元宇宙:文旅業開始擁抱“元宇宙” 開啟“沉浸式實景體驗”新時代

這段時間，大概每個人都感受到了元宇宙迎面而來的沖擊波。這個充滿未來感的名詞，從科幻世界一路殺進現實世界，到2021年破圈，成為科技界、投資界和傳媒界的寵兒，各行各業都紛紛入局這一場數字化盛會。

在新冠疫情給文旅行業蒙上陰影的當下，文旅行業在元宇宙熱潮中嗅到機會。從旅游行業角度來說這是多元維度的一種體驗，是互聯網時代升級到物聯網時代的一個尋求突破的端口，文旅行業非常希望能夠擁抱元宇宙，從而開拓文旅消費新空間。而如何用元宇宙賦能文旅產業，也成為當前的熱門話題。

文旅體驗將進入“元宇宙”時代

元宇宙與旅游業融合，具有著天然親合性，如旅游景色、場景、道具的虛擬，還有旅游人交互參與、沉浸式體驗等，這些對提升旅游產品的體驗來說，具有一定的激發效應。

元宇宙概念成為熱點之前，其涵蓋的數字化、虛擬現實技術及沉浸式體驗，在旅游景區景點已有一定程度的應用，也帶來一些經濟和社會效應，這或許是旅游業熱心元宇宙概念的根本原因。

元宇宙所構建的虛擬空間以及基本特征沉浸式體驗與當下文旅產業發展的方向不謀而合，在5G、人工智能、AR、VR等科學技術的不斷發展下，文旅產業向數字化轉型是大勢所趨，而疫情的到來則加速了轉型的步伐，云旅游、云看展成為一種趨勢，景區、博物館等地也上馬沉浸式演藝、沉浸式展覽等項目，元宇宙可以看做是文旅產業數字化轉型的進一步延伸。

中傳新文創藏品平臺正式上線，賦能文旅產業高質量發展:6月28日，中國文化傳媒新文創藏品平臺（簡稱“中傳新文創藏品平臺”）正式上線。該平臺由中國文化傳媒集團主辦、集團全資子公司中傳悅眾（北京）文化發展有限公司運營，是以文化央企擔當助力市場規范有序發展，滿足人民日益增長的精神文化需要的務實舉措。

目前，中傳新文創藏品平臺已具備確權服務、交易服務、專區服務以及定制服務等多重功能，能夠為博物館、非遺、景區等各類IP資源提供數字資源采集支撐服務。[2022/6/29 1:38:46]

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元宇宙的特性和屬性或將顛覆人們對傳統文化和旅游的認知。隨著元宇宙各項技術和基礎設施的發展完善，線上與線下將被徹底貫通。屆時，虛實相融、相互平行的數字世界將成為“人類第二空間”，人類的現實生活將開始大規模向這一空間遷移。

基于此，“文旅元宇宙”將突破傳統旅游“時”與“空”的局限，獲得更有沉浸感、科技感、補償感的體驗。如在“文旅元宇宙”構建的“第二空間”中，人們的旅行將能夠不再考慮天氣、場地、交通等因素的影響，足不出戶便可以實現瞬間“位移”周游世界，同時也避免了人流擁擠和長途勞頓；一鍵便可以實現時光流轉，穿越回古代長安城感受盛世大唐，領略不同時代的文化魅力。

西安啟動打造以數字藏品為切入點的“長安IN”文旅數字平臺:金色財經報道，由西安城墻管理委員會、騰訊云產業聯合打造的“長安IN”文旅數字平臺項目正式啟動，以數字藏品為切入點，助力西安市“文旅+數字”產業發展新格局，本次數字平臺的搭建將以創新文旅附加產業的應用方式，實現區塊鏈技術為線下景區賦能。[2022/4/30 2:42:02]

“文旅元宇宙”給用戶帶來的“沉浸式體驗”絕不是單純停留在一些文字、圖片和聲光電等物理層面，也不是瀏覽網站視頻或VR式的單機操作，它更是一種心理學和精神學范疇，憑借新型數字基礎設施搭建、重構甚至創造出來的“數字文旅空間”將更突出用戶體驗過程中的共情，高速率、低延時的網絡連接和特有的經濟和文化符號，將讓用戶擁有高度的參與感和更加真實的社交體驗。

