元宇宙:網易的元宇宙規劃

元宇宙的火熱讓許多公司對其虎視眈眈，希望成為第一個吃螃蟹的人。Meta是最積極的一位，“AllIn”元宇宙并且大手筆投入。英偉達則是希望成為元宇宙的基建建設者。微軟希望軟硬結合拿下元宇宙。騰訊也在元宇宙相關領域買買買，阿里巴巴則是希望打造自己的電商元宇宙。網易也有相關的布局，網易創始人兼首席執行官丁磊稱，網易在元宇宙技術、規劃各個層面上，都做好了準備。槍響一下，網易可能跑的比誰都快。此外，他們也希望從教育、社交、游戲等領域開發元宇宙。

財報會議預告進軍元宇宙

網易公布的2021年第三季度財報。網易的收入主要由在線游戲、有道、創新業務及其他三部分構成。財報顯示，網易第三季度的凈收入為人民幣222億元，同比增加19%；凈利潤為人民幣39億元。而當中網易在線游戲服務凈收入達159億元，七成以上的收入由游戲貢獻，同比增加15%。

丁磊表示，網易在線游戲業務在多元化戰略方面成果頗豐。旗艦游戲表現強勁，新游戲也憑借其高品質的游戲設計，獲得了熱情玩家們的廣泛青睞。此外，網易有道、網易云音樂和網易嚴選也繼續保持著多元化和差異化的產品布局。

值得注意的是，丁磊在2021年第三季度的財報電話會談論了他對于元宇宙的看法。在電話會中，丁磊表示，網易元宇宙在技術、規劃各個層面上，都做好了準備，怎么去做規格的設計，怎么去做技術的儲備等等。槍響一下，網易可能跑的比誰都快。

網易副總裁汪源：在元宇宙軟件層面，網易產品在行業內是最有希望落地:9月23日消息，網易(09999.HK)副總裁、研究院執行院長、網易數帆總經理汪源表示，網易在游戲領域有技術方面的積累，通過游戲的引擎能力和產品構建能力，網易在元宇宙領域很有機會。在元宇宙的軟件層面，網易積累很深，產品在行業內是最有希望落地的。（澎湃）[2022/9/23 7:16:22]

有道是網易旗下利用大數據技術提供移動互聯網應用的子公司。如今，有道已推出有道詞典、有道精品課、有道翻譯官、有道云筆記、惠惠網、有道推廣等一系列產品。有道的第三季度財報顯示，三季度有道收入14億元，同比增長54.8%。

財報顯示，有道的業務重點已經由學科課后輔導轉向原有的智能學習硬件、素質教育、成人教育和教育信息化四大業務板塊。此外，有道宣布將進一步加碼對成人教育的投入。例如亞馬遜AWS中文在線培訓課，向全社會免費開放，包括人工智能、機器學習、架構設計、數據庫、網絡和安全等主題，能夠幫助初學者及IT從業人員掌握云基礎知識，助力國家云計算人才的培養。到2021年底，預計上線課程將超100門。

如今元宇宙很多都停留在概念炒作的階段。Meta公司的創始人扎克伯格認為Meta公司短期在元宇宙的投入都不會看到收益。而蘋果CEO庫克則認為元宇宙的本質是增強現實。國內外很多互聯網公司圍繞元宇宙布局，實質上也都是發力用來擴展現實的技術。不管元宇宙是不是新世界或新概念，能解決現實世界問題才是王道。

網易瑤臺負責人：元宇宙的門檻將來會越來越高，跟游戲發展的路徑類似:金色財經報道，9月3日，在2022世界人工智能大會期間，網易瑤臺負責人劉柏表示，元宇宙的概念起源于科幻小說，整體較為寬泛，這就導致元宇宙行業目前有“遠景很近，近景很遠”的問題。因此，企業發力元宇宙產業應該從細分領域入手。元宇宙企業最重要的職位是研發、產品策劃、美術。元宇宙的門檻將來會越來越高，跟游戲發展的路徑類似。比如剛開始的時候游戲畫面比較粗糙，成本較低，隨著消費者審美需求的提高，廠商制作的畫質會提高，同時融入很多傳統文化元素，新選手進入游戲的門檻也隨之提高。[2022/9/4 13:07:00]

丁磊也在財報會議中表示，今后最好的教育工具是人工智能與AR/VR相結合。例如鉆石的碳原子排列跟普通石墨的碳原子排列方式不同，這個抽象的立體結構，要如何變成用戶更喜歡的學習產品？黑板只能畫平面圖，但借助于AR技術，一個人看到生動、立體的結構后，會永遠難忘。

