WEB:Web3 社交賽道的新變化：向族群化、場景化轉變

新興的Web3產品或是和其他應用相互報團形成網絡效應，或是貼近某個使用場景形成功能性補足。

原文標題：《Web3社交賽道的族群化與場景化》

撰文：echo_z

SocialFi浪潮有些類似海市蜃樓，有著美好的圖景卻缺乏堅實的用戶基礎。從古早的Steemit自建社交公鏈、到Rally發布社交代幣、再到去年大火的Monaco發售NFT，Web3社交產品的努力從未停止，也從未找到真正的PMF。

不過，隨著基礎設施的升級和市場動向的變化，社交產品的形態也一直在轉變。梳理近期社交賽道新產品，發現行業整體有兩個變化方向：

一是族群化，即基于同一個底層社交圖譜而搭建一系列生態產品，產品功能各不相同、但都共享同一套社交關系，用戶可以在生態中的任一個產品上使用已經沉淀的社交數據，類似于在抖音上和微信好友聊天，充分體現了Web3數據的公開性。

二是場景化，即產品往往會和NFT等某個具體的使用場景結合，作為這一場景的功能補足工具而存在，體現了Web3應用的可組合性。

第一個變化將會造就和Web2全然不同的應用圖景，第二個方向則展現出社交產品開始趨于實用功能性。整體而言，「樂高積木」現象越發明顯，試圖用一個產品造就大而全的社交應用的嘗試越來越少。

本文聚焦于能夠讓用戶產生社交互動的產品，因此暫不包括資質證明、DID等基礎設施類產品。

1.族群化趨勢：底層圖譜與生態產品

構建通用社交圖譜，供其他項目在此基礎之上做建設——如果要做平臺型社交產品，這似乎已經是一個共識。在這一領域，也已經有多個項目在建設生態，本節將分別介紹代表項目Lens、RSS3、CyberConnect、Farcaster。

1.1LensProtocol

Lens的設計核心是以NFT為基礎構建社交圖譜，每個用戶會建立一個自己的ProfileNFT，在關注他人時也會獲得一個FollowNFT，每個NFT都有獨一無二的編號，記錄了建立/關注的順序。

Web3社交網絡DeSo推出跨鏈交易服務MegaSwap:2月8日消息，Web3 社交網絡 DeSo 推出跨鏈交易服務 MegaSwap，支持在不同區塊鏈之間進行 Token 兌換并且允許用戶將 Token 存儲在自托管錢包。據悉，用戶交易無需提供敏感個人信息，因此相較中心化交易模式而言，MegaSwap 是一種更安全的跨鏈交易解決方案。[2023/2/8 11:53:27]

由于這些NFT都可以轉移或交易，因此Lens突破了將社交關系僅僅作為「數據」的限制，而是將社交關系封裝為「資產」。這帶來的想象空間在于，可以利用NFT作為各類社區門控、獎勵標準等等，如限制只有前100名關注者可以獲得激勵，而一旦這些NFT能帶來收益，也就可能造就社交NFT的交易市場。

有趣的是，因為Lens團隊對于ProfileNFT采取了饑餓營銷策略，只有部分早期用戶可以獲得ProfileNFT、而只有領取了這一NFT才可以獲得他人關注，現在已經形成了ProfileNFT的交易市場，地板價0.014E。雖然價格不高，但是也驗證了社交NFT具有交易價值的潛力。

OpenSea上LensProfileNFT的交易界面

Lens的另一大優勢在于，由于Aave原班團隊本身擁有的號召力、且團隊在通過Hackathon等活動積極建立生態，基于Lens已經出現了一批原生項目。在Lens官網上，可以看到一些官方推介的項目。

來源：https://lens.xyz/#apps

其中，Lensfrens是Lens團隊制作，是一個簡單的用來加好友的前端；Lenster類似Facebook，可以加好友、瀏覽好友動態、加入社區討論等等，是目前相對比較完善的一個產品；Phaver類似一個移動端Facebook；AlpsFinance則是圍繞Defi話題的發帖社區，也集成了交易和轉賬功能。除了上述產品外，還有熱門鏈接分享社區、視頻訂購平臺、視頻分發平臺等，都是基于Lens社交信息的原生項目。

Web3社交錢包Tribes完成330萬美元pre-seed輪融資，Kindred Ventures等領投:1月23日消息，Web3社交錢包Tribes宣布完成330萬美元pre-seed輪融資，Kindred Ventures、South Park Commons和Script Capita等領投。Tribes創始人兼首席執行官Hish Bouab dallah透露，本輪融資于去年十月完成。

Tribes錢包讓用戶直接通過錢包進行通信，而非使用Discord或Twitter等外部消息服務。目前其APP已在Apple和Google應用商店上架。（CoinDesk）[2023/1/24 11:27:28]

這些生態項目大多本身的功能切入點往往不大，聚合在一起卻有很強的社區感。例如用戶通過Lensfrens關注了其他人之后，可以在Lenster上看好友動態，又可以遷移到移動端的Phaver。前端各不相同，但是好友關系卻是一致的，這確實是社交生態項目相對于Web2社交應用很大的體驗區別。

1.2CyberConnect

CyberConnect是一個去中心化社交圖譜協議，在構建底層社交關系這一點上和Lens相似，但不同點在于Lens的架構是基于NFT實現關系構建，而CyberConnect則是以數據庫的形式沉淀社交關系，社交數據通過中間件Ceramic進行存儲。此外，CyberConnect部署在ETH和Solana兩條鏈上，是兩張不同的社交圖譜，而Lens只選擇了Polygon單鏈部署。

CyberConnect為社交關系制作了前端應用，用戶可以關注他人，也可以查看他人的NFT、POAP、Galaxy資質、Mirror文章等。

CyberConnect加關注及用戶動態界面

運動健康品牌Alo Yoga進軍區塊鏈和Web3領域:金色財經報道，總部位于美國洛杉磯的運動健康品牌Alo Yoga進軍區塊鏈和Web3領域。早些時候，該品牌的顧客可以使用加密貨幣進行購買。該團隊澄清說，使用信用卡或PayPal等更傳統的支付模式的選項仍然可用。該品牌的員工也可以選擇以他們的加密貨幣接收全部或部分工資。Alo Yoga的營銷副總裁Angelic Vendette解釋說：“我們一直在尋求以新的方式吸引我們的消費者，我們進入Web3主要是因為我們想保持領先。”

此前，Alo還進入了元宇宙領域，與Roblox合作建立了Alo Sanctuary。Vendette說：“我們將永遠是一個數字優先的品牌和一個健康品牌。我們的目標是表明，數字世界可以讓人更輕松、更用心地看待它。”（Forbes）[2022/8/10 12:15:23]

CyberConnect也與不少第三方項目正在進行合作。但和Lens不同的是，Lens的生態項目都是基于Lens協議原生的新項目，對于社交關系的采用是排他的；而CyberConnect大多是與其他項目合作，提供社交關系作為一塊功能補足。

來源：https://cyberconnect.me/

上圖為部分CyberConnect官網所列舉的生態項目，其中Light.so和HelloWorld是基于CyberConnect的原生項目，對于社交關系以及用戶動態做了不同樣式的前端展示。

左為Light.so，右為HelloWorld

而除此之外的項目，基本都是獨立的第三方產品，借用了CyberConnect的社交關系。較為典型的是Unipass，同時采用了CyberConnect和RSS3的社交關系。在這一場景下，CyberConnect和RSS3都類似一個開放API，供第三方項目讀取用戶的社交關系。相對Lens來說，CyberConnect可能更難建立自己的「族群」生態，但是對于第三方項目的集成來說也更靈活。

趙長鵬：作為“純Web3公司”，幣安沒有提供股票交易的計劃:金色財經消息，幣安首席執行官趙長鵬(CZ)表示，他致力于提供Web3服務，并且正在關注潛在的收購。無論它可以吸引多少新用戶，幣安都對為用戶提供交易股票的能力不感興趣。趙長鵬說，“我們沒有任何進行股票交易的計劃，我們是一家純粹的Web3公司。”盡管股票交易已被證明對Robinhood和Webull等許多零售投資平臺來說是一個有利可圖的市場，但趙長鵬表示他更愿意看到幣安專注于開發更多的Web3工具。趙長鵬補充說，幣安正著眼于在熊市期間將幾家公司作為潛在收購目標，但這些公司都不會圍繞傳統股票的交易展開。（Decrypt）[2022/7/18 2:19:29]

Unipass界面

1.3RSS3

RSS3致力于做一個開放的信息聚合器，實現高效且去中心化的Web3信息分發。目前的信息來源是基于用戶地址在鏈上的所有動態行為，因此很像一個鏈上朋友圈。

RSS3不像Lens和CyberConnect那樣聚焦于底層圖譜，而是自己封裝了C端可使用的產品。目前可用的產品，一是Web3Pass，用戶可以在這里編輯自己的個人資料頁面，選擇展示哪些動態信息，也可以生成自己的域名RNS；二是Revery，也就是基于用戶地址動態的聚合頁面，關注其他用戶后就可以看到關注對象的動態，非常類似Twitter動態，只不過動態包含了關注對象允許公開的所有鏈上行為，包括在Mirror發文、購買NFT、獲得空投等等。

來源：https://revery.so/

不過，由于RSS3抓取的用戶鏈上動態用途廣泛，RSS3也成為了一些第三方應用的數據提供方。在RSS3的生態項目介紹中，可以看到雙方的合作方式大多是由RSS3提供用戶資料等數據。

Web3基金會公布第八次Grant項目 2021年將繼續開放Grant申請:2月15日消息，Web3基金會公布第八次Grant項目。2021年將繼續開放Grant申請，Web3基金會將繼續努力進一步改善它，例如最近在Open Grants Program上增加了穩定幣支付的可能性，以及獲得高達10萬美元（以比特幣或DAI支付）的后續資助。

第八次Grant項目包括43個項目，開發者工具Sean Young、NBLTrust、LimeChain—Subsembly、Pocket 4D、Onfinality—Subquery和HugoByte—Project Aurras；錢包/界面WalletConnect、Fuzhou Wakanda Information Technology、Protofire和everstake。（PolkaWorld）[2021/2/15 19:48:55]

來源：https://docs.rss3.io/docs/guide/ecosystem

1.4Farcaster

Farcaster團隊低調，Twitter僅有2條推文，產品一直在內部測試中。不過近日突然宣布融資3,000萬美元，開始高調宣傳。團隊的兩名聯創DanRomero和VarunSrinivasan均出身自Coinbase，應該在業界有不小的影響力。

Farcater是一個底層的社交名冊，任何客戶端都可以利用這個名冊建立社交產品。協議核心分為兩部分：一是在以太坊上建立的名字注冊系統，目前運行在Rinkeby上，用戶用一個以太坊地址就可以注冊一個獨一無二的用戶名，并關聯一個內容托管網址。只有擁有地址私鑰，才可以更新內容托管地址，換言之相關內容的關聯權掌握在用戶手中。二是托管部分，用戶可以選擇自主托管或依靠第三方托管，實現不同程度的去中心化。

來源：https://www.farcaster.xyz/docs/the-basics

聯創之一的DanRomero在宣布融資的文章中附了一張產品前端，看起來也類似一個Twitter，只是界面更簡單直白。

來源：https://danromero.org/farcaster/

圍繞Farcaster，也有一些原生項目，包括存儲所有產品上出現的圖片的Instacaster、搜索帖子的Searchcaster、作為專用RSSfeed流的CastRSS、幫助用戶在和其他網站連接錢包時預先審批敏感數據的工具Configcaster。

由于產品沒有開放使用，相關信息并不很多，但是3,000萬美元的融資儲備仍然使得這一項目值得追蹤。

2.場景化趨勢：交易溝通、項目合作、數據分析

如果說上節的項目還是在試圖平地而起地建設社交網絡，那么本節的項目則更多地展現了社交產品的工具性。在交易溝通、項目合作和數據分析方面，分別出現了具有實用功能的新產品。

