NFT:為何體育行業如此積極擁抱NFT？

NFT在體育產業中的應用前景

日益豐富的實際應用推動非同質化代幣與體育產業的融合不斷加深。NFT平臺通過多種途徑推動體育產業的發展，并賦予這一行業巨大的商業潛力。

數字收藏品

NBATopShot和Sorare是目前體育NFT市場中最知名的兩大平臺。

基于籃球運動的NFT游戲NBATopShot由知名鏈游開發團隊DapperLabs與全球最大的籃球聯盟NBA聯手打造，一經發行便火速引爆市場。這款NFT收藏游戲允許球迷通過游戲化方式購買和銷售正版NBA球星高光集錦，并且為球迷提供NBA比賽中精彩視頻片段的市場交易平臺。這些“精彩時刻”是經NBA認證的數字收藏品，其所有者擁有使用、復制和展示高光集錦的權利，滿足了球迷們購買、收藏明星球員相關稀缺資產的訴求。迄今為止，NBATopShot的總銷量已經突破1000萬筆，交易總額超7億美元。值得一提的是，NBATopShot項目支持粉絲直接通過美元搶購NFT。據DapperLabs首席執行官RohamGharegozlou透露，NBATopShot用戶普遍通過信用卡進行交易，交易價格多半低于50美元。

Sorare同樣是具有收藏功能的著名NFT項目，它創造性地融合了體育、游戲和區塊鏈技術。這款風靡全球的夢幻足球游戲支持用戶以足球經理的角色買賣球隊成員。目前，Sorare已經與拜仁慕尼黑、利物浦、皇家馬德里等全球百余家著名足球俱樂部以及美國職業足球大聯盟的球員開展合作，通過授權協議將球員引入Sorare平臺。在平臺中，玩家不僅能交易球星數字收藏卡，還可以在足球夢幻聯賽中組建球隊，還有機會根據比賽表現贏得獎勵。

運動員也可以通過體育NFT平臺發行自己的NFT收藏品。美式橄欖球四分衛TomBrady發布了名為Autograph的NFT平臺。該平臺支持知名運動員和社會名流通過NFT與粉絲展開互動，將自己的現實生活體驗制作成NFT數字收藏品。此外，EliManning、PeytonManning等橄欖球四分衛也在NFT市場上發布了自己的數字藝術品，如“TheManningLegacyCollection”。粉絲們可以在平臺上購買和交易形形色色的NFT數字收藏品，比如數字藝術品、附有親筆簽名的紀念品以及與偶像的獨家見面機會。

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NBA球星卡帶火NFT?

雖然NFT的天價大多出自藝術收藏品，但數據告訴我們，NFT火爆的真正幕后推手就是NBATopShot這款產品。?

根據DappRadar數據，進入到2021年度，NBATopShot在第一個季度創造了近5億美元的收入，使得NFT在第一季度的總交易量超過15億美元，環比增長2627%，其中頭部三大平臺NBATopShot、OpenSea和CryptoPunks貢獻了交易總量的73%。

而第二季度整個加密貨幣生態遭遇暴跌，NFT價格也迅速冷卻，但在第三季度，從以太坊的NFT交易量看，新一輪復蘇已經開始。頭部市場OpenSea的7月銷售總額達到了1.675億美元。

但NBATopShot似乎已經徹底冷卻，交易額自4月下降后基本穩定在百萬以內，而交易數量也在持續震蕩后回落到10萬以內。頗有一種身先士卒的壯烈。

而Sorare的交易數據似乎也映證了這一點，在NBATopShot的推動下，Sorare也在第一季度終于迎來了高增長，并且在些許回落后保持在了一個遠高于2020年的水平上。

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具體到個例也可以反映這個現象，即便收藏屬性不強，C羅的唯一一張獨特卡在三月刷新了平臺的最新交易紀錄：289920美元。而當前市場上的掛牌價已經達到78萬歐元，雖然大概率暫時不會有人接盤，但水漲船高，C羅的其它卡片掛牌價也都有大幅的漲價。

這符合通常體育收藏品市場的特點：頭部高價藏品會被真正的收藏家長期持有，而不會在交易后的短期之內再度出現在市場上，但是偶爾出現的頭部交易的顛覆性價格會讓整個市場保持溫度。畢竟市場主體由100美元以下的低價卡構成，這保證了每個人都有能力、有機會也有興趣參與到其中。

粉絲代幣

在各類體育NFT中，粉絲代幣是粉絲走進運動員體育生活的重要機會。持有代幣的粉絲能夠擁有獨家訪問權、VIP特權，甚至可以參與球隊的部分決策。

西班牙足球俱樂部巴塞羅那在2020年推出了球迷代幣。這一代幣發行2小時內的交易額就突破130萬美元。迄今為止，該代幣已在106個國家流通，為球迷提供了許多令人心動不已的機會，比如決定球隊更衣室內的墻壁裝飾。

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意大利足球俱樂部AC米蘭同樣加入了這一行列。AC米蘭與金融科技區塊鏈公司Chiliz達成合作協議，在Binance上推出粉絲代幣，并在代幣發行數小時內取得高達600萬美元的收入。

