元宇宙:元宇宙場景應用探索報告（2022）

元宇宙，翻譯自英文單詞Metaverse。該詞出現于1992年，由美國科幻小說家尼爾·斯蒂芬森創作的《雪崩》一書。書中，尼爾·斯蒂芬森創造了一個和現實世界平行的三維數字空間，人們通過“化身”在空間中交流和娛樂。

「超元域的天空和大地都是漆黑一片，宛如一幅沒有任何圖像顯示的電腦屏幕。這里永遠都是夜晚，而大街上始終華麗耀眼，燦爛奪目，就像超脫了物理法則和金錢限制的拉斯維加斯。」

——《雪崩》文摘

《雪崩》不僅創造了元宇宙這一概念，讀者也能從書中窺見元宇宙的囫圇模型。此后很長一段時間，元宇宙存在于科幻小說和科幻電影中。

而在電影《頭號玩家》中，元宇宙有自己的經濟、社會系統，戴上VR設備，人們能夠從現實中掙扎在社會邊緣的失敗者變成虛擬世界里的超級英雄。

同時，在早年元宇宙的概念中，游戲為人們提供了可體驗的渠道。

元宇宙的“走紅”始于2021年3月10日，元宇宙概念股Roblox在美國上市，因此，Roblox也有“元宇宙第一股”的稱號，隨即，元宇宙開始進入人們的視野。

2021年10月，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格宣布公司改名為Meta，并宣布投資150億美元扶持元宇宙內容創作，此舉徹底引爆元宇宙。

至此，元宇宙這一概念風靡全球，無論是“元宇宙”注冊商標的爭奪戰，還是對與元宇宙相關企業的收購戰，賽道競爭已經初現白熱化。

目前整個元宇宙產業都處于初始階段，各項技術有待突破，如何融合已有產業也有待實驗。

元宇宙生態族譜

元宇宙是現有信息技術的“集大成者”，這體現在其寬泛的基礎底層技術范疇。元宇宙所需的沉浸感和真實感要求具備高級人機交互系統，連接虛擬世界的終端入口和交互生成系統也在被積極部署。在應用層，各行業領域也開始尋求與元宇宙融合的渠道。從下游到上游，元宇宙產業鏈已經初步形成。

支付公司Worldline開設元宇宙購物中心:金色財經報道，支付公司 Worldline 正在通過白標購物中心讓公司更容易進入元宇宙。該購物中心本周在 Decentraland 開業，共有 9 家門店，包括德國直銷銀行 Consorsbank、瑞士豪華酒店 The Chedi Andermatt 和非酒精烈酒品牌 Naked Life。該商城旨在幫助零售商、服務提供商和銀行以模塊化方式在 Web 3.0 中建立存在，以測試他們的社區如何對此做出反應以及如何挖掘元宇宙的潛力。[2023/3/12 12:57:59]

元宇宙能夠被大致分成基礎底層技術、終端入口、交互生成、場景應用幾個層級。目前，從產業鏈布局角度，國內已經初步建立起生態。

下文將盤點出國內元宇宙產業鏈上各企業和公司，梳理出元宇宙的生態樣貌。

表：元宇宙產業鏈生態圖譜

來源：01區塊鏈零壹智庫

元宇宙與社交

元宇宙下的社交方式既是對互聯網社交的延續，也將重拾傳統社交的具象感。

中國移動將牽頭建設元宇宙聯盟、豐富元宇宙應用:12月12日消息，2022中國移動全球合作伙伴大會開幕，中國移動董事長楊杰在題為《聚力融合創新 共譜數智華章》的主旨演講。“信息能量一體化引發人類社會未來形態系統重塑，元宇宙、數字孿生等虛擬空間，將全面映射現實世界的社會屬性、物質屬性，全方位延展時空邊界。”楊杰表示，中國移動將加快培育信息服務新產業、新業態、新模式，不斷滿足需求、引領需求、創造需求，探索創新虛擬數智人、沉浸式娛樂等元宇宙應用；牽頭建設算力終端產業聯盟、元宇宙聯盟，豐富算力終端、元宇宙應用。（上證報）[2022/12/12 21:38:20]

本文對元宇宙社交的討論范疇是廣義的，包含元宇宙對現實社交場景的復制或延展。人們在物理世界的生活體驗將在元宇宙中以二進制的方式被重新演繹，對鏡像世界或者孿生世界的打造將成為承載社交活動的場景。

元宇宙與社交融合的發展路徑

社交角色

社交空間

社交場景

案例：Meta“HorizonWorlds”

2021年12月10日消息，Meta在北美向公眾開放了其虛擬現實平臺“HorizonWorlds”。Oculus虛擬現實頭戴設備用戶可以創建一個沒有雙腿的化身形象，在虛擬世界中游覽，或者與其他用戶的化身互動。

2022年2月，Meta公司CPOChrisCox在一次虛擬會議中宣布，其虛擬現實平臺HorizonWorlds的月活躍用戶數首次達到30萬，在三個月內增長了十倍。

鯨探亮相世界人工智能大會元宇宙展，支持官方發行數字藏品:金色財經報道，今日起，2022世界人工智能大會元境星球正式上線，用戶打開官網進入后解鎖“元住民”身份，伴隨官方使者IP威客兄弟的帶領，穿梭主題小鎮。9月1日-3日，2022世界人工智能大會舉辦期間，用戶還可在官方云平臺用積分兌換兩款數字藏品。據了解，該藏品設計源自WAIC五周年回顧地圖（智會世圖）和威客兄弟IP（元宇宙版），由鯨探提供發行相關科技服務。數字藏品作為元宇宙應用組成部分，連接大會、科技與大眾，在鏈上永久留住這份中國AI技術變遷的紀念。[2022/8/31 13:00:26]

元宇宙與游戲

后疫情時代，全球游戲市場規模持續擴大，行業態勢良好。據Newzoo發布的《2021全球游戲市場報告》，2021年的游戲市場將產生1803億美元的總收入，比2020年增長1.4%。

元宇宙構建了一個虛實結合的宏偉框架，但虛實結合的產業形態還未普及，而游戲與元宇宙結合的業態已“跑”在了最前面。目前，游戲也成為元宇宙最重要的呈現形式。

游戲與元宇宙結合的發展路徑

打造沉浸式游戲體驗

從游戲即服務到游戲即平臺

增強非游戲體驗

案例：Roblox

2021年3月，Roblox在紐交所上市，以“元宇宙第一股”的稱號點燃了元宇宙這一概念。于2006年發布的Roblox是一款大型多人在線沙盒游戲創建平臺，根據RTrack的估計，截至2021年10月，Roblox每月有2.26億活躍用戶。Roblox以年輕用戶為主，67%的用戶未滿16歲，只有14%的Roblox用戶年齡在25歲以上。

Pudgy Penguins胖企鵝或將推出元宇宙新項目:4月21日消息，NFT項目Pudgy Penguins（胖企鵝）在社交媒體上曬出Pudgy Penguins主題地圖，并配文“Quest Map；And so the journey begins”（探索地圖；旅途開始了），或為Pudgy Penguins將推出新的主題元宇宙項目。此外，或因該地圖上方“Penguin Code”地區出現Pudgy PresentNFT形象，目前已有匿名地址在Gem平臺批量掃貨Pudgy Present NFT。據OpenSea數據顯示，截止目前，Pudgy Present系列NFT地板價為0.21ETH，24小時漲幅超80%。[2022/4/21 14:38:35]

元宇宙與數字虛擬人

虛擬人技術是元宇宙的基礎技術之一。一方面，人們通過各自的虛擬化身在元宇宙虛擬世界中社交、工作和娛樂.另一方面，虛擬人能夠替代人工，并擔任虛擬客服、虛擬導游等角色，融入線下產業的應用場景，推動元宇宙與產業結合。

目前，虛擬人產業已經初具規模。據量子位《數字虛擬人深度產業報告》預測，2030年，我國數字虛擬人整體市場規模將達到2700億。

虛擬數字人與元宇宙融合路徑

打造用戶通往元宇宙的虛擬化身

打造虛擬偶像

重塑商業模式的虛擬員工

案例：洛天依

洛天依，中國內地女虛擬歌手，是上海禾念信息科技有限公司旗下虛擬藝人。洛天依是位灰發、綠瞳，天生呆萌的“少女”，也是具有強大粉絲基礎的歌手、偶像和藝人。

小紅書上線“元宇宙廟會活動”，發放盲盒數字藏品:1月27日，小紅書上線“元宇宙廟會活動”。該活動由小紅書-熱中子工作室攜手22位原創設計師、藝術家，首次通過數字盲盒形式，發售春節主題的數字藝術作品。此次發售的盲盒數字藏品，根據廟會不同主題，共分為“新家數字盲盒”、“新衣數字盲盒”、“新貨數字盲盒”三大類型，56款原創數字藏品，每款數字藏品均為限量發售。

此外，首屆“元宇宙廟會活動”邀請虛擬人AYAYI作為主理人。[2022/1/27 9:16:50]

國內，虛擬數字人賽道火熱，除了洛天依，還有一批虛擬偶像和虛擬員工：

來源：01區塊鏈零壹智庫

注：以上為部分公司名單，完整版可購買完整版報告查看。

元宇宙與金融

科技已然成為影響金融發展的關鍵的因素之一，尤其在引入互聯網之后，金融行業的經營、營銷和管理模式從根本上被改變。從技術維度上看，元宇宙是互聯網、區塊鏈、5G、人工智能等技術發展到現階段的“集大成者”，其影響力將遠超互聯網。

今日，金融機構之間服務和產品同質化嚴重，在機構紛紛尋求發展各自優勢的努力中，元宇宙將成為企業脫穎而出的一把“利器”。從場景、互動到消費，元宇宙在場景上的敘事能力將發揮作用。

金融業本質上是為資金流通提供服務，而元宇宙帶來的新的資產內容和流通形式將為其帶來新的增長點。

元宇宙與金融業融合的發展路徑

元宇宙中的“金融大廈”

虛擬人員工為您服務

承接數字資產

案例：百信銀行

國內，元宇宙與金融融合的模式也已經被探索，其中，百信銀行走在前列。目前，百信銀行在數字藏品以及數字資產方面已經開始布局，并推出虛擬品牌官AIYA以打造新的交互方式。

百信銀行戰略總監管正剛曾表示，“元宇宙的興起將再次推動數字經濟和產業數字化轉型的快速發展。”并指出，元宇宙有人、場、物三個核心內涵，一是虛擬數字人，二是沉浸式體驗的場景，三是數字資產。

1.數字藏品和數字資產

2021年11月18日，百信銀行發行了“4inlove”四周年紀念數字藏品，并同步推出AI虛擬品牌官的二次元形象。該藏品在百度超級鏈上發行，具有唯一性和不可篡改性。這是銀行業首個數字藏品，也是百信銀行迎接元宇宙的一次嘗試。

2021年12月30日，百信銀行發布了銀行業首個數字資產管理平臺“百信銀行小鯨喜”微信小程序。小鯨喜是基于云平臺和區塊鏈技術的價值流通平臺，將面向金融機構提供資產發行和流通等服務。此外，百信銀行還推出了“小鯨喜福利卡”，首次將數字銀行卡和數字藏品、區塊鏈等技術相結合，為金融機構和用戶提供數字資產的發行、領取、購買、存儲、轉讓和確權等服務。

