元宇宙:成長的煩惱：如何規避元宇宙營銷五個潛在問題？

元宇宙從2021年全球爆火到熱度漸退，全球各行各業包括普通消費者也經歷了從顛覆式震撼到回歸理性思考的心路歷程。元宇宙的未來到底是什么樣子?也許目前并無定論，但不可否認的是，對于品牌營銷而言，元宇宙的價值和影響會隨著時間而日臻深遠，或許完全超過我們的想象。

元宇宙在本質上也是人造社會，現實社會中的問題都會折射其中。本文以理性冷靜的視角，在現有的發展與技術層面，解析了廣告主需要關注的五個問題，并提出了應對策略。希望對于正在布局元宇宙的品牌主有所參考，事先規避，輕松啟程。

核心觀點提要

1.?元宇宙?無縫連接的虛擬世界?or?新媒體

2.?無縫融合?第一空間的入場券

3.?集體共識?全鏈路產品支持+品牌故事

4.?虛實結合?虛擬世界里的真實變現

5.?商業誠信?第一空間的第一原則

如果我們提出的問題是正確的，那么導引的方向可能就是正確的。按照這個思路，品牌主確實可以將元宇宙打造為令人激動的未來探索空間。

Sino Global Capital CEO：加密貨幣從風險資產開始成長為一種投資類資產:金色財經聯合Coinlive現場報道，“Token 2049”峰會活動在新加坡舉辦，在題為 \"洞察整個亞洲加密貨幣格局 \"的圓桌討論中，Sino Global Capital首席執行官Matthew Graham分享稱，加密貨幣從風險資產開始成長為一種投資類資產。他認為，熊市是為了賺錢，而牛市是為了看看你到底賺了多少。熊市是一個完美的時機，因為投機者已經離開，而建設者還在。他想強調的一件事是，在看待亞洲的整體加密貨幣格局時，我們需要看看每個獨立的市場，因為各國之間存在著巨大的差異。[2022/9/29 6:02:13]

近日，Starcom公布了一份新的報告探討“元宇宙里的矛盾”。Meta,Microsoft及EpicGames均認為，元宇宙將成為與日常生活無縫連接的永恒虛擬世界。

元宇宙將深刻地影響品牌與消費者之間溝通交流、事實評估、價值創造以及道德堅守方面等方方面面。

李貝寧：從技術角度看Filecoin還處于成長期:金色財經現場報道，7月6日，由杭州市余杭區政府指導，杭州未來科技城管委會、巴比特主辦的2020杭州區塊鏈國際周在杭州舉辦。在主題為《顛覆云存儲，IPFS引領新一輪數字革命？》的圓桌上，江西正舵者網絡科技有限公司CTO李貝寧表示，從技術角度看，Filecoin還處于成長期，很多方面還有待發展。我的觀點是，大家短期高估了它的能力，長期低估了它的潛力，Filecoin要建立的是全球性的分布式存儲網絡，所以不要過度關注短期FIL的價格。[2020/7/6]

Takeaways

在元宇宙中人與人之間的對話與互動將變得更加親密，而這種親密也會讓互聯網變為一個更為溫和柔軟的地方，更具吸引力。同時這也意味著要想在元宇宙里掘金，品牌主必須先在其中贏得一席之地。

品牌主必須通過可評估、可量化、可控制、可追蹤的系統對產品進行全面支撐，還要講述能引起用戶共情共鳴的品牌故事。

BKEX合伙人伯翰：投資小礦幣要考慮小礦幣的成長周期:在6月30日F2Pool與金色財經、BKEX聯合主辦的魚池直播間“發現下一個潛力明星幣”主題分享中，BKEX合伙人兼研究院副院長伯翰指出，礦工在最初選幣的時候就要充分考慮社群共識、代碼開發，代幣經濟機制、市值增長空間等核心衡量因素，也要考慮小礦幣的成長周期，根據自身抗風險能力，衡量早期回報與長期回報。伯翰認為，本質上對于小礦幣的投資是價值投資。[2020/6/30]

行業必須對是非對錯有著明確的準繩。在疫情期間我們都在關注疫情，但實際上我們應該時刻關注互聯網。

元宇宙?

無縫連接的虛擬世界?or?新媒體

隨著塵埃落地，我們意識到在疫情封鎖期間大家養成的線上習慣將會永遠地改變自己和身邊的一切。大家消費、互動以及珍視的東西都已經不復如前，這一點品牌主需要清晰了解。

因此，各大科技巨頭紛紛對互聯網的下一階段即元宇宙進行投資布局，事實上他們已經完全掌控了未來元宇宙的發展走勢。

BitSG幣星與知道創宇云安全達成長期合作:據幣星官方5月8日最新消息：因黑客數日連續對BitSG官網及APP進行不間斷的DDOS攻擊，為打消黑客氣焰、保障用戶資金安全。新加坡BitSG幣星現已與知道創宇云安全達成長期合作。

知道創宇云安全是騰訊集團投資企業，主打安全代維、日志分析服務、駐場支撐服務、專家報告服務、應急響應服務和安全重保服務。通過積累+融合，打造云安全技術生態。

新加坡幣星交易所在此次遭受攻擊中，通過與知道創宇云安全合作，抵御了網絡黑客的攻擊，成功保障了平臺用戶資金財產安全、隱私不受侵害。[2020/5/8]