此外，元宇宙的深度發展將可能重塑文旅產業的模式和形態。元宇宙中，“人”仍然是最重要的主體。數字空間與物理空間的深度融合讓人們得以換一種方式模擬、感知、體驗現實世界，刺激文旅行業加快數字化轉型，升級數字文旅生態鏈，形成“元宇宙+”的新型文旅產業形態。

曲江文旅：數字藏品收入在公司年度營收中占比尚不到1%:2月14日消息，曲江文旅發布股票交易異動公告，公司所管轄開放式景區于2022年1月23日恢復對外開放，西安城墻景區、大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園景區、曲江海洋極地公園分別于2022年1月25日、1月26日、1月27日、1月30日恢復對外開放，演出等經營項目恢復經營；近期公司及下屬子公司西安曲江城墻旅游發展有限公司等分別推出數字藏品，公司數字藏品不是NFT，目前該項收入在公司年度營收中占比尚不到1%。[2022/2/15 9:51:28]

總的來看，元宇宙會在“虛擬性”、“沉浸式”、“連接性”上超出以往的體驗，重新定義和改變消費者既有消費習慣。

“元宇宙”在中國旅游業落地

受疫情影響，元宇宙給旅游產業發展延伸了更加廣闊的空間，因此國內已有多家文旅景區、主題樂園開始探索元宇宙。

2021年12月，由深圳童話爸爸文旅科技有限公司開發的國內首家元宇宙主題樂園將落地深圳光明小鎮，項目計劃三年總投資75億元，帶領IP《冒險小王子》進入元宇宙時代。

廣東省鼓勵企業運用區塊鏈等科技幫助文旅體行業復蘇:3月20日，廣東印發《關于積極應對新冠肺炎疫情影響，促進文化旅游體育業平穩健康發展、擴大市場消費的若干政策措施》，在資金支持、擴大消費、硬件建設等3個方面推出12條措施幫助廣東文旅體行業復蘇。措施指出，要鼓勵企業充分利用物聯網、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈、5G等新科技，培育壯大4K/8K影視、數字出版、動漫網游、電子競技、數字文博、在線旅游、線上賽事、在線健身、居家健身等新業態。（21財經）[2020/3/23]

據了解，冒險小王子元宇宙主題樂園以《冒險小王子》原創主題形象和故事為核心，打造差異化，園區內各游樂設備結合時下先進的AR、VR和全息投影技術，增強互動性和體驗感，讓孩子在身臨其境的真實體驗中玩樂、學習和成長。樂園預計2022年年底正式對外開放。

此外，還有多家文旅景區和主題樂園開啟了元宇宙的探索。

廣州擬對文旅企業運用區塊鏈等技術進行補助:3月18日上午，廣州市發布《若干措施》共十二條，旨在促進文旅產業復蘇發展。在培育產業新技術新業態方面，廣州擬獎勵和補助文旅企業5G、VR、人工智能、大數據、區塊鏈等技術運用。（上海證券報）[2020/3/18]

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2021年11月18日，張家界元宇宙研究融合發展研討會暨張家界元宇宙研究中心掛牌儀式在武陵源區大數據中心吳家峪門票站舉行，張家界自此成為全國首個設立元宇宙研究中心的景區。張家界元宇宙研究中心設置在了張家界市武陵源區旅游高質量發展數字化轉型工作領導小組辦公室，“元宇宙研究”將成為武陵源區數字化轉型的重要研究內容。

剛被列入“國家旅游科技示范園區試點名單”的大唐不夜城則高調宣布，將打造歷史文化元宇宙項目。另外，曲江文旅旗下的大唐不夜城與太一集團聯合打造的全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目——《大唐·開元》，像一個通往數字“虛擬世界”的工具，不管身在何處都可以在“大唐不夜城”游覽娛樂。

白天的大唐不夜城是旅游景點，是休閑購物空間，但晚上配合聲光電的技術后，則變身成為時空隧道，使游客沉浸于盛唐之中。大唐不夜城也通過直播的方式帶游客足不出戶“云游”周邊商超、博物館。