2.虛擬品牌官AIYA

2021年12月30日，百信銀行迎來了首位虛擬數字員工AIYA。AIYA財商超群，強大的AI算力支持其理財和對外交互。

2022年4月20日，銀行業內首個元宇宙形式的發布會在百信銀行元宇宙發布廳召開，而AIYA就擔任本次會議的主持人。此外，AIYA還活躍在百信銀行的各種活動中，包括對外普及理財知識、推薦金融產品，在虛擬新聞演播廳解讀財報等。

除了上述提到的百信銀行，目前國內許多金融機構已經透露出進軍元宇宙的決心，部分機構也已經初步打造相關的元宇宙場景。

來源：01區塊鏈零壹智庫

注：以上為部分機構名單，完整版可購買完整版報告查看。

元宇宙與旅游

2020年開始，新冠疫情席卷全球，對世界范圍內各領域的經濟造成嚴重沖擊，尤其對于旅游業這類以線下形式為主的經濟體。在旅游業百廢待興和急需轉型的轉折點上，元宇宙將為其提供新的發展路徑。

元宇宙與旅游業結合路徑

增強現實技術打造數字景點

“平行世界”旅游體驗

國內還有其他機構正在探索旅游與元宇宙的融合模式：

來源：01區塊鏈零壹智庫

元宇宙與教育

教育元宇宙可以理解為云端智慧教育的統合，教師和學生以數字身份參與課堂，在虛擬教學場所中進行互動。元宇宙課堂下，VR設備的引入能夠充分重塑教學內容的展現形式，讓學生“沉浸”在知識中。

教育與元宇宙結合的發展路徑

VR全景課堂

用游戲模式重塑學習體驗

教育認證機制轉變

國內一批公司正在積極探索元宇宙+教育的發展路徑：

來源：01區塊鏈零壹智庫

現狀與趨勢

一、元宇宙產業應用現狀的四個特征

概念先行，產業應用落后

“半舊半新”的元宇宙落地場景

兩種落地模式：“元宇宙+”、“+元宇宙”

不同行業融入元宇宙路徑有區別

二、元宇宙產業應用趨勢

1.多種技術融合將支撐產業發展

從技術端看，2021年元宇宙爆發的原因之一是涉元宇宙的相關技術正接近技術奇點。目前，網絡及運算技術、虛實空間交互與融合技術等的發展已經迎來新的拐點，元宇宙帶來新的產業發展方向同樣也會為這些技術發展和融合提供更多可實踐空間。

融合多種技術以支撐產業發展已經成為新的趨勢，諸如打造元宇宙的“化身”，要求融合云計算、5G、區塊鏈、建模渲染、體感設備、VR/AR等技術。

2.用戶主體的重要性更加凸顯

在元宇宙相關產業應用的過程中，我們能夠看到“人”這一主體越來越被重視。例如，用戶沉浸式的體驗成為關注重點，在內容創建上和場景搭建上更具備自主性，甚至能夠通過為平臺“獻謀劃策”參與相關利益的分配。在未來，這種趨勢將更加凸顯，未來的互聯網也將真正屬于每一個參與者。

3.數字藏品成為重要變現方式

實現元宇宙是一個漫長的過程，而現在才剛剛開始。如何在元宇宙早期發現具備變現能力的應用同樣是不可忽視的。目前，從落地場景來看，數字藏品已經具備變現能力。數字藏品已經成為一種新的文創載體，各種文化資源，如IP價值、歷史遺跡、公益精神等都能夠以數字藏品的形式重新出現在大眾視野。

4.國內外發展路徑將有所區別

由于技術發展水平、人口國情以及政策法規的差別，國內外在元宇宙應用于產業的路徑和程度上也存在區別。

從技術上看，國內在涉元宇宙硬件和軟件上均落后于國際一流水平。從人口國情看，國內擁有龐大的用戶群體和較高的內容消費能力，這將有利于培育與元宇宙相關的產業，并成為中國企業在元宇宙賽道上最大的優勢。從政策法規上看，我國中央和地方政府都支持發展數字經濟相關的新技術和新業態，這對于在各個產業中引入元宇宙概念是利好。

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