而有道的未來業務重點包括教育信息化，恐怕會推出元宇宙+教育的服務。這也會讓網易整體在元宇宙的布局迅速擴張。

商標注冊

此前，網易注冊了“網易元宇宙”、“雷火元宇宙”、“伏羲元宇宙”等商標。注冊的商標涉及廣告銷售、教育娛樂、網站服務等。目前商標狀態均為申請中。

現場 | 網易星球區塊鏈業務負責人：目前區塊鏈并沒有實現真正的去中心化:金色財經現場報道，在2019網易未來大會“原點·共生”分論壇區塊鏈+實體經濟論壇上，網易星球區塊鏈業務負責人顧費勇臺發表“區塊鏈的價值與未來”主題演講。顧費勇表示，現在的區塊鏈并沒有實現真正的去中心化，去中心化的產品帶來一個很大的問題就是產品幾乎不能迭代。以技術手段構筑信任基礎分為三點：1.規則透明，代碼即法律；2.權利約束，無法篡改，不可得/見；3.數據安全保障，攻克難度極高。

公司合作的數據協作是極為重要的，任何一個企業都將數據作為企業的根本，而有一些合作需要雙方企業的數據共通，區塊鏈可以實現企業的信任建立，保證數據的安全，讓原本難以達成的協作成為可能。區塊鏈會產生新的運營模式，會讓用戶有很大的積極性對產品進行推廣，這是區塊鏈重新定義了價值分配，讓更多參與者能夠進入這個價值分配的體系中來。用戶不能理解區塊鏈，是因為區塊鏈網絡中還未出現某種商業模式，提高它原有的效率。[2019/11/23]

而事實上有多家知名廠商相繼注冊元宇宙商標，例如騰訊的“王者元宇宙”、“QQ元宇宙”，米哈游的“米宇宙”，愛奇藝的“奇遇元宇宙”以及完美世界的“完美元宇宙”等。

微信封禁網易區塊鏈產品“星球”推廣鏈接:據搜狐新聞消息，目前網易區塊鏈產品“星球”的推廣鏈接已被微信封禁，封禁理由為：頁面包含誘導分享、誘導關注內容，被多人投訴。[2018/2/11]

廠商爭相注冊元宇宙相關商標

來源：企查看，天眼查，競核研究組

從上述圖表中我們不難發現，2021年是元宇宙相關商標申請注冊的爆發期，尤以9月份更為集中。根據競核研究組的不完全統計，2021年元宇宙商標申請約140個。

游戲/互聯網廠商們熱衷于注冊元宇宙商標，有很大一部分因素是為了防止商標搶注。而網易也不甘示弱紛紛注冊起自己的元宇宙商標，為未來進軍元宇宙打下基礎。

網易的積極投資

網易第三季度的財報顯示，網易的季度研發費用為37.6億人民幣，較前兩個季度有較大幅度的增長。可見網易在大手筆投入研發，積極招募人才，尤其是網易近期頻頻預告將進入的元宇宙領域。

2021年10月25日，網易投資了專注于虛擬人生態的公司次世文化。次世文化打造了許多的虛擬形象包括，迪麗熱巴的虛擬形象迪麗冷巴；黃子韜的虛擬形象韜斯曼以及與歐陽娜娜虛擬樂隊NAND。

玩家網：即將上線網易星球黑鉆合約:玩家網獨家首發網易星球黑鉆合約，幣友可提前鎖定黑鉆籌碼，網易開放轉賬后購入的合約可以提幣[2018/2/9]

迪麗熱巴與其虛擬形象迪麗冷巴

除了次世文化，網易還投資了其他虛擬人業務的相關公司，例如虛擬形象技術公司Genies、虛擬社交平臺Imvu、專門打造虛擬交互式演唱會的美國直播公司Maestro、北京紅棉小冰科技有限公司。

VR/AR設備是連接現實世界與虛擬世界的橋梁，因此VR/AR領域是元宇宙非常重要的領域。而網易也很早進行布局。網易就先后投資了多家9家與VR技術相關的公司，例如VR流媒體直播公司NextVR、VR設備廠商AxonVR、虛擬形象以及人工智能建模的Genies。

元宇宙除了相關基礎設施之外，也需要豐富且生動的內容，這樣才能夠吸引用戶進入元宇宙。而UGC社區本身就是網易的強項。網易的一系列產品包括網易云音樂、LOFER等都是社區型產品。可以說內容就是網易的“老本行”，進軍元宇宙對于網易有著天然的優勢。

虛擬人參與IPO，大秀肌肉

2021年12月2日，網易云音樂進行首次公開募股，代號為9899.HK。丁磊迎來了他人生的第四次IPO敲鐘儀式。然而此前不同的是，這次有IPO三個丁磊同時完成這一動作。此次IPO運用了元宇宙的技術為網易賺足了噱頭。