球迷代幣不僅維系了足球俱樂部與球迷群體間的密切互動，而且加強了俱樂部與贊助商間聯系。得益于區塊鏈上粉絲互動數據的透明性和準確性，贊助商可以通過分析相關指標精準評估投資回報率。

NFT正在為全球體育帶來掘金風潮

有著“美國春晚”之稱的超級碗在本周剛剛結束，雖然本質上只是一場風靡全美的重量級體育賽事，但歷年超級碗現場總能吸引大批的非體育圈的廣告主重金投放廣告。根據TheSportingNews公布的數據來看，今年超級碗廣告位價格高達30秒650萬美金。即便價錢如此之高，各大品牌還是為超級碗上的黃金廣告位擠破了頭。

2022超級碗對加密社區來說是一個新的里程碑。除了超級碗將隨門票附贈NFT收藏品，美國最大啤酒釀造公司Anheuser-Busch也在超級碗廣告中展示了自己的NFT，用于宣傳自己的新品無碳水化合物啤酒。SoFi、FTX、eToro、Crypto.com、Coinbase等多家加密品牌均在2022年超級碗期間打出了自己的廣告，全世界網友都在這場頂級體育盛宴中見證了加密巨頭們的營銷戰。

這些廣告中顯然少不了體育巨星的站臺。比如超級碗現場，來自NFL的洛杉磯公羊隊和辛辛那提孟加拉虎隊的決賽正是在SoFi體育場舉行。在Crypto.com的廣告中，籃球傳奇人物LeBronJames實現了與2003年的自己對話。

韓國金融消費院：政府為何不對自己的無能進行反省反而打壓加密貨幣市場:7日，韓國金融消費院表示很難理解為什么政府沒有對加密貨幣政策的失敗或自己的無能進行反省，反而一直在用權利打壓加密貨幣市場。[2018/3/7]

如果說前幾年超級碗廣告還是社交媒體平臺和傳統互聯網企業的天下，在近年來體育經濟與NFT不斷碰撞下，超級碗的加密廣告主終于開始樹立自己新“金主”的身份。在加密巨頭紛紛重金布局體育營銷下，“加密碗”的到來也許不是意外，NFT+體育的掘金實力早已得到了驗證。

去年的一則報道格外引人關注，據TheAthletic報道，最大的體育NFT市場之一DapperLabs銷售額從2019年的3.61億美元到2021年增長了近一倍，達到7億美元。作為一個著名的NFT平臺，它不僅收獲了三星、AndreessenHorowitz、USV、CoinbaseVentures等頂級投資機構的巨額風投，也得到了包括喬丹在內的一眾NBA頂級球星的支持。

NBATopShot是由DapperLabs制作的一款集NBA球星、賽事及游戲于一體的線上數字收藏平臺。而一項全球性的頂級體育賽事，圍繞NFT的玩法主要集中在幾個方面：球員相關周邊NFT化，該賽事相關游戲NFT以及賽事正版權益NFT化。

在NBATopShot中，球迷可以交易NBA相關的數字藏品，這些球星卡的價格根據卡牌球星的稀有程度來進行編號，球星卡的屬性分為普通、稀有和傳奇。一個球星卡的稀有程度與卡牌的數量有關，也與卡牌展示的球員標志性動作有關。比如在本賽季中，該球員的精彩進球瞬間熱度越高，那與之相匹配的球星卡的稀有度也有越高。

這樣的玩法和盈利模式其實較為簡單，對國內玩家來說，你甚至可以用一款“卡牌收集游戲”來理解它。而NBATopShot之所以如此火爆，離不開NBA在全球市場的影響力，DapperLabs將玩家囤積卡牌的游戲心態與真實的NBA球星相結合，錨定了球星對籃球體育迷的影響力，這種全新的玩法也在盤活NBA球迷們的粉絲經濟。

Facebook Messenger負責人解釋為何禁止數字貨幣廣告:Facebook Messenger副總裁David Marcus本周表示，數字貨幣在他的平臺上不會有任何作用。“現在使用加密技術的支付非常昂貴，超級慢，當這一問題解決了，也許我們會做點什么。”本周早些時候，Facebook禁止所有數字貨幣相關的廣告。馬庫斯解釋到：“我們希望保護社區，這最重要，大部分廣告都是詐騙，我們不能讓平臺存在詐騙。[2018/2/3]

再回到這次冰墩墩NFT的熱賣中，冰墩墩NFT也有著異曲同工之妙。因為全球級賽事的推動，引發了大眾對冰墩墩的喜愛以及其商業價值的認可。在這一基礎上，再加上如今市場上“一墩難求”的局面，引入NFT，甚至用盲盒形式刺激全球粉絲共同消費。更加值得注意的是，這些被拍賣成功的冰墩墩NFT藏品不僅有著專屬收藏的作品，同時也具備實際的使用功能，比如在國際奧委會官方授權手游《OlympicGamesJam》游戲中，用戶就可以使用這些NFT來兌換游戲內的高級道具，賺取更多的游戲獎勵。