海昌海洋公園則是與SoulApp攜手打造“海底奇幻萬圣季——打開年輕社交元宇宙”主題活動，作為其對元宇宙探索的第一步。活動通過分享萬圣社恐星球測試贏取公園門票、使用AR貼紙合影搞怪獲取“萬圣靈魂派對”入園資格、樂園盲盒纜車驚喜互動等線上線下聯動的創意玩法，實現現實與虛擬的勾連，為年輕一代帶來沉浸式、場景化的社交新體驗。據了解，活動上線后48小時就有超14萬年輕用戶積極參與互動，曝光破億。

而作為廣東省文化科技深度融合領域的頭部企業，在今年9月提出了C端產品“404元宇宙”的品牌矩陣，及賽博朋克為主體的娛樂文化綜合體，使用賽博朋克文化中具視覺沖擊的符號元素，以科藝融合的表現手法，并囊括了近年來眾多的小說、電影、游戲經典科幻IP內容，將其融入文旅場景的打造之中。

時空旅行沉浸影院是“404元宇宙”品牌布局的招牌業態之一，深受觀眾歡迎。它通過5G+和裸眼3D、機械動感等前沿技術手段，結合精細化的內容制作，實現真實的體感、觸覺、嗅覺、聽覺和視覺的沉浸式全感官刺激與體驗，讓觀眾乘坐時空旅行專列穿越時空，融入角色，忘卻自我，體驗山崩地裂、滄海桑田、斗轉星移、古今文明的宏偉與震撼、驚奇與刺激，成為合作目標地的文旅體驗新潮爆點。

“元宇宙”在文旅業的可能布局

毋庸置疑的是，元宇宙擁有廣闊的未來前景。而對于文旅行業來說，元宇宙是打破旅游時空觀的媒介，更像是主題文化的虛擬體驗地，一方面可以幫助景區更好地將園區的主題文化根植在用戶心里，進而轉化為文化產品。另一方面，也會激發和衍生出更多意想不到的作品，來滿足客戶多元化的需求。

隨著技術發展，元宇宙概念的普及完善，除了游客容易留下印象的沉浸式體驗，讓文旅出行上的交通、住宿、餐飲、門票等平臺更個性化優化整合，也將是元宇宙的重要體現。

從年初始，國內旅游業先后在“盲盒經濟”和“劇本殺經濟”掀起市場消費熱潮，各大旅游景區也在實景演繹領域開始沉浸式、行進式體驗升級嘗試。以河南的“又見河南”夢幻劇城、同程旅游的“機票盲盒”、南京的“南京喜事”等為代表的一批文旅項目先后獲得消費市場的一片好評。這些，都可以作為未來旅游業朝元宇宙領域落地實施的升級藍本。

同時，任何與體驗或購買相關的行為，都可與元宇宙關聯起來，例如讓旅客提前看客房或是檢查床單，就連真正在度假的人可能也會去元宇宙解決客服問題，在客房點餐，購買升級銷售的目的地體驗產品，或者向經理投訴。

旅游業還可能面臨的一個重要變化是元宇宙對員工體驗的影響。如果在元宇宙里，員工可以遠程一起開會，處理現實世界里的事情，如通過機器人備餐，借助全息影像帶旅客逛博物館，那酒店就可以聘新西蘭的人管理一家紐約的酒店。

從旅游角度來說，元宇宙可以讓后疫情時代困守在家中的人們在家中體驗全球著名景點。不過，這還遠遠不夠，目前元宇宙中的大多數旅游都是靜態和預先定制好的「單人」體驗的。

在未來的元宇宙中，旅游是可以支持多人共同體驗的，幾個朋友可以通過遠程呈現的虛擬世界一起游覽某一個景點。去哪里旅游不重要，重要的是和誰一起進入元宇宙，才是唯一需要考慮的事情。

在當今時代背景下，無論是酒店、景區、影視基地、古鎮還是郵輪，這種依托項目既有空間形態加持沉浸式體驗的模式，打開了文旅場景運營的新思路。元宇宙將會打破時空限制，極大地增強各地旅游風景區的趣味性和沉浸感，人們無需擠在人山人海的景區就能感受各地美景。

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