NFT:NFT的冰與火之歌：頭像、加密藝術與平臺

Crypto在2021年出圈了。

而這一次的出圈的過程出乎所有人的意料，不是因為比特幣，更不是因為DeFi，而是因為NFT。這個曾經幾乎無人問津的領域在剎那間變得炙手可熱，站到了聚光燈下，從加密領域到主流領域，各行各業都在探索著什么是NFT，我們能用NFT做些什么。

而說起NFT，很多人會認為這個「賽道」在此時此刻正在經歷著大爆發。其實NFT并不應該被統稱為一個賽道，NFT是一個很廣闊的領域，里面包含著藝術、潮玩、游戲、金融等等不盡相同的類別，每一個類別都有著不一樣的玩法與行情。只不過在今年之前，NFT實在是過于小眾，才會讓人們把這些類別統稱為「NFT賽道」。

NFT的悲喜并不相通

「2021年的夏天是屬于NFT的。」NFT社群熱鬧極了。

有人為BoredApe即將登陸佳士得欣喜若狂，有人驚嘆著自己的企鵝頭像價格在一天翻了十倍，有人感嘆著自己賺錢的速度趕不上CryptoPunks漲價的速度，有人炫耀著這些NFT頭像讓自己的資產像滾雪球一樣迅速增長。

而加密藝術家們打開自己的主頁，作品依舊無人問津，自己的郵箱依舊十分冷清。

「最近參了不少展，銷量反而沒有之前好了，可能是因為藏家都在玩頭像，也可能是進場的藝術家更多了吧。」Larry是一位加密藝術家，拿到了大廠offer后便選擇了休學，投身于NFT領域，他創作的MegaETH系列藝術作品在Foundation、TopBidder等加密藝術平臺備受好評，不過最近的生意似乎冷清了很多。

這并非是一個個例。

目前最大的NFT交易平臺OpenSea的月度交易額屢創新高，截至發稿時，OpenSea8月交易額突破20億美元，約為7月整月交易額的7倍，8月24日單日交易額更是高達2.09億美元。

Zora、Context、mint.fun共同推出NFT白名單工具Lanyard:8月18日消息，NFT交易市場Zora、Web3錢包監控應用Context與Context推出的鑄造聚合器mint.fun共同推出開源NFT白名單工具Lanyard，NFT創作者可以通過Lanyard頁面或API創建NFT項目的白名單。[2022/8/18 12:32:57]

而反觀加密藝術領域，在NFT整體行情持續走高、交易額屢屢打破歷史紀錄時，加密藝術卻陷入了困境，月度交易額斷崖式下跌之后持續走低，雖然在8月有回暖的趨勢，但相比于NFT整體行情轟轟烈烈地飛漲，顯得微不足道。

與藝術家的處境形成鮮明對比的，是那些制作了大量頭像NFT的團隊，為了大批量的生產與生成，他們放棄了對藝術性的考究，通常的做法是畫出一個基礎的模版，再創作一些簡單的元素，通過程序將元素隨機搭配到模版上，以極低的成本迅速生成成千上萬個「頭像」，即使一級市場發售定價極低也可以大賺一筆，更何況二級市場的炒作也會讓他們以版稅的形式賺到更多錢。

律動曾撰文《那些發售NFT頭像的團隊，都賺了多少錢？》盤點了幾個較為熱門的NFT頭像項目通過發售NFT頭像賺到了多少錢。其中，BoredApe、CoolCats等制作團隊均收入了數百萬美元，而更有甚者發售了一套又一套NFT收藏品。

過去24小時，銷售量排名前10的NFT項目有6個的交易量至少增長了100%:6月14日消息，CryptoSlam數據顯示，過去24小時，按銷售量計算，排名前10的NFT項目中有6個的交易量至少增長了100%。其中銷售量排名第一的BAYC在過去24小時內飆升了150%，銷售額達668萬美元，銷售量排名第二的CryptoPunks在過去24小時內飆升了270%，銷售額達504萬美元。[2022/6/14 4:25:29]

FameLadySquad的創始團隊便是一個「NFT批發商」。在推出FameLadySquad系列之前，這個團隊便以匿名的方式先后發售了NeuralPepe、CryptoUnicorn、NFTIdols、NFTHustlers等NFT收藏品，在被曝光之前，該團隊還計劃發售M-Planet、UnicornGGClub等項目。NFT收藏品項目與DeFi項目不同的地方在于，發售之后團隊并不是必須做長期運營，這也就給了這類「批發商」團隊提供了賺快錢的機會。極低創作成本、極高的收益，讓他們變成了百萬富翁。

雖然后續這個團隊的真實身份被扒出來，制作的NFT項目價格也一路暴跌至幾近歸零，但是受害者永遠都只有用戶而非項目方。

「現在頭像是新的泡沫，有點像年初的幣圈動物園。」Larry說道。

不可否認的是，CryptoPunks、BoredApe等NFT頭像形成了社群共識，通過負責任的制作團隊的運營以及各路名人的加入，從一張普普通通.jpg "/>圖片變成了社交資本，但是絕大多數NFT只是披著「可能也會變成社交資本」外套的空殼。

有人會說「再小的共識也是共識。」但是實際上絕大多數「小共識」只是買家的自我安慰并給自己一個「終究會解套」的幻想。

R66 Toys與阿迪達斯合作發售NFT:8月27日消息，R66 Toys與阿迪達斯合作發售NFT，NFT共10枚，每枚NFT匹配實體運動鞋ADIