NAP:元宇宙爆紅讓AR回潮 而Snap早已建立好了一個完整的生態

科技行業總是會有層出不窮的新技術、新趨勢。而不久前Facebook突然改名Meta并且全力投身“元宇宙”?(metaverse)，讓這個已經存在多年的概念，突然成為了當下最火的科技趨勢。

元宇宙是一個粗糙的概念，可以包含多種技術，如增強/虛擬顯示、去中心化支付、數字人等。

盡管在今天的元宇宙浪潮中Meta聲音最大，實際上，在元宇宙核心技術上打下最深厚基礎的，反而是它的前身一直求而不得，用各種正當和非正當競爭手段都無法打敗的年輕對手——Snapchat。

今年夏天Snap公司發布季度財報時，硅星人曾經寫道：在社交媒體時代，人們的注意力時間極其有限，社交產品利用這一點抓住用戶，但同時他們也是這種現象的受害者。新產品走紅，老產品失去吸引力、流失用戶，是不可避免的循環。這種痛苦，Snapchat曾經感受頗深。不過，Snap公司最近一年虧損不斷壓縮，季度營收飛漲，如無意外的話，將不遠的將來實現單季營收突破10億美元的壯舉。

Snapchat上線于2011年，到今天已滿10歲，這個時間對于一般的社交媒體軟件來說已經差不多到了生命周期的末端。這個產品最初主打的概念是“閱后即焚”。然而10年之后，Snapchat卻并沒有被人“用后即拋”……

根據Snap公司對硅星人透露的數據，目前Snapchat在發達國家市場的Gen-Z滲透率高達90%，超過了Facebook、Instagram、FBMessenger。Snapchat上每天產生的圖片/視頻內容的數量高達50億條。

元宇宙平臺Spatial發布創作者工具包Spatial Creator Toolkit:金色財經報道，元宇宙平臺Spatial宣布推出基于Unity引擎支持的創作者工具包Spatial Creator Toolkit，幫助創作者、數字設計師和建筑師跨移動、桌面和 VR 設計沉浸式空間，數字創作者可以使用現成資產在元宇宙內進行交互，在沒有數字設計先驗知識的情況下也可以輕松訪問并構建沉浸式平臺。除了發布Creator Tookit之外，Spatial還發布室內聊天、社交資料、照片和視頻、頭像舞蹈和表情等多項新功能。（nftevening）[2022/12/18 21:52:18]

Snapchat回潮的最大功臣，毫無疑問，是該公司在AR領域多年的苦心耕耘。根據Snap公司內部數據，截至2020年第四季度，有至少2億用戶每天都在使用Snapchat自己應用里面的，以及合作伙伴采用Snapchat工具開發的AR技術，一般用戶每天體驗和使用Snapchat里AR特效鏡頭的次數高達30次……

這些數據，讓Snapchat奠定了其作為移動互聯網AR方面的絕對王者。而如果我們非要把元宇宙的話題套進來的話，也可以毫不夸張地說，誰掌握了AR，誰就掌握了元宇宙。

對于Snapchat來說，一切才剛剛開始。美國時間12月7日，Snap公司召開了年度?AR生態大會LensFest，發布了工具升級、生態完善等方面的許多重磅內容，再一次強化了在AR技術和生態方面的領先地位。

上海：加快工業元宇宙創新應用，加快區塊鏈等技術在制造業領域的深度拓展:10月9日消息，上海市城市數字化轉型工作領導小組辦公室8日向上海各有關部門、各區政府印發《上海市制造業數字化轉型實施方案》及任務分解表。上海將加快工業元宇宙創新應用，加快5G、AI、AR/VR/MR、區塊鏈、數字孿生等數字技術在制造業領域的深度拓展和融合應用。(中證網)[2022/10/9 12:50:39]

LensStudio：移動AR開發平臺重大升級

在硅谷，以蘋果、谷歌為代表的移動操作系統平臺公司，推AR已經很多年了。之前的歷屆開發者大會上，ARKit和ARCore都會有很大的篇幅。然而實際上，雖然這兩家公司在科技行業的影響力巨大，它們的AR開發平臺卻并不是最受歡迎的。原因有很多，而其中最大的問題，應該就是沒有特別殺手級的場景。