2.1促進交易的通訊產品

Web2的通訊產品網絡效應太強大，如果直接做一款去中心化、甚至端對端加密的產品，很難能拼過Telegram等早已養成用戶習慣的社交通訊產品。而近期出現的Web3通訊產品，開始和已有的NFT等場景緊密結合，滿足具體溝通場景的功能跨越了網絡效應的關卡障礙，實現了Web2難以實現的體驗。

AtemNetwork和Swapchat都是基于NFT交易所做的通訊產品。

Atem更注重基于身份的即時群聊，在其界面下可以找到熱門NFT，并進入這一NFT之下的群聊。可圈可點的是，Atem會對用戶錢包是否持有該NFT做即時驗證，如果持有就可以進入持有者才可進的頻道，反之就只能進入大眾頻道。

Atem的NFT界面及群聊界面

Swapchat雖然也有某個NFT的群聊，但是只有一個大眾群，產品更注重點對點的溝通。Swapchat本身是一個擴展程序，集成在OpenSea上，當用戶在OpenSea看到某個心儀的NFT時，可以發起和持有者的聊天。當然，持有者必須同樣安裝Swapchat擴展程序，才可以收到信息，對于網絡效應仍然有較強的要求。

Swapchat在OpenSea的集成

2.2基于資質的合作產品

在最新一期Gitcoin的社交項目中，出現了一批職場社交網絡產品，包括Metajam、FusePass、CryptoIn。Web3新產品信息分散，通過這樣的網站能夠聚合項目信息、連接人與項目，職場社交賽道一定會有市場需求；而Web3又能夠充分利用鏈上資質，使得項目方和應聘者的信息更對稱，相對于Web2職場產品而言存在優勢。

FusePass利用NFT徽章、鏈上和鏈下資質來提供職場專業證明，幫助提升項目招聘過程中的透明度；CryptoIn借助RSS3、Arweave、MaskNetwork等多個產品功能，輔助項目融資以及人才招聘。這兩個產品似乎目前都還沒有公開可用的版本，而Metajam則已經有了一定運營聲量。

Metajam類似Web3的ProductHunt，項目方可以在這里展示自己的產品模式，以招徠人才和潛在融資；個體用戶可以建立自己的簡歷證明，發現項目并應聘工作；投資人也可在這里篩選項目或協助宣傳。

來源：https://www.metajam.studio/

在使用時，用戶需要用錢包地址連接，可以在每個項目下留言，同時Metajam會同步CyberConnect的社交關系。個人簡歷部分還較為簡陋，用戶可以選擇自己感興趣的領域和技能標簽，但是缺乏對于用戶鏈上資質的集成。

2.3嵌入式數據分析

鏈上數據分析從來不是新鮮事，但是Nansen等數據分析平臺對于用戶有一定的分析能力要求。輕量級的分析輔助工具或許能更受大眾歡迎。

Blocktracker就是一個簡單直白的分析插件，對于關聯了鏈上地址的Twitter賬號，能夠在Twitter界面展示這一地址的NFT歷史收益率、錢包余額等信息，為大V的發言提供了更多有趣的經濟證明。

借用一下V神推特

總結

從以上兩個趨勢來看，新興的Web3產品或是和其他應用相互報團形成網絡效應，或是貼近某個使用場景形成功能性補足，不再像過去那樣試圖以一個產品完全替代Web2應用。

Web2的社交產品中，底層的社交關系和上層體驗是綁定在一起的，而在Web3中這兩個元素被分離了，這是最有趣的地方，也必然造就完全不同的產品格局。社交產品最大的壁壘在于用戶遷移成本，而在Web3，只要在同一個社交圖譜協議上，用戶就毫無遷移成本。也許未來會圍繞幾個社交圖譜，形成社交產品族群，而生態內的應用會像游戲一樣成為創意型產品，老產品并不能高枕無憂、小產品也總是有發展機會。

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