NFT:NFT之于文娛產業：暴富密碼還是定時炸彈

近日，幾部電影相繼推出NFT藏品，均得到了市場的積極回應。

?9月16日，陳木勝導演的遺作《怒火·重案》BurningMan概念影片鑄成電影NFT，上架一周拍賣價由0.01以太幣屢創新高至9.15個以太幣，折合超過21萬港元；10月9日，王家衛的電影NFT作品《花樣年華——一剎那》登陸蘇富比拍賣行秋季拍賣會，以428.5萬港元成交，成交價高于預期的300萬港元。

市場回應之下，電影與NFT的結合越來越頻繁。電影《青苔花開》在10月22日上映前上線由其全面授權的影視NFT；即將上映的《007:無暇赴死》也宣布即將推出007系列的首批NFT藏品。

NFT如同業界預測的一般，在2021年下半年進入一個爆發性增長，在各種KOL和大廠的入局之下迅速成為熱門話題，在文娛行業的滲透也在意料之中。

文娛行業為NFT領域提供了極佳的應用場景，而反之NFT也為文娛行業也提供了革新的技術和想象力。但是NFT在國內尚且屬于新生事物，風險和泡沫并存，文娛行業的不確定性也難以忽視，二者結合，并非皆是坦途。

暴富神話NFT

NFT，即Non-FungibleToken，直譯就是“非同質化通證”，也稱加密藝術。它的特性為不可分割、不可替代、獨一無二。意味著當一件作品被鑄成NFT之后，這個作品就成為了區塊鏈上獨一無二的數字資產。

Cool Cats與Hologram Labs達成合作為NFT持有者提供3D頭像:2月4日消息，據Cool Cats在社交媒體披露，該NFT項目已與Hologram Labs達成合作，為所有Cool Cats和Cool Pets NFT持有者提供3D頭像。Cool Cats表示，雖然平面2D圖像也適用于個人資料圖片，但在AR和元宇宙友好的虛擬世界中，用戶需要可互操作的3D化身，與Hologram Labs的合作將使Cool Cats社區成員能在多個場景中展示他們的酷貓，該項目對50名社區成員開放了早期測試版訪問權，目前可在官方Discord上進行申請。[2023/2/4 11:46:47]

簡單來說，就是給藝術品賦予一個獨一無二的身份編號，證明它的真偽，追溯它的所有權，并且同其他稀有藝術品一樣，可以交換、交易或持有。NFT集稀缺性、收藏屬性于一身，也更是一種身份標識。

而藝術性、娛樂性+收藏價值、身份標識=來錢更快。

年初開始，就能不斷看到各方在為NFT造勢，各領域kol紛紛打破次元壁，在網絡上集體在真金白銀上面上演行為藝術。

3月11日，數字藝術家Beeple的NFT作品《Everydays:TheFirst5000Days》，在佳士得拍出了6900萬美元的高價。

CryptoPunks系列NFT近24小時交易額漲幅超500%:金色財經消息，據OpenSea數據顯示，CryptoPunks系列NFT近24小時交易額為993.79 ETH，24小時交易額增漲幅度為537.25%，交易額排名位列OpenSea第一。[2022/8/4 3:20:19]

據佳士得透露，該拍賣價格是全球知名拍賣平臺首次賣出的NFT藝術品，創下網絡拍賣的最高價格，也成為了目前為止仍然在世的藝術家所拍賣作品的第三高。

馬斯克也迅速加入了這場游戲。5天后，馬斯克將一首關于NFT的NFT電音作品掛在推特上出售。剛剛進賬6900萬美元的Beeple當即留言要出價6900萬美元，馬斯克則開出了42億狗狗幣的價格，網友們也紛紛開始報價，一時間留言區里好不熱鬧。

2016年，街頭涂鴉藝術家班克西創作了一副作品《白癡》，嘲笑在藝術品上斥巨資的收藏家，上面寫著“我真不敢相信你們這群白癡真的會買這個”。

但藝術家罵人都是藝術，經過激烈的競拍，這幅《白癡》最終以9.5萬美元的價格被一家區塊鏈公司帶走。他們把畫買了回去開了場直播，當眾把畫燒掉，留下電子作品成為孤本，轉頭就以4倍的價格——38萬美元的價格賣出去了。

同時，全球范圍的大型線上NFT狂歡開始了，各種NFT藏品眼花繚亂，萬物皆可NFT，只有你想不到。

BAYC NFT歷史銷售額達到5.42億美元:金色財經報道，數據顯示，Bored Ape Yacht Club（BAYC）NFT系列的歷史銷售額達到了5.42億美元，總銷售筆數約為21,481筆。Dune Analytics統計數據表明，目前有5,586個唯一地址至少持有一個BAYC NFT。其中一位持有者大約持有103枚BAYC NFT，名為Bored Ape Yacht Club #3749的NFT是現存最昂貴的BAYC。[2021/10/10 20:17:31]

