元宇宙:元宇宙式新時尚：買件“虛擬服裝” “裝”成最潮模樣

后疫情時期是時尚界數字化轉型高速時期，品牌渴望通過跨界游戲、3D時裝、虛擬模特、線上時裝周等形式，與新一代消費者建立更緊密的聯系。同時“虛擬服裝”也成為了時尚業界最熱門的風口。

虛擬服裝，顧名思義即是使用現代數字化計算機技術與3D軟件所制成的服裝。虛擬服裝的屬性，使得任何人都可以輕易穿上他們夢想中的單品和材質。通過虛擬數字環境構建的數字時尚，即可滿足對時尚前衛的探索，又可節約能源，減少對環境的破壞。

數字時尚客戶通常屬于在數字時代成長起來的Z世代和千禧一代消費者，他們追求新潮、渴望通過“數字時尚”這種前端方式來表達自己的時尚態度。社交媒體平臺為數字時尚消費者提供了“大展身手”的舞臺，也致使數字時尚出現在大眾視野中。

那么數字時尚到底是“皇帝的新衣”還是新的時尚未來，元宇宙式的新時尚又能持續多久呢？

知情人士：微軟解散工業元宇宙部門，約100名員工已全部被解雇:金色財經報道，知情人士透露，微軟解散了成立僅四個月的工業元宇宙部門，該部門內約100名員工已全部被解雇。

據悉，微軟的工業元宇宙部門成立于去年10月，負責搭建操作系統的軟件接口，用于操作發電廠、工業機器人及運輸網絡等。該團隊主要由名為“盆景項目（Project Bonsai）”的小組組成，微軟上個月宣布計劃裁員1萬人時，該小組也受到影響。事實上，微軟的萬人裁員計劃已經波及多個元宇宙項目。[2023/2/10 11:59:21]

時尚品牌對元宇宙的押注

元宇宙概念雖然是在去年爆火，但時尚品牌推出虛擬服裝早已有之。2019年，路易威登就為《英雄聯盟》的玩家開發了“皮膚”。

疫情又為虛擬服裝潮推波助瀾。疫情讓人們待在家中的時間變長，保持社交距離政策又讓人們花更多時間進行線上社交。

沙特阿拉伯和The Sandbox同意就元宇宙項目進行合作:金色財經報道，Metaverse游戲平臺Sandbox聯合創始人兼首席運營官Sebastien Borget宣布Sandbox和沙特阿拉伯已經達成某種共識。Borget和沙特阿拉伯的 DGA在參加沙特首都利雅得的Leap Tech會議時簽署了這一備忘錄。Borget在電子郵件中表示，他無法透露有關他的公司與沙特阿拉伯政府達成的協議的任何進一步信息，但細節將在未來幾周公布。

雖然Sandbox尚未實現大規模采用，但許多高管和投資者認為它是元宇宙開發的早期領導者。數字平臺是一個虛擬空間，用戶可以在游戲中創建自己的迷你宇宙。該公司在2021年由軟銀愿景基金牽頭的B輪融資中籌集了9300萬美元，據稱不到六個月后又試圖籌集額外的4億美元，估值為40億美元。[2023/2/8 11:53:51]

為了抓住這一風口，各大時裝品牌紛紛制定元宇宙戰略，巴黎世家成立了專門的元宇宙業務部門，古馳、博柏利推出了虛擬服裝，耐克聘請了專門設計虛擬運動鞋的設計師。

元宇宙全息技術開發商Swave完成700萬歐元種子輪融資，imec.xpand等參投:6月28日消息，元宇宙全息技術開發商Swave宣布完成700萬歐元種子輪融資，風險投資基金imec.xpand、公共投資基金 Flanders Future Techfund、以及比利時高校風險投資基金QBIC參投。Swave首席執行官兼創始人Theodore Marescaux表示，該公司愿景是建立基本的全息技術，將元宇宙帶入生活和工作中，通過提供支持的真實、逼真和身臨其境的虛擬世界體驗，最終取代現有AR/VR頭顯設備。imec.xpand合伙人Peter Vanbekbergen認為，Swave千兆像素全息技術可以顛覆當前價值930億美元的、基于AR/VR的元宇宙市場。（StreetInsider）[2022/6/28 1:36:17]