2021年12月4日，在杭州舉辦的網易創新企業大會上，網易首次公布其面向元宇宙的下一代互聯網技術架構。在會上，網易也推出虛擬人軟件開發工具包“有靈”、沉浸式活動系統“瑤臺”。

在網易創新企業大會上，網易的副總裁、網易智企的總經理阮良公布了網易智企布局下一代互聯網技術應用的技術架構圖。通過全球智能路由網絡、云計算、人工智能等底層技術能力，網易智企將提供覆蓋音視頻實時傳輸、語音識別、人臉比對等技術，進而支持游戲、線上會議、場景化社交、虛擬演唱會、少兒教育等多種體驗場景。

在網易公布的技術架構圖中，用戶主要可以通過真人掃描，生成一個與之相似的虛擬形象，與其他用戶進行答疑解惑、服務溝通。在網易云音樂的IPO儀式上，三個丁磊在現場進行了敲鐘，背后設計的技術則是網易的伏羲瑤臺系統，一款網易想要重構辦公場景的平臺，該平臺具有高效的音頻多房間通話能力和人物虛擬化能力。

阮良表示，目前元宇宙的應用方向主要聚焦在游戲、社交等方面。元宇宙作為下一代互聯網技術，網易對元宇宙這一新的增長曲線看的十分重要。而元宇宙需要一步步推進，背后需要技術更加快速不停演進。

2017年9月，網易伏羲實驗室成立。網易伏羲實驗室成立的研發與業務主要聚焦在用人工智能在游戲中革新玩家體驗。根據簡介，網易伏羲實驗室已經發表了80多篇人工智能頂級會議論文，提交230多項專利，服務了100多家企業。網易伏羲人工智能實驗室聯席負責人李仁杰表示，經過幾年沉淀，網易伏羲實驗室開始進入第二階段，希望將游戲領域沉淀的技術賦能教育、工業、娛樂等更多領域。

在網易創新企業大會上推出的虛擬人軟件開發工具包有靈包括了3D智能捏臉、3D動畫合成、語音合成等多個模塊。用戶能夠給予此軟件開發工具包來制作虛擬數字人。有靈的目的是在于降低制作虛擬人的門檻。例如用戶只需要輸入文字，就能合成高音質、自然度的語音，為虛擬人選擇最合適的音色輸出語言表達，簡化了制作的流程以及時間。

再來則是沉浸式活動系統瑤臺。此系統主要面向活動、會展、會議等應用場景，使參會者可以定制自己專屬形象，進行動作和表情遷移，獲得沉浸式的虛擬活動體驗。因疫情的關系，線上會議需求誕生，然而沉浸感仍然不足，因而瑤臺應運而生。

李仁杰表示，網易在《逆水寒》游戲中利用瑤臺系統匯聚了300多個海內外學者召開了多天的國際分布式人工智能學術會議。該系統得到了來自眾多教授、學者比較好的反饋。根據介紹，瑤臺系統主要采用云游戲技術，用戶無需下載客戶端，一個鏈接在手機、電腦里就能參會。此外，數據分析系統、抽獎系統、多風格接待場地等配置都將在未來陸續上線。

而目前瑤臺系統主要面向企業，網易之后會加入更多UGC內容，逐步開放給消費者用戶。根據規劃，未來用戶可以用瑤臺在平臺上按照家的樣子搭建一個虛擬空間，開展家庭聚會或是用戶可以在平臺上玩劇本殺游戲，還能自制場景和道具，這就很像是元宇宙的雛形了。

此外，網易旗下的網易智企也發布了相關產品。阮良認為未來通信和安全的快速發展會成為元宇宙世界發展的基石。網易智企宣布已經提供了企業數字風控和內容風控的解決方案。例如與ZEPETO平臺合作，為ZEPETO提供即時通訊和內容安全保障。ZEPETO是很多人玩過一款捏臉游戲，可以讓用戶舉辦虛擬粉絲聚會等活動，在全球達2.5億注冊用戶，是如今亞洲最大元宇宙平臺。

阮良認為，元宇宙的設備，尤其是新一代Quest3、Quest4在Meta公司的大力投入下可能很快迭代出來，帶動元宇宙市場的整體發展。然而他認為元宇宙整體仍處于早期探索階段，技術尚未成熟，應用場景具有不確定性，安全合規問題也需要進一步關注。他對于網易布局的元宇宙業務很自信。他也透露，網易智企未來將主要的三大發展方向。一是通過網易易盾產品助力企業應對數字風控新時代；二是通過網絡云信產品助力企業融合通信新應用；三是通過網易云商產品助力企業尋找商業增長新空間。

作者|?ChenglinPua編審?|于百程?排版?|?王紀瓏琰

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