NFT:第一季度阿迪、耐克和古馳NFT銷售過億 時尚行業為何突然發力？

不得不感慨，自元宇宙這個概念推出以來，只用了不到一年時間就融入到現實世界。特別是在2021年，元宇宙的狂熱完全控制了商業領域，自Facebook宣布了以元宇宙為重點的項目后，時尚品牌也不甘落后，爭相與加密公司合作，試圖通過元宇宙在全球范圍內拓展品牌價值。

在過去的六個月里，許多高街品牌和時尚奢侈品牌競相投身NFT領域。就在今年，阿迪達斯、耐克和古馳的NFT銷售額直沖1.375億美元；意大利奢侈時尚品牌Dolce&Gabbana的時尚NFT拍賣也為他們帶來了600萬美元的收入。

到底是什么原因導致時尚品牌扎堆NFT領域呢？

從表面來看，這兩個領域似乎并沒有什么交集。時尚領域的構成元素都是具體化的，例如服裝、走秀、超模等等；而NFT則是以虛擬化的方式存儲在數百萬臺計算機組成的區塊鏈上，這些計算機通過衛星和電纜進行互聯。但當你聽說某個名人花費290萬美元購買一個虛擬島嶼時，是否會感慨萬千，原來奢侈的消費并不僅僅存在于物理世界中。盡管我們正在逐漸擁抱web3世界，但web2世界中存在的“營銷自我”、“博取眼球”的做法依舊存在。

美國第一季度實際GDP年化季率終值2%，美國上周首次申領失業救濟人數為23.9萬人:金色財經報道，美國第一季度實際GDP年化季率終值2%，預期1.40%，前值1.30%。

美國至6月24日當周初請失業金人數23.9萬人，預期26.5萬人，前值26.4萬人。

美國第一季度核心PCE物價指數年化季率終值4.9%，預期5.00%，前值5.00%。

美國第一季度實際個人消費支出季率終值4.2%，預期3.8%，前值3.8%。[2023/6/29 22:08:28]

從古馳、路易威登到耐克、阿迪達斯，時尚品牌紛紛選擇投身NFT領域，這個新興市場正在經歷著前所未有的蓬勃發展。不過，這個市場是否存在著投機行為？假如這時潮流開始轉向另一個新熱點，那么時尚NFT市場會走向盡頭嗎？還是說時尚品牌已經準備好了備份方案？

一切向“錢”看齊

Ontology發布2022年路線圖，第一季度將推出Ontology EVM:官方消息，本體（Ontology）發布2022年路線圖，目標是成為Web3應用程序的首選區塊鏈。

1. 去中心化身份和數據，繼續優化跨不同區塊鏈的更深層次的產品集成。

2. 多虛擬機，Ontology EVM將于2022年第一季度與EVM基金一起推出，以孵化Ontology應用程序的開發。

3. Web3，繼續開發ONT ID、ONTO Wallet、Wing Finance、SAGA等。[2022/1/7 8:31:43]

也許很多人會困惑該如何正確看待時尚NFT這種產物，其實我們大可不必將它們看作是一種數字穿戴設備，而可以將其視為是品牌商用來推廣商品的一種營銷手段。

近日，阿迪達斯宣布入駐虛擬世界——TheSandbox，并在平臺上購得了一塊虛擬土地，命名為“AdiVerse”。去年12月，阿迪達斯還推出了自己的NFT系列，總共鑄造了30,000枚。目前這些NFT在OpenSea上的售價為每個3,100美元。

Facebook未在第一季度財報中公布其持有比特幣:金色財經報道，Facebook今日公布了其2021年第一季度財報。Facebook一季度營收261.7億美元，市場預期235.37億美元；凈利潤94.97億美元，市場預期67.97億美元。根據財報，Facebook并未在其資產負債表上直接持有比特幣。此前4月27日消息，幾個加密社區大佬正討論Facebook可能在其資產負債表上持有比特幣的傳聞。根據推特傳言，Facebook的資產負債表上有比特幣，而且將在發布季度業績報告后透露這一消息。[2021/4/29 21:09:09]

通過智能合約數據我們可以看到，阿迪達斯自2021年12月13日推出NFT以來，總交易量已經超過9300萬美元。不僅如此，下圖的數據還顯示，就在阿迪達斯發布這些NFT后的短短兩周時間內，交易量就超過了50%。直到上周為止，阿迪達斯NFT的交易量還維持在大約160萬美元左右。