而在過去的15年里，這些頭部公司在很大程度上決定了我們在媒體上所見的各種趨勢。他們對元宇宙的持續熱情意味著我們也要對元宇宙予以足夠關注。

元宇宙未來到底會是什么樣子呢？目前尚未可知。問題在于，我們現在描繪的未來技術尚未實現，更不要說打造了。

近年來與元宇宙狂潮最緊密相關的應屬手機。

現場?| 蔡弋戈：區塊鏈發展要與場景一起成長 ?:區塊鏈政策法律研究組成立會暨《區塊鏈與供應鏈金融白皮書》發布會今日在京舉辦。可信區塊鏈推進計劃供應鏈金融項目組組長蔡弋戈在現場指出，區塊鏈發展要與場景一起成長。當越來越多的場景出現之后，區塊鏈是不斷演化的。同時，區塊鏈也不是萬能的。騰訊區塊鏈技術為債券憑證拆分轉讓提供了安全技術保障，為各參與方提供公允可信賬本。區塊鏈應該深入到真正有價值的場景中進行探索，要能解決該場景的痛點，在未來才能有新的模式出現。在蔡弋戈看來，系統設計應與具體業務場景相適配，以服務實際業務為目的并通過技術賦能，則未來可期。[2018/10/31]

從2004年起，約有十年的時間都是手機的高光時刻。而當手機不再成為話題中心之后，手機上網已經悄然改變了消費者與品牌溝通的方式。

但Meta,Microsoft和EpicGames這些元宇宙的頂級架構師均認為元宇宙將成為與我們日常生活無縫連接的永恒的虛擬世界。

Starcom則考慮到元宇宙對品牌的長期戰略發展影響。

隨著元宇宙的不斷升級進化，逐步融合進我們現有的生活方式，我們最新推出的報告和播客系列“元宇宙的矛盾”也深入探討了消費者、品牌、平臺以及監管方之間的文化沖突，主要為以下四個方面。

無縫融合?

第一空間的入場券

英國倫敦大學學院的人類學家們相信，手機已經日益成為我們真實生活的空間，手機是我們的家，是能夠遵守規則，秉承信仰的安全空間與第一空間。

家永遠是第一空間。問題是我們實際聯通的空間通常都是公共空間，也就是第三空間。而這種脫節可能導致各種各樣的問題。

在元宇宙里，雖然在物理層面上是分離的，但人與人之間的對話與互動反而會變得更親密。這種特質也會讓互聯網變成一個更為柔軟溫暖的地方，更具吸引力。但這也意味著如果想要在元宇宙里掘金，品牌主首先要在其中擁有一席之地。

他們需要真正地理解自己在社區中的角色，以及所能夠提供的價值。元宇宙與傳統媒體在第三空間的存在方式不同，元宇宙廣告必須能與背景深度融合，具備相關性且有實際的意義，這樣才能確保在安全空間內贏得一席之地。

集體共識

全鏈路產品支持+品牌故事

如果數以百萬計的以手機為家的人都遵循各自的規則，那么就很難達到共識。

元宇宙是一個人造世界，在設計和打造之時并沒有考慮到現實世界的各種制約因素。

同時由于每個人相信的事實互有不同，物理世界里總會存在各種混亂與不確定性。當我們質疑真實世界中在社交或主流媒體的各種觀點時，想在元宇宙就某件事情達成共實也比較難。

但是集體共識很重要，所以品牌主必須通過可度量、可量化、可管控、可追溯的全鏈路系統來支持其產品和品牌信息，同時還要能完美講述與用戶共鳴共情的品牌故事。

虛實結合?

虛擬世界里的真實變現

隨著元宇宙平臺越來越有價值，平臺中售賣的實際物品均已經商品化，但卻可能逐漸貶值。與之相反，我們自己在平臺上參與的行為或過程，無論是健身的公里數還是積分，卻都成了衡量自身身份的重要標準和參考。

NFTs以及數字印章等技術對于我們而言非常重要。線上空間里曾經一切都可以復制分享；而在未來，一切東西都可能被某個人或某些人擁有。

品牌主必須把所有權的概念轉變為實際的投資，無論是NFTs，品牌資產或產品獎勵，以此來強化與用戶的互動。

商業誠信

第一空間的第一原則

最后也可能是最重要的一點，就是元宇宙里的道德與誠信問題。

元宇宙是由一小部分創造出來的全新的公共空間，但難題在于用戶希望其數據和隱私能夠得到保護，但前題是首先需要相信那些宣稱會對數據進行保護的人。

2020年，全球75%的人品都目睹了人類的自由權被肆意踐踏。其實，大多數的公司出于營銷目的都對用戶數據進行追蹤，而元宇宙也會使用未知的新方法對個體進行監測。

什么是“正確的行為”，什么又是“必要的行為”，這些道德考量必須盡早予以關注。

將數據所有權劃歸消費者自己所有，從而打造去中心化的系統可能是一個解決方案，盡管這個方案對于平臺及監管方來講都是潛在的一個問題。

元宇宙想要贏得用戶的信任，就必需實現公開透明；要有與全球元宇宙社區合作共存的意愿；同時還要尊重用戶在不同地方的不同需求；以上幾點都是關鍵。

這些都是大的問題與責任。如果元宇宙能夠給我們提供一個烏托邦的世界，而非反烏托邦的版本，那么我們就需要考慮到整體的價值互換。

對于媒體來講，元宇宙是當下最火的流行語。如果我們都想參與打造元宇宙的過程，那么元宇宙的最終版本也會被所有人時時監督評估。

在元宇宙中，品牌可以憑想像力打造一個新世界，面向整個世界開放。這些對于技術與創意行業可能是巨大的利好，元宇宙有成為新媒體的巨大潛力，品牌主也需要逐步適應。

沒有人知道所有的答案，但是我們希望通過提出正確的問題，從而導引正確的方向，讓元宇宙從一開始就成為每個人都心之向往并為之努力的完美新世界。

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