NFT:美妝行業如何進軍元宇宙？

長久以來，美妝行業為客戶提供以親近肌膚和治療為主的感官體驗，這個行業正在被改造成為一個虛擬世界，而在這個虛擬世界中用戶無法感受到、聞到或者真正觸摸到自己面前的東西，這一切聽起來似乎有些瘋狂，但是，這些情況確實正在發生。?

品牌必須迅速適應并學習如何在數字領域建立自己的地位。?

CharlotteTilbury、LottieLondon、圣羅蘭、雅詩蘭黛、Gucci和Nars等品牌已經開始將自己沉浸到元宇宙中。

據報道，今年2月，歐萊雅提交了17項與元宇宙相關的商標申請，分別與NFT、虛擬香水、化妝品和虛擬人造型有關。Rhianna不久前也為自己SavageXFenty和FentyBeauty品牌申請了Fenty商標。

這些品牌以包容性而受到認可，他們正在為其他一些具有包容性的品牌加入虛擬世界發起挑戰。?

MoonPay CEO：希望實現NFT和加密貨幣的大規模采用:金色財經報道，MoonPay首席執行官Ivan Soto-Wright在巴黎NFT會議上談論，MoonPay如何與Puma和Nike等品牌合作管理他們的Web3游戲和智能合約，以及當NFT和加密貨幣能夠融入我們的日常生活時，它們將如何成為主流。Ivan表示，我們希望讓世界上任何地方的任何人都能夠輕松地使用借記卡和信用卡等支付方式，我們希望將這種體驗本地化，使他們能夠輕松地購買他們的第一個加密貨幣或第一個NFT。加密貨幣需要在日常生活中使用，NFT需要在日常生活中使用。[2023/3/16 13:08:20]

雅詩蘭黛的全球消費者營銷高級副總裁喬恩·羅曼(JonRoman)表示：“就一個人如何通過虛擬形象之類的東西來表達自己而言，元宇宙本質上是無限的，而正是這一點將釋放出更多超現實的美，以及具有包容性和抽象自我表達的新領域。”

美國包具品牌Vera Bradley發布品牌成立40周年紀念NFT:9月16日消息，據Vera Bradley在社交媒體透露，這家美國包具品牌為慶祝成立40周年首發NFT系列“Heritage Pass”，總計發行440枚，每個售價為82美元（0.0045ETH）。[2022/9/16 7:00:48]

簡而言之，在元宇宙中，人們可以成為任何自己想成為的人，并且可以隨心所欲地生活，沒有在現實生活中可能遇到的任何約束或限制。

美是更身臨其境的體驗和教育

化妝師AlexBox對此表示贊同并接受了關于虛擬的可能性。“美是建立在商品化之上的，目前我們需要的是關于這一點的更身臨其境的體驗和教育，而不是想著取代這一觀點。隨著技術和洞察力的發展，體驗的復雜性也會隨之提高。”?

元宇宙已經吸引了無數精通數字技術的人群，尤其是女性游戲玩家，女性受眾比想象的要多得多。?

數據：Solana上NFT鑄造量創歷史新高，成交量達到1150萬美元:9月12日消息，據The Block Crypto數據，9月7日，Solana上的NFT鑄造數量突破30萬枚，達到31.2萬枚，創下歷史新高，較9月4日的3.9萬枚大幅增加。

同時，Solana鏈上NFT交易量大幅激增，在9月6日達到1150萬美元的成交量，創下5月以來新高。（TheBlock）[2022/9/12 13:23:40]

事實上，WeAreSocial的一份報告發現，在16到44歲的女性中，有80%在接觸互聯網及電子游戲，而全球世界指數的另一項調查發現，2021年，53%的女性粉絲下載了免費電子游戲。

這也解釋了為什么CharlotteTilbury經過深思熟慮決定贊助女孩游戲玩家節。4月，該品牌推出了其第一家虛擬商店，名為悄悄話派對之虛擬美妝仙境。

在這個虛擬商店里，顧客能夠看到Charlotte本人的3D立體化身，而這使品牌立刻就刻入了游戲玩家的記憶中。

去中心化實體博物館Arkive完成970萬美元融資，Coinbase Ventures等參投:7月16日消息，去中心化實體博物館Arkive完成970萬美元融資，本輪融資由Offline和TCG Crypto領投，NFX、Freestyle Capital、Coinbase Ventures、Not Boring Capital、Precursor、Chainforest等參投，天使投資人包括Pantera Capital合伙人Paul Veradittakit等。

博物館一直依靠策展人、收藏家和投資者來決定哪些藝術品被展示，數以百萬計的物品被鎖定在1%的私人收藏中，Arkive希望改變這一狀況，通過接納來自世界各地的人為會員，讓他們能夠投票決定博物館將獲得哪些歷史和藝術文物。

作為一個去中心化自治組織（DAO），Arkive的收藏品由其成員策劃，成員通過Discord進行交流并使用他們的以太坊錢包進行投票決定購買、展示哪些藏品，然后鑄造對應的藏品NFT，歷史來源、身份驗證、質量和狀況都會被記錄在區塊鏈上，任何人都可以在博物館和畫廊現場驗證。（Svdaily）[2022/7/16 2:17:35]

要進入CharlotteTilbury的虛擬世界，用戶可以直接通過網頁瀏覽器或手機瀏覽器訪問這個魔法門戶。?

數據：當前Solana生態總市值為176.13億美元，近24小時下跌4.9%:金色財經消息，據CoinGecko最新數據顯示，當前Solana生態總市值為176.13億美元（截至發稿時為17,613,081,582美元，近24小時下跌4.9%），24小時交易額為2,452,544,134美元。[2022/7/1 1:43:18]

用戶只需掃描一個二維碼，Charlotte就會神奇地出現在面前，旁邊則是漂浮和旋轉的3D美妝產品。

簡單幾步，用戶就可以與全球專業藝術家一起開啟大師班的大門，享受與朋友一起購物的機會。

試想一下通過數字時尚應用Drest進入虛擬空間會是一種怎樣的體驗，沒錯，GucciBeauty就是第一個推出該應用美容模式的品牌，該應用允許用戶試用Gucci29款虛擬美妝產品。

不久之后，Nars和Drest也分別推出了為期9天的美妝活動，用戶可以使用品牌的30種產品在虛擬模特身上進行定制。除此之外，消費者還可以將試用外觀和產品保存在個性化的情緒板上。?

當談到特定的“元宇宙”時，可供選擇的數字游樂場可不僅僅只有一個。?Decentraland似乎是當下最受歡迎的虛擬空間，它真正關注人們的自由和自我表達。同時它也是消費者可以訪問NFT和收集可穿戴POAP的地方。?

NFT最初被用于藝術界，它是可以將信息記錄到到區塊鏈這個無法被更改的系統并溯源的數字藏品。?

這有點像一件原創藝術品，它們永遠存在并且不能被復制，而POAP類似于一張票、一個程序或一件T恤，被用于驗證用戶是否出席了某項活動。

?LottieLondon的全球營銷總監NoraZukauskaite解釋道：“去年，當我們初次涉足這個數字空間，與CiateLondon合作推出我們的第一個NFT時，反響非常熱烈，發行的NFT在24小時內就全部售罄。”?

之后，在Decentraland中的拉斯維加斯市區與洛杉磯的名星專用美甲師ChaunLegend舉辦了一場活動，展示了Ciate發布的新系列并宣布他們將在六年后重新進入美甲領域這個理想的場所。

?“在現實生活中，我們會被限制在某個地點或某個時區，并且會在我們所處的位置上停滯不前，但在這里我們可以以一種新的方式向廣大觀眾展示我們的品牌和產品，”Nora繼續說道。“它釋放了巨大的潛力，我們即將舉辦首屆Decentraland舞會。舞會在一個獨特的場所，我們還將有1000個獨特的POAP，其中包括LottieLondon暢銷的發光彩妝、舞會皇冠和胸花。”?

雅詩蘭黛最近也入駐了Decentraland，成為其3月與元宇宙時裝周合作的獨家美妝品牌。?

雅詩蘭黛邀請用戶走進標志性的高級夜間修復“小棕瓶”，為他們解鎖獨家POAP和一個NFT可穿戴設備，為他們的虛擬人賦予發光的光環，只要用戶愿意，光環就會持續發光。?

對于狂熱的美妝愛好者來說，這是一種令人狂熱的產品，品牌進入虛擬世界意味著他們可以接觸到一些尚不熟悉雅詩蘭黛的新客戶群體。“這不是針對特定年齡的群體，而是為了吸引新的消費者社區并與之互動，這些用戶已經沉浸在元宇宙中并有濃厚的興趣與美容和時尚品牌建立虛擬聯系，”Roman解釋道。?

雖然目前主要的元宇宙人口的確都是Z世代和千禧一代，但任何可以上網的人都可以參與其中。?

WGSN預測，到2024年，品牌將瞄準一個新的美容角色——Beautyversals。作為認為數字產品與實體產品同樣重要的受眾，他們也更喜歡與虛擬大使互動，而不是那些現實生活中的專家。?Dermalogica已經開始在內部試水，他們并不專注于品牌針對消費者的活動，而是創建了第一位內部數字大使Natalia。?

Natalia就新的治療方法、產品和方案對治療師進行培訓。Dermalogica打開了一個全新的維度，Natalia的頭像可以實時顯示人們在現實生活中永無法體驗的皮膚老化。

元宇宙就是新一代的未來

WundermanThompsonIntelligence的全球總監EmmaChiu認為，現實世界和元宇宙這之間的臨界點將成為新的現實。?

“數字接觸點絕不是面對面活動的替代品，但元宇宙正在提供另一種比我們所經歷的更復雜的體驗。深入元宇宙是有意義的，但同時我們也需要一些轉向現實世界的活動。我們所認知的現實將會改變，雖然這可能是針對老一代人的調整，但對于現在出生的人來說，元宇宙就是他們的未來。”

希望品牌有機會為其產品和消費者添加一層“深度服務”，并為消費者提供一種嘗試、享受和使用美妝產品的新方式；也期待更多品牌開始向虛擬商店敞開大門，帶領用戶一起感受NFT的魅力。

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