連Forever21這樣的快時尚品牌也不甘落后。傳統的時裝秀、貿易展的曝光方式成本很高，虛擬時裝增加了更多新興品牌嶄露頭角的機會，從而使時尚行業更具包容性。

網易聯手浙江傳媒學院加強元宇宙等前沿領域合作:金色財經報道，據網易公司消息，網易與浙江傳媒學院簽署戰略合作框架協議，共同掛牌成立“浙江傳媒學院網易產業學院”，雙方將在數字文化、人工智能、元宇宙等數字經濟前沿領域加強合作。[2022/1/26 9:13:29]

去年9月，建立在Polygon區塊鏈網絡上的奢侈品市場UNXD與一家知名奢侈品公司推出NFT收藏品系列，銷售額高達570萬美元，一點也不亞于線下時裝秀的效果。

今年3月24日——3月27日，UNXD和元宇宙平臺Decentraland推出了首個元宇宙時裝周，包括T臺秀、彈出式商店和會后派對。該展覽允許用戶在虛擬環境中觀看時裝，并為他們的在線化身購買服裝。

如今，很多品牌傾向于打造一種“新潮的方式+頭部KOL”的模式，企圖將宣傳效果進一步擴大。正如ANNAKIKI推出的發布2022秋冬系列——「后人類編碼POST—HUMANCODE」，配備明星上身合作體驗。

ANNAKIKI發布了吉克雋逸、張儷、孟佳、萬妮達、沈夢辰等時尚明星身著NFT虛擬服裝的照片，將虛擬服裝的新潮風刮進了娛樂圈與飯圈，影響力與傳播范圍都得到了進一步擴大，變現效果更得到了加持。

吉克雋逸上身效果

完美的OOTD才是虛擬服裝的最終歸宿？

長期以來，時尚是一種社會功能、一種宣言、一種展示自己的方式。俗話說，“人靠衣裝馬靠鞍”，品牌想要把握住的正是不管是現實中還是虛擬世界里，人們都要依靠服裝展示自我的心理。

對于偏愛線上消費的人而言，他們喜歡沉浸式體驗，欣賞虛擬時裝傳遞了平等與包容性的理念與態度，摒棄了主流化的size與審美標準。虛擬服裝給了更多普通人可以大膽嘗試的機會，滿足了他們獵奇心理，降低了實現潮流的時尚成本，獲得了私域在審美方面的認同感。?

而對于品牌而言，也是非常有利可圖。根據摩根士丹利稱，到2030年，元宇宙能讓奢侈品牌的潛在市場擴大10%以上，帶來超過500億美元的營收。

推出虛擬服裝意味著無需采購原材料、支付人工費和運輸費。同時品牌方有大量的成品可作為虛擬時裝的模板，降低了設計成本。另外，虛擬服裝也更加環保，相比于生產真材實料的衣服，制作一件虛擬服裝能夠少消耗97%的碳和872加侖的水，品牌方也不用面臨季末處理庫存的問題。

總之，數字時裝是重新定義商業模式和建立更可持續、更進步的未來的機會。

皇帝的新衣VS光明的未來

150多年前，漢斯·克里斯蒂安·安德森在《皇帝的新衣》一書中，首先聯想到了“人們在現實世界中看不到的衣服”的想法。時光飛逝，現代社會中，對于精通技術的消費者而言，“虛擬時裝”仿佛更是他們打開創新大門的密匙。

隨著數字時尚的日趨成熟，由虛擬時裝衍生出一種全新的商業模式Metacommerce，產生了更豐富的虛擬商店和虛擬試穿體驗，融入更多社交和互動屬性。無論是在線上還是店內，使用虛擬試穿技術，時尚品牌和企業可以將實體和虛擬相結合，為消費者創造安全、方便和高效的客戶體驗，提供更多個性化選擇。

但對于普通消費者而言，很多人都保持著一種試錯成本較高的警覺：一旦沉迷虛擬世界就會停止對現實世界的探索。所以虛擬服裝究竟是不是皇帝的新衣，還要因人而異。

虛擬時裝一直是服裝品牌物理世界戰略的一部分，保護環境、表達自我、增強體驗與包容性等優勢令它的發展方向逐漸偏向主流軌道，從這個角度來看，虛擬服裝擁有著屬于它的未來。

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