這對于Snapchat來說反而不是問題。Snapchat應用開屏就是相機，AR特效直接整合到了相機里，成為了用戶每天發布的數十億條圖片和視頻內容當中最經常被用到的功能。

iOS開發用Xcode；Android開發用AndroidStudio。而在未來的元宇宙的時代，誰是移動AR方面最標準的開發工具？

目前來看，Snap公司的LensStudio可能是標準答案。

Tinder CEO：將縮減其在元宇宙方面的投資:金色財經報道，WatcherGuru發推，約會軟件Tinder首席執行官表示，該公司將縮減其在元宇宙方面的投資。[2022/8/4 12:02:07]

LensStudio是一款藝術家和軟件開發者用來開發濾鏡和其它各種AR特效的工具。它既是一個IDE，也和虛幻/Unity/Blender等軟件相似，具備非常全面的3D物體和環境開發功能。

作為SnapchatAR濾鏡和特效的專屬開發工具，LensStudio還整合了先進的追蹤技術，讓移動AR開發變得非常容易、流程化。

在今年的LensFest上，Snap公司宣布即將推出LensStudio4.10版本。這是該工具發布以來最大規模的一次更新，新增加了音樂、真實物理特效、高精度深度圖生成、語音機器學習、第三方API庫等重大新功能。

流行音樂一直備受短視頻軟件用戶的追捧，這次Snap則是直接在AR濾鏡開發的階段加入了音樂。可選曲目涵蓋了所有主流廠牌的當紅和成長中藝人的作品，選擇多樣，歌曲和音效總量達到數百萬種。

在LensStudio里為開發中的AR特效增加音樂

物理引擎是LensStudio4.10版本的最重要更新，簡單來說就是讓AR環境里的虛擬物體，能夠像在真實世界那樣，其動畫效果受到重力、速度、質量、加速度，甚至一些更加復雜的特性的影響：

調查：34%的游戲玩家希望在元宇宙中使用加密貨幣:金色財經報道，軟件開發公司Globant發布的調查顯示，34%的受訪者表示有興趣在元界進行加密交易。該調查對1,000名PC、游戲機或移動游戲玩家進行了民意調查。

此外，超過一半（53%）的受訪者還表示，如果他們能夠從自己的勞動中賺取數字貨幣，他們會很樂意在虛擬游戲世界中工作。但也有一些游戲玩家表達了對加密貨幣和NFT的厭惡，他們認為，這些會對游戲體驗產生負面影響。（Cointelegraph）[2022/7/15 2:15:11]

受計算能力的限制，”真實性“在過去一直是?AR/VR比較難以實現的方面。這個物理引擎的加入，讓Snapchat以及其它采用其技術的AR特效的真實性變得更高，體驗變得更加接近真實，距離實現元宇宙來說，也可以說邁出了關鍵的一步。

高精度深度圖(WorldMesh)也是這次更新的重要功能之一。簡單來說，這個功能讓AR開發者可以直接用自己的手機來掃描自己身邊的環境，生成深度地圖，并且快速導入到LensStudio里，直接用于AR特效的開發。WorldMesh對于虛擬3D環境的構建非常準確，而且支持非激光雷達設備，也支持ARKit、ARCore等非Snap公司的AR技術：

恒信東方與華為等公司就推動無錫元宇宙技術和產業發展達成共識:據證券時報e公司消息，恒信東方今日官微消息，1月11日，無錫國家數字電影產業園三期開工奠基暨兩大科技專業園區揭牌儀式在園區舉行。無錫國家數字電影產業園三期項目正式開工，兩大科技專業園區——無錫元宇宙創新產業園、無錫數字文化產業園正式掛牌。揭牌儀式上，恒信東方與軟通動力、寶通科技、鳳凰傳媒、無錫山水城、華為公司、數智控股公司就共建“無錫元宇宙創新產業園”合作簽約，在加強元宇宙相關研究合作，共同推動無錫市元宇宙相關技術和產業發展等方面達成共識。[2022/1/12 8:43:23]

在LensStudio4.10版本里，Snap還進一步優化了第三方API庫功能。過去，開發者已經可以將外部數據實時導入到已經發布的AR濾鏡當中。

而這次更新之后，開發者將可以和AR濾鏡廣告主進行更加深度的合作，根據需要生成定制的API，讓更多類型的數據（比如電商、翻譯、天氣、股票/加密貨幣行情也能變成AR濾鏡……