值得注意的是這次冰墩墩NFT的發行平臺nWayPlay曾官方表示，這次所提供區塊鏈技術支持的是公鏈Flow，而此前大熱的NBATopShot系列NFT就是基于該鏈打造。可見NBATopShot吹起的這股新的掘金風潮已經慢慢開始攪動國內體育經濟。

門票和虛擬房地產

門票是NFT應用的重要途徑。倒賣門票和假票泛濫的問題長期困擾著賽事組織者和參與者，而NFT的出現可以行之有效地應對這一難題。在NFT門票購買過程中，區塊鏈數據公開透明、不可篡改的特性能夠打消粉絲的顧慮。不僅如此，體育賽事主辦方還可以通過區塊鏈網絡反向追蹤投機者的倒賣歷史和交易價格。這樣一來，球迷便得以通過真實、官方、便捷的途徑購買體育門票，同時享受眾多獨家權利。

此外，俱樂部或賽事主辦方也可以創新性地將體育NFT與虛擬房地產結合。比如，球隊可以推出一座虛擬建筑場館，并允許球迷在場館中擁有個人座位。座位所有者有權觀看獨家體育賽事，或是在開賽前公開露面。這一應用將成為未來體育俱樂部和運動員們進一步利用NFT創造商業價值的潛在方向。

如何鑄造體育NFT？

NBA推出的NFTTopShot項目可謂大獲成功，不僅銷售額成績喜人，還獲得了籃球圈的鼎力支持。目前，其他體育巨頭在NFT應用上稍遜一籌。

然而，隨著區塊鏈技術的飛速發展，美國職業橄欖球大聯盟、美國職業棒球大聯盟等體育聯盟能夠借助各類NFT項目，構建綜合的NFT生態系統，取得出色商業成績和經濟效益。

體育+NFT該如何玩？

NFT目前主要存在于藝術品、游戲、DEFI、元宇宙、音樂及體育行業中，其中增長最為明顯的就是NFT藝術品市場。

而隨著歐洲杯及世界杯的到來，體育NFT市場也開始逐步增長。那么，體育和NFT的結合到底怎么玩呢？

先將體育資產進行維度分類：一維體育NFT則是指鏈上體育運動的原生代幣，代表鏈上的功能使用權。

二維體育NFT是指虛擬體育資產的映射，比如體育游戲皮膚的映射等。

三維體育NFT則是指與實體體育資產結合，比如體育收藏品的映射，或者實體俱樂部管理權的映射等。

四維體育NFT則是指加入時間維度的實體體育資產的映射。目前在我們三維空間中還不存在，所以這類NFT只能通過我們的抽象定義來定價。

體育作為我們現實的一種體驗性文化，NFT將會徹底改變體育的文化及維度。

目前市面上體育NFT主要集中在體育游戲、體育收藏品以及粉絲經濟三個方向。

說到底，體育NFT的價值主要來源于映射體育資產原生價值、流動性溢價以及粉絲共識之和，所以，體育NFT的價值離不開強大的粉絲群體。

體育NFT的發展最重要的是要獲得粉絲群體的共識，所以體育IP粉絲基礎大是目前體育NFT發展最重要的一個因素。

該類NFT僅需要獲得授權并開發體育NFT產品。體育NFT的優勢在于已經存在固定的粉絲群體。

擁有粉絲人數越多，也就意味著區塊鏈從原領域內將現有粉絲進行變現的可能性越大。然而，如果授權被取消那么NFT的價值將大大降低。

另外，體育NFT價值具有強烈的內容媒體屬性，受眾對該NFT的認同接受程度，與現實生活中的IP相同。

例如，足球運動員、籃球運動員等偶像明星這一類現實人物。用戶、粉絲對IP、偶像的認同接受和追捧，將會吸引更多資本的關注。

粉絲經濟便由此形成，從而進一步塑造能產生經濟效益的商業模式。

在歐洲杯以及世界杯的節點上，NFT與體育的結合仍舊是一種趨勢，代表的是未來的想象力。

但歸根到底，不管是體育NFT收藏品、VR+NFT以及粉絲代幣都是粉絲經濟的延伸。

在這背后是大IP與粉絲的互動及訴求，推出的體育NFT產品該如何滿足粉絲的需求才是行業需要思考的核心問題，如此才能打開通往體育NFT新世界的大門。

“社交”是一種普遍而永恒的需求，元宇宙是新一代的必然的社交方式。

NFT是同時滿足虛擬社交社會認同感和實用性的剛需，SocialMoney則是體現社會價值的最佳表現形式。

再返回社會浪潮，也許最能代表這個時代的儲值工具，不再是黃金，而是比特幣。

最能代表這個時代的收藏品，不會是大家瘋搶的AJ，而是非同質化通證。

未來我們將會看到更多以區塊鏈技術作為基礎的應用方式，它們不僅限于NFT。

區塊鏈開源的特性和它能創造一些完全獨一無二的產品的能力使我們能靈活運用它。

為制造比特幣而產生的一些技術并沒有局限于比特幣本身，讓體育產業如何坐好這班高速發展的列車，是行業內人士需要思考的。

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