球員卡、頭像、葡萄酒、游戲、數字音樂、虛擬資產、寵物貓等等，應有盡有，推特的CEOJackDorsey甚至以超過290萬美元的價格出售了他06年發的第一條推特。庫里、村上隆、阿姆、姚明、余文樂、徐靜蕾……各領域潮流名人皆紛紛入局，花式打卡NFT。

這里也瞥見了“炒作奇才”孫宇晨的身影。9月初，孫宇晨花了1050萬美元買NFT頭像，也為本就火爆的NFT熱潮添了一把火。

今年3月，蘇富比亞洲區行政總裁程壽康就曾在采訪時提到，NFT將會在2021年下半年全球藝術市場帶來熱門新話題和新氣象。

而事實上也確實如此。NFT市場在今年迎來了爆發性增長。根據Nonfungible數據，2021Q2NFT市場交易額達7.54億美元，同比/環比增3453%/48%。

Youtube游戲主管：我看好NFT:Youtube游戲、商業、品牌和沉浸式營銷主管Ryan Wyatt發推表示：我看好NFT。我相信Play to Earn是下一個主要的游戲模式，也是游戲內數字物品的開放市場。大多數游戲內資產都缺乏流動性，這讓我不爽。所有這一切都將通過區塊鏈和NFT改變，并且是長期的改變。這是不言而喻的。[2021/8/22 22:29:28]

目前銷售額最高的NFT項目，是區塊鏈游戲AxieInfinity，NBA球員卡收藏品NBATopShot，虛擬形象收藏品Cryptopunk，銷售額分別是10.4/6.7/6.5億美元。

“錢途”之下，文娛產業也開始蠢蠢欲動了。

文娛行業的財富密碼?

先是電影周邊數字衍生品。今年6月，iBox聯合電影《真·三國無雙》的出品方共同發行了國內首套電影NFT系列作品，囊括了不同形式的角色形象、道具海報。

數字音樂產品也沒落下。國內音樂人高嘉豐、阿朵、胡彥斌先后發行了NFT數字作品。十三邀黑膠數字藝術收藏品NFT、深圳交響樂團的《馬勒第二交響曲·復活》NFT數字唱片，也跟著發行。

互聯網大廠們也開始布局NFT，各顯神通。

阿里基于螞蟻鏈相繼發行了多款NFT支付寶付款碼皮膚，敦煌、刺客五六七合作款，《白蛇2》的聯名款，豐子愷漫畫系列等，還為本屆歐洲杯制作了相關NFT藏品。

Galaxy Digital創始人：NFT將伴隨著我們的余生:Galaxy Digital創始人Novogratz表示，NFT將伴隨著我們的余生。區塊鏈（應用）還處于早期階段。比特幣正被用作儲值工具，而不僅僅是購買它。[2021/4/7 19:53:00]

騰訊旗下的PCG推出了號稱“國內首個NFT交易平臺”幻核APP，TME將推出NFT加密藝術品服務“TME數字藏品”，向用戶出售虛擬收藏品。

網易旗下的游戲《永劫無間》IP授權發行了《NARAKAHERO》系列NFT盲盒，上線僅15分鐘便售罄……

大廠們爭先恐后入局，皆因NFT確實有利可圖。

首先是知識產權的保護。賓夕法尼亞州立大學狄金森分校知識產權者TonyaEvans表示，NFT技術提供了一種掛在互聯網上不會被“無限復制”的方法，可以為工作的完整性編碼，為保護原創音樂提供最佳技術。

當知識產權被數字化，那版權源頭的確認、作品發行和流通數量就可以有跡可循，這個體系一旦成熟化，徹底消滅盜版或許不再是神話，國內文娛產業作為版權重災區，可稱得上是喜事一件。

而大家最看重的，還是NFT技術的未來感，即與元宇宙的融合。中信證券發布報告稱，NFT將是元宇宙的數字資產確權解決方案。

元宇宙這個概念說白了就是沉浸式體驗，在虛擬世界里開展另一段人生。虛擬世界的場景構建一旦成熟起來，就會與現實世界深度融合，新的數字場景也會催生出更多種的數字資產，構建一套屬于元宇宙的經濟體系。