讓AR開發成為百億美元規模的新經濟

工欲善其事，必先利其器。這次Snap推出更新版的LensStudio，讓AR開發者獲得了強大的工具。但是，在此之后，又如何避免ARKit/ARCore發布會嗨爆、后續無人問津的情況呢？

Snap的答案是：把AR開發變成一門生意，并且還要讓所有參與方都能賺到錢。

這里的參與方，包括AR藝術家/開發者、廣告主、以及作為平臺的Snap自己。

今年6月，Snap公司推出了創作者集市(CreatorMarketplace)。目前，這個集市已經成為了AR開發者、廣告主之間交易的首選平臺。

每一位想要發揮創作能力去賺錢的AR創作者，都可以在CreatorMarketplace上創建自己的賬戶頁面，并且為自己能夠提供的服務明碼標價。然后，廣告主可以在這個平臺上瀏覽、有針對性地查找適合自己的創作者，進行對接，溝通創意，下訂單。定制版AR特效開發完成之后，再投放到Snapchat產品或者外部應用當中。

CreatorMarketplace截圖??來源：Snap

結果就是，這個交易的所有參與方，都能夠實現自己的財務目標：AR開發者拿到開發的費用；廣告投放到?Snapchat上，讓Snap公司賺到廣告費；優質的AR濾鏡幫助廣告主提升了品牌美譽度，進而實現既定的銷售量/用戶量增長目標。

CreatorMarketplace，是Snap公司將AR不再作為一種純粹的技術和產品體驗，而是將其拓展為一種全新的經濟模式的關鍵嘗試。

這一嘗試的背后，是Snap發現AR已經奠定了其作為移動社交時代一種全新的、強大的商業增長驅動引擎的地位。

今年，Snap雇傭市調機構進行了一次調查，結果顯示，在后疫情時代的購物過程當中，有超過四分之一的受訪者更青睞用AR技術進行遠程試穿，而不是冒著健康風險去線下門店試穿。

公司內部的數據，也為AR驅動商業增長的效果提供了強有力的背書。

美國服裝品牌AmericanEagle此前和Snapchat進行了一輪AR合作，其在Snapchat上投放的定制版AR濾鏡最終導向銷售，實現了大約2億美元的年銷售額增長；另一家公司也在去年調整了數字營銷的付費策略，用一部分數字廣告預算投在了SnapAR廣告平臺上，結果這部分的投放回報率是其它部分的7倍之多。

Snap公司AR策略總監CarolinaNavas在LensFest上表示，AR已經證明了可以作為關鍵的營銷工具，并且已經成為新時代品牌的營銷宣傳策略當中不可或缺的組成部分。

和一般的數字廣告相比，AR技術在品牌和受眾之間所建立的不是純粹的廣告主和廣告受眾的關系，而是一種強娛樂、強互動的關系。

比如下圖中顯示的是法國知名DJDavidGuetta的巡回演出在Snapchat上投放的合作AR濾鏡效果，酷炫的效果讓普通用戶可以主動地使用它發布內容，實際的傳播效果遠超一般展現式的數字廣告。

從產品上線到今天的十年時間里，Snap公司已經構建起了一個完整的AR生態：AR創建有Snapchat應用和LensStudio；AR分發通過應用、眼鏡、相機，以及提供給第三方應用的CameraKit服務；在AR內容交易平臺方面有CreatorMarketplace；AR內容變現則通過SnapLens廣告和整合了CameraKit的其它應用和場景。

正如之前硅星人寫的文章里所提到的那樣，相機/AR營銷已經成為Snap公司業績增長、品牌回潮的核心。Snapchat的月活躍用戶高達5億，日活躍用戶在今年第一季度達到3.07億，其中三分之二的日活用戶每天都會使用Snapchat上的AR技術，平均每用戶每天體驗AR特效鏡頭的次數高達30次

——毫無疑問，Snapchat已經是全球使用最廣泛的相機應用之一，而有了AR技術的加持，它也成為了用戶最常使用的AR應用，并且完全有可能成為未來元宇宙/虛擬生活的第一站。

注：封面圖來自于Snap，版權屬于原作者。如果不同意使用，請盡快聯系我們，我們會立即刪除。

文｜杜晨??編輯｜VickyXiao

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