元宇宙:眼花繚亂的元宇宙產品概念 哪個消費者更有感？

從Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成為“元宇宙第一股”、再到國內“全真互聯網”概念的深化，2021年成為了元宇宙的“元年”。在令人眼花繚亂的解讀與分析背后，真實消費者對元宇宙了解多少？又對哪些元宇宙的初級形態產品感興趣呢？

元宇宙產品形態

測試概念1

基于擴展現實技術為觀眾提供沉浸式體驗，構建多人互動虛擬世界。包括了AR、VR、MR，利用硬件設備結合多種技術手段，將虛擬構建的內容與真實的場景融合。

測試概念2

基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像。數字孿生是指充分利用物理模型、傳感器更新及運行數據等，將真實場景在虛擬空間中完成映射。

紐約市市長在財務報告中披露持有BTC和ETH:金色財經報道，在今年提交給利益沖突委員會的表格中，紐約市市長發言人Fabien Levy分享說，由于對問題的誤解，市長未能披露他持有的BTC和ETH。市長認為這個問題只涉及傳統證券。隨后，紐約市市長Eric Adams宣布，他將修改他的財務披露表，因為該表格沒有包括他持有比特幣和以太坊的任何信息。與此同時，紐約市公共安全副市長Phil Banks和高級顧問Timothy Pearson也在年度財務中披露持有加密貨幣。

去年11月，Eric Adams發表一份聲明，引起了加密貨幣社區的關注。他表示，在就任紐約市市長后，他打算用比特幣領取最初的三份薪水。由于聯邦勞動法規定紐約市必須用政府官方貨幣支付員工工資，Adam與Coinbase協調，在每周五將工資兌換成比特幣和以太坊。[2023/7/14 10:55:21]

美聯儲6月按兵不動的概率降至75.8%:金色財經報道，據CME“美聯儲觀察”：美聯儲6月維持利率不變的概率為75.8%，加息25個基點的概率為24.2%；到7月維持利率在當前水平的概率為58.5%，累計降息25個基點的概率為25.4%，累計加息25個基點的概率為16.1%。[2023/5/16 15:05:05]

測試概念3

基于區塊鏈技術搭建經濟體系，可交易數字藏品NFT。區塊鏈本質上是一個共享數據庫，廣泛應用在各領域，是虛擬交易的重要基礎；在這個基礎延申了具有收藏價值，并可以交易的數字藏品NFT。

哪個概念最能引起消費者興趣？

美股三大指數小幅收跌，標普500指數跌0.05%:金色財經報道，美股三大指數小幅收跌，道指跌0.14%，標普500指數跌0.05%，納指跌0.11%，熱門科技股漲跌不一。地區性銀行跌幅居前，硅谷國家銀行跌超19%。[2023/5/2 14:37:44]

消費者對元宇宙概念理解程度

多數消費者聽過“元宇宙”概念，但是理解都比較模糊。

消費者如何理解“元宇宙”？

消費者對于元宇宙概念的具體理解五花八門：關鍵詞集中在“整合、融合、世界、虛擬”，甚至延伸至“技術、空間、經濟、社會形態、身份、玄學”等等。

比特幣持有者數量創歷史新高:金色財經報道，根據鏈上分析門戶網站Glassnode的數據，頭寸規模在 0.1 到 10 之間的比特幣持有者數量已經超過其歷史值并達到新的高度。其中，持有0.1個BTC以上的錢包數量達到了407萬個大關，而余額大于1個但小于10個BTC的錢包數量達到了952754個。

\u2028[2022/11/28 21:05:28]

消費者對這三個概念的整體評價如何？

通過ConcepteValuate測試結果與數據庫對比可以發現，消費者對于三種概念的“嘗試率、購買意愿、興趣程度”的評價較高，但對“相關度、可信程度、可理解度”評價一般。

Solana Labs聯合創始人：PoW受算力的控制比PoS受權益的控制更多:金色財經報道，Solana Labs聯合創始人Anatoly Yakovenko在社交媒體表示，PoW受算力的控制比PoS受權益的控制更多。在PoS機制中，任何人都可以在任何時候否決任何決定，并在不損失狀態的情況下自行分叉，并以最小的硬件成本實現與母鏈類似的安全水平。而在PoW機制中，創建一個具有類似安全性的分叉成本與母鏈的成本相等。因此，少數用戶無法擁有否決權。[2022/9/22 7:15:01]

消費者對于測試的產品概念理解難度較大

雖然這三個概念在“需求相關度”、“可信程度”與“可理解度”指標上表現一般，但這對于處在早期的新概念而言并不奇怪，反而是機會。重要的是進一步了解消費者真正感興趣的內容，持續打磨應用場景和產品，輔以有效的溝通，在未來進一步釋放產品在這些方面的潛力。

深入解讀概念

虛擬多人互動世界-元社交

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：消費者對“擬多人互動世界”的喜愛因素集中在：“體驗、創造、屬于自己的世界、與人社交、自由”等。

現實世界的鏡像-虛擬購物

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：概念二吸引消費者的點主要聚焦在“虛擬購物、互動體驗、購物體驗”等。

數字藏品/NFT-虛擬盲盒

在本次測評的三個概念中“數字藏品/NFT-虛擬盲盒”在各項指標表現都不突出。消費者對其的“喜愛度”與“可信度”指標明顯偏低。

概念如何推動生意增長？

早期嘗新者

早期嘗新者對于元宇宙產品的嘗試率更高，對創新產品更有熱情。

更容易被“引領潮流”及“新鮮感”驅動。三種產品概念的不同因素對比分析，早期嘗新者最感興趣的是其中的“引領潮流”及“新鮮感”。

男性與女性消費者

吸引購買要素存在差異。對女性購買的重要性更高的是“引領潮流”“給人沉浸式體驗”，而對男性購買的重要性更高的是“有新鮮感”“有價值的”。

品牌未來機會點在哪？

創新感是品牌價值的No.1驅動因素

本次測評中，有接近一半的消費者無法明確列舉出與元宇宙相關的產品/品牌。在創新過程中需要注重品牌的力量。在持續創新的過程中不斷培養著品牌的影響力，才能長期存在于消費者心智中，更可能在未來的市場中獲得“快人一步”的優勢。

這一整合式創新的互聯網概念，在全球范圍內引起了廣泛的熱議，各領域公司都紛紛入局，希望在這一概念發展的初級階段搶占先機。本文測評了目前國內的三類元宇宙初級階段的創新產品形態，以了解真實消費者的態度，也為品牌在元宇宙領域踐行有意義的創新提供建議。

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