還不如直接看景區的宣傳片。

第二是在5G+XR及云渲染等技術上，畢竟元宇宙+文旅的優勢就在于場景感營造和互動活動設計上，也就是要達到游客即使足不出戶也能身臨其境，還能獲得有參與感和互動性的旅游體驗。

但中國主題公園研究院院長林煥杰就曾經表示過，現階段5G+XR大多只能開辟單獨的空間和項目成為一個規模較小的內容，而很難成為景區或主題公園的核心吸引力。想要達到為游客提供沉浸式游玩體驗的同時，還能有效降低用戶的體驗門檻，道阻且長。

第三則是在內容方面，如果只有對環境的還原，未免過于單調，只有同時具備商業、歷史、音樂、體育等多方面、全范圍、沉浸式體驗，才能被看作是高質量的元宇宙空間。

當然，針對這些技術難點，中國移動咪咕作為廈門市元宇宙戰略合作伙伴及鏈長單位，已經有所準備。底層能力上，中國移動已建成全球最大的5G網絡，擁有5G基站70多萬個；過去三年還投入千億元部署N+31+X資源池、數據中心建設。同時中國移動咪咕以MIGU路線演進圖為指引，在元宇宙領域的技術標準及專利方面已領先布局，截至目前，共建立國際和國內標準15項，籌備中案例標準超過100項，成功申請專利超過1500個。

在打造「集光之夜」時，中國移動5G云游戲就通過3D建模、實時渲染等技術手段，基于云端高性能GPU算力服務器和智能動態編碼技術，為用戶提供了更高品質的視聽體驗；而依托ITU-TT.621標準優勢和中國移動5G+“連接+算力+能力”優勢，中國移動咪咕將5G+XR技術賦能文博文旅、黨建、文娛演藝、體育賽事等場景，如博物館在移動、5G+AR黨史館、智慧營業廳等項目都是中國移動咪咕在不同垂類領域的經驗積累。

簡單來說，要實現真正意義上的元宇宙，全球互聯網的構建，硬件水平的大幅度提升，5G的成熟應用以及相關技術的成熟缺一不可，但就目前的技術而言，元宇宙在社交類文旅項目上賦能作用還是比較明顯的。

“元宇宙第一島”雖然未至，但已經不遠。

文旅產業邁向元宇宙，噱頭還是良藥？

“元宇宙的概念很宏大，但真正能帶來怎樣的體驗，現在來看非常不清晰。”

過去一些人對元宇宙抱有懷疑的態度，認為其不確定性太強，但隨著新一輪科技革命和產業變革的加速推進，移動通信技術被驅動著從5G向6G迭代升級，沉浸式云XR、全息通信、感官互聯等技術在6G網絡能力提升之后，都有大規模運用的可能，復現《頭號玩家》中的元宇宙空間似乎不再是奢望。

元宇宙能否賦能文旅做到大規模投放和應用，需要成熟的商業模式，不過一旦“鼓浪嶼元宇宙”落地帶來經濟價值后，對文化和旅游產業而言，仍是一個不小的機遇：

首先以“元宇宙第一島”為起點，“元宇宙+文旅”的道路如果能跑通，不僅能讓更多人足不出戶就能領略當地的真實場景和當地歷史文化，放大文化價值，為地方文博文旅場景進行數字化提升及產業場景賦能，還能以此為起點，向全球輸出中華優秀文化。

其次，還可以創造一個絕佳的環境，讓更多發力元宇宙的企業，有條件去加速元宇宙技術的完善、進步與迭代。

想要像《頭號玩家》那樣，將真實世界完全搬入虛擬世界，不僅考驗AI算法能力，關鍵是涉及虛擬形象制作、虛擬場景打造、動作捕捉、云渲染等在內的多個技術難點。所以，類似“鼓浪嶼元宇宙”這樣的項目，可以視作一個“壓力空間”，在這樣的空間里，中國移動咪咕乃至更多深耕“元宇宙+文旅”的企業，都將得以在實踐中脫胎換骨；并且在技術門檻越來越高的趨勢下，未來還能長期反哺國內的數字文旅，將“壓力”轉換為“能力”。?

最后，國研新經濟研究院創始院長朱克力在接受采訪時曾指出：“近年來，國內疫情的反復抑制了人員外出流動，我國旅游業受到不小沖擊，在停擺與重啟之間走走停停，在不確定性和不可控性中緩慢恢復。這場‘持久戰’中，旅游市場主體普遍受疫情拖累，市場活力下降，處于穩定低迷行情走勢，旅游企業信心指數今年一季度降至去年同期以來的最低點。”

在這樣的背景下，打造“元宇宙第一島”，一方面，能以新的打法，盤活文旅“大棋局”；另一方面，這樣的項目還為中國文旅行業提供了“樣本”，滿足游客多層次旅游體驗需求的同時，更讓數字文旅向主流形態靠攏。

總而言之，未來也許還存在著一些不確定因素，但以“鼓浪嶼元宇宙”為起點，隨著元宇宙技術被應用在文旅行業“吃住行游購娛”的各個環節，中國文旅產業的未來前景仍有巨大的想象空間。

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