第一季度加密貨幣基金流入量創歷史新高:數字資產管理公司CoinShares的一份新報告顯示，上周流入加密貨幣基金的投資從五個月低點反彈至1.06億美元，增長了五倍。此前一周，由于比特幣和其他數字資產市場的橫盤交易未能激發買家，資金流入減少至2100萬美元左右，為去年10月以來的最低水平。上周交易量反彈使今年第一季度加密貨幣基金流入量達45億美元，創歷史記錄，比2020年最后一個季度高出約11％。(coindesk)[2021/4/7 19:52:47]

2021年9月，意大利時裝公司Dolce&Gabbana與元宇宙時尚公司UNXD進行合作，以接近600萬美元的價格拍賣了首個NFT系列。該NFT系列是由DomenicoDolce和StefanoGabbana兩位創始人自己設計的，這款GlassSuit的單件售價超100萬美元，創下了Dolce&Gabbana有史以來售出的最昂貴西服記錄，一時間各大媒體爭相報道。

研究：墨西哥加密攻擊在2020年第一季度急劇上升:根據俄羅斯網絡安全公司卡巴斯基（Kaspersky）的最新研究，墨西哥加密劫持和勒索軟件案數量在2020年第一季度急劇上升。云網絡安全公司Netskope的拉丁美洲銷售總經理Alain Karioty解釋說，由于大量民眾仍未意識到這一威脅，因此易于部署加密劫持。他補充說，如果組織想要阻止此類活動，則需要加強其安全協議和教育。總部位于英國的安全軟件和硬件公司Sophos編寫的報告把此歸咎于墨西哥組織缺乏適當的對策，這是造成加密劫持攻擊次數增加的主要原因。（cryptopotato）[2020/7/27]

當然，還有一家知名運動品牌商也不甘落后。耐克公司于去年12月收購了NFT工作室RTFKT，并于今年2月發布了一個名為“MNLTH”的神秘箱子。這個神秘的箱子里面究竟裝了什么東西尚不清楚，目前已經被空投給了《CloneX》NFT持有者。《CloneX》是RTFKT和日本當代藝術家TaskashiMurakami合作推出的NFT系列。值得一提的是，“MNLTH”目前在OpenSea平臺上的售價已達12,325美元。

關于這個神秘箱子里面究竟裝了什么東西，粉絲們進行了激烈的討論，深諳營銷之道的耐克公司又一次成功地將自己送上了熱度榜。

接著，我們再來看下另一個奢侈品時尚巨頭Gucci與潮玩公司SUPERPLASTIC進行的合作。這兩家公司聯名推出了一個跨界合作項目——“SUPERGUCCI”。該項目計劃分三次發布，總共鑄造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，這款泰迪熊玩偶NFT目前在二級市場的地板價為6.75ETH。據悉，擁有這款NFT的所有者將會在美國東部時間5月25日下午4:20–5:20收到一個配套的實物手工陶瓷玩偶。這可以算是真實世界與數字世界進行交互的一個典型例子了，這也為其它公司提供了創新營銷的新思路。

無一例外，上述提到的四個例子都是老牌時尚巨頭與新興工作室進行的合作。這些老牌時尚公司希望通過與活力四射的新興工作室進行合作，碰擦出新的火花，在自己的產品中加入年輕化、獨創性的元素，當然最終目的還是利用龐大的品牌效應和資源來推廣自己的商品。

時尚NFT的未來在哪里？

想要得到這個問題的答案，就必須得知道可穿戴時尚NFT是否僅僅只是一時的炒作。至少從現在來看，這類NFT相當受歡迎，價格也水漲船高。不過你有沒有想過，一旦當市場上出現下一個熱點時，時尚NFT會走向何方？

在這我們可以參考下游戲領域，在游戲世界中，頭像和皮膚是門大生意。《Fortnite》這款網游僅通過與NFL合作推出的球衣皮膚就賺到了5000萬美元。除此之外，《英雄聯盟》通過銷售游戲內資產、皮膚以及禮品袋也賺得盆滿缽滿，僅2020年一年的收入就達17.5億美元。2021年，在線游戲社區人數突破32.4億人，這對于時尚品牌和NFT時裝設計師來說是個絕好的入場機會。

實際上，現在時尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推廣自己，把廣告宣傳從現實世界轉向虛擬世界，畢竟這個行業向來都很擅長營銷。不過，我們可能很快就會告別這種營銷模式，在未來，通過VR眼鏡和Neuralink公司開發的腦芯片進行的廣告營銷應該來得更加直接，而與之相比，NFT或許只是這個進程中的一名過客。

披著NFT技術的炫酷外衣當然能在一時間吸引眾多眼球，但科技發展日新月異，當下一個熱點出現的時候，時尚NFT又將何去何從？就讓我們一起拭目以待吧。

原文鏈接：

https://dappradar.com/blog/three-fashion-nft-collections-generate-137-5-million-in-three-months

原文作者：CharlieButler

譯者：深鏈財經Tanker

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