而這個體系中，目前更多應用于藝術收藏領域的NFT，將會被賦予貨幣屬性，為數字資產產生、確權、定價、流通、溯源提供底層支持。

當未來元宇宙真的實現了，技術上真的能達到像《頭號玩家》里面一樣，帶上個頭套就能沉浸式體驗虛擬世界了，那么在游戲、電影能夠提供的虛擬場景中，各種各樣的文化消費品都可以化為NFT進行交易。

屆時，虛擬世界的底層邏輯和現實沒什么差別，就是倆字，氪金。擁有更多數字資產的玩家就能打開虛擬世界的easy模式，擁有更好的體驗，而這當然跟現實世界里的真金白銀直接掛鉤。

換句話說，只要故事講得好，就會有人掏錢買賬。這么看來，NFT對于文娛產業來說，簡直就是新的財富密碼、變現機器。

但是，NFT攜手文娛產業的未來卻無法高枕無憂。

風險與泡沫并存

道高一尺魔高一丈，每當有新事物一出現，就伴隨著新的亂象與困局。

首先，無處不在的黃牛也進軍了NFT領域。物以稀為貴，萬物皆可炒。

支付寶NFT付款碼皮膚還在搶購，閑魚上就開始有同款回收和售賣了，據網友提供的截圖顯示，有黃牛在閑魚上發帖：“高價回收支付寶敦煌美術研究所NFT編號0001或者6666的，十萬一張，其他編號500一張。”閑魚同款NFT最高炒到了150萬元。

數字藝術品雖然可以把藝術作品編碼數字化，能有效地防范盜版。但技術是更新了，盜版與侵權問題也跟著迭代了。

知識產權有時候就是曖昧不清、界限不明。一件作品可能是多方合作的成果，原創作者、合作作者、二次創作者、出版商、制片人等等都可能參與一件作品的開發與創造，這時，版權到底如何分配呢？

當一件作品被NFT化了，出讓的是作品什么權利，范圍界限在哪里，這些問題在目前部分NFT交易過程中，并不明晰。而且，如何驗證NFT的創建者就是其所有者呢？萬一有人把別人的知識產權做成NFT出售了怎么辦？

這種事已經發生了，有一個用“WeirdUndead”名義發布數字作品的藝術家就發現有人盜用自己的作品作為NFT出售；有人將歐拉公式創作成歌曲放在以太坊上以NFT的形式出售，而在另一個平臺BSC上出現了完全相同的作品，署名作者卻是另外一個人。

這些問題，拿到國內侵權盜版問題層出不窮的文娛產業，就更致命了。

NFT在國內目前還是萌芽狀態，生態還談不上多完善和健康。目前在大廠主導下的國內NFT市場，相當霸道，既沒有共享的公鏈，又不能二次交易，普通用戶也無法參與。

具體來說，就是大廠們各自利用自己的區塊鏈技術，建立自己的NFT交易平臺，出售自己旗下IP的NFT產品。而對于普通用戶來說，既不能推出自己的NFT，手中的藏品也不能流通，“人人都是藝術家”只是個遙遠的夢，辛苦的內容創作者都是為大廠服務的打工人。

另外，IP價值是否過硬也是一個需要思考的問題。國內的文娛行業畢竟還是太年輕，就現在國內的文娛生態來說，想打造個經典系列電影都難，遑論像迪士尼一樣產出大量可以系列化開發的IP了。NFT終究也還是內容消費，行業能夠產出源源不斷的優質內容才是關鍵。

還有一個繞不開的困境就是監管。

目前國內的監管主要打擊虛擬貨幣挖礦和交易，在NFT方面的監管還暫時缺席，但這也只是時間問題，在UGC內容、游戲NFT、虛擬交易方面，都存在著政策監管的風險，相關法律法規遲早會來。

韓國目前已經開始加強游戲NFT監管了。7月，號稱是韓國第一款接入NFT交易系統的區塊鏈游戲《FIVESTARS》，就曾被韓國游戲管理委員會以游戲內包含NFT功能為由，拒絕進行審查和評級，遭遇了相當大的監管阻力。

這也為國內的NFT監管提供了一些預見性視角。目前國內的法律專家也指出了NFT可能會涉及到的風險隱患：存在洗錢、非法集資和轉移資產的功能，一旦未來發展超出了合理使用的范圍，對金融體系和社會誠信秩序產生較大的負面影響，“監管出手就是必然”。

而監管一旦出手，大廈傾倒就是一夜之間，各行各業血淋淋的例子都在眼前。

暴富神話NFT能帶著文娛產業起飛嗎？恐怕樂觀不起來。國內的文娛生態尚且屬于待成熟的階段，還沒能脫離高危產業，與如今概念不成熟、泡沫過大的NFT攜手，前路異常兇險。

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