NFT:星巴克將在年底前涉及NFT業務 茶飲類品牌為何紛紛入局NFT？

據GeekWire報道，星巴克CEO霍華德·舒爾茨本周一在名為“合作伙伴開放論壇”的企業會議中表示，該咖啡連鎖品牌將在今年底前涉足NFT業務。

事實上，有不少茶飲品牌都已涉足NFT領域，并在這條道路上不斷探索。

茶飲類品牌入局NFT

2021年12月7日，奈雪的茶迎來品牌六周年，官宣品牌大使“NAYUKI”，并在線上推出圍繞該IP的300份NFT數字藝術品，含隱藏款在內共7款，開售一秒內全部售罄，火爆程度不輸其他任何NFT藝術品。

據相關人士透露，發布NFT藝術品意味著“奈雪開始探路元宇宙”。

星巴克“ Holiday Cheer Edition 1 Stamp ”NFT競價已超2000美元:金色財經報道，星巴克NFT已在Nifty Gateway二級市場進行銷售。據平臺數據顯示，當前交易量達到360筆，交易總額超過14.3萬美元，星巴克“Holiday Cheer Edition 1 Stamp”NFT郵票當前競價已超過2000美元。

據悉，該NFT郵票僅發行了5000枚，另外三款NFT當前需求量較小，競價也相對較低，目前在69-285美元之間不等。此外，星巴克Web3平臺Starbucks Odyssey目前仍處于封閉測試階段。[2023/2/18 12:14:07]

Polygon將為星巴克Starbucks Odyssey服務提供鏈上基礎設施:9月12日消息，Polygon宣布將為星巴克Web3服務Starbucks Odyssey提供鏈上基礎設施，此前報道，Starbucks Odyssey將星巴克的忠誠度計劃Starbucks Rewards與NFT平臺相結合，允許其客戶賺取和購買數字資產，從而解鎖獨家體驗和獎勵。[2022/9/12 13:24:37]

圖源網絡，侵刪

2022年1月11日，香飄飄奶茶官宣發布首個NFT數字藏品“理想星球開拓者”。香飄飄以No.85奶茶星空探索隊為主角，設置了真香密碼、快樂起飛、反EMO、茶享自由等8個不同的理想星球場景。每個星球對應SSR、SR、R三個不同等級的數字藏品。

央行數字貨幣雄安試點邀請名單出爐 星巴克等19家在列:4月22日下午，雄安新區召開了法定數字人民幣（DCEP）試點推介會。推介會由雄安新區管理委員會改革發展局組織。包括數字貨幣的研發機構、試點商戶都受邀參加。值得注意的是，此前數字貨幣傳出在蘇州用于交通補貼，但在雄安的試點推介名單中，以餐飲、零售業企業為主。此次推介會參會人員由三部分構成：一是相關部門，包括新區管委會發展改革局、人民銀行石家莊中心支行雄安新區法定人民幣試點工作實施小組、雄安新區智能城市聯合會分管負責人；二是參與研究數字貨幣的機構包括了工農中建在雄安的分行，以及螞蟻金服和騰訊的相關負責人；三是央行DCEP要落地的應用試點單位負責人。具體名單如下：中海SPV、金豐餐飲、健坤餐飲、凱驪酒店、奧斯卡影城、麥當勞、星巴克、賽百味、金百禾、菜鳥驛站、銀聯無人超市、京東無人超市、維萊可烘焙、昆侖好客便利店、慶豐包子鋪、中體倍力、中信書店、桃李閣、新時期無人車這19家單位。其中除了中海SPV，其余均是餐飲、娛樂、零售的店鋪型單位。（互鏈脈搏）[2020/4/23]

香飄飄相關負責人表示，每件“香飄飄理想星球開拓者”數字藏品都有唯一的獨家編號，是獨一無二、不可替代的數字資產。

聲音 | 布萊恩·凱利：星巴克在加密貨幣上的投入為比特幣ETF鋪平了道路:據CNBC報道，根據BK Capital Management創始人布萊恩·凱利的說法，星巴克在加密貨幣上的投入是“比特幣領域年度最重磅新聞”——因為它為比特幣的ETF（交易所交易基金）鋪平了道路。周五，洲際交易所宣布，除了讓顧客在星巴克消費時能夠使用比特幣和其他加密貨幣外，Bakkt還將利用微軟的云服務來創建一個開放的、受監管的數字資產生態系統。[2018/8/6]

香飄飄數字藏品

據2022年3月9日消息，奧地利運動飲料公司紅牛提交涉及虛擬環境、虛擬貨幣以及加密貨幣的商標申請。

美國專利商標局注冊商標律師MichaelKondoudis稱，從紅牛公司的商標申請可以看出，該公司可能有意向提供帶有NFT的多媒體、虛擬服裝或飲料、虛擬環境以及金融交易服務。

除了陸續有茶飲類品牌推出NFT外，全球首個NFT茶交易平臺“NFTCHA”也被推出。

該平臺在2021年7月31進行了公測，NFTCHA首發為四季系列“春夏秋冬”四款限量珍藏版NFT普洱茶。

“NFT普洱茶”將每一餅普洱茶基于不同“茶紋”實現NFT映射，使每一餅普洱茶獲得獨一無二的“數字ID”，實現“普洱茶數字化”。所有“數字”都在區塊鏈上運行，打破傳統線下的交易時間、地點限制，解決了收藏型普洱茶長期以來存在的溯源、存儲和價值流轉等核心問題。

普洱茶NFT

據悉，NFTCHA是世界茶產業聯盟有限公司旗下的平臺，致力于用區塊鏈賦能實體經濟，用數字化助推茶業發展，實現區塊鏈產業和實體產業雙向賦能。

茶飲類品牌的困境

茶飲類品牌增長迅速，競爭壓力也不斷增加，面臨的困境越來越多。

同質化嚴重和成本上升，是所有茶飲品牌2021年普遍面臨的挑戰。

例如，瑞幸在去年4月推出生椰拿鐵后，整個茶飲圈陷入了一場“搶椰大戰”，生椰熱不僅讓椰子價格水漲船高，還導致部分椰子“脫銷”。

據茶飲投資人報道，2021年大部分頭部茶飲品牌的SKU更新速度遠快于2018年之前，這是因為在陷入“同質化”競爭的市場里，消費者的產品新鮮感維持周期正在縮短。

“這意味著茶飲品牌不僅需要在研發側加快速度，還需要去深耕可控供應鏈甚至自建供應鏈。”該投資人表示。

除此之外，茶飲品牌的人力成本也在不斷提高。

各大品牌不斷擴張，門店越來越多，部分茶飲師、咖啡師、店長成為了被爭搶的稀缺資源。而且，隨著咖啡、茶飲的無邊界擴張，雙方正在向各自腹地進軍，這進一步提高了人力成本。

以北京和上海為例，茶飲師、咖啡師的平均收入均超過了2019、2020年均值。

但與此同時，挑戰意味著新的可能。

這些難題在NFT和元宇宙熱潮的加持下能進一步激發茶飲類品牌的探索，也為該行業提供了一種全新的路徑，帶來了新的發展思路，且影響力逐步擴大。

現如今，門店的獲新成本持續增高，虛擬世界的轉化尚處于待開發的空白地帶，這也意味著市場前景十分誘人。

況且，隱藏在NFT、元宇宙背后的，還有對茶飲類品牌相當關注的粉絲。那如何把目標用戶吸引到自己的“產品宇宙”之中，是品牌方急需厘清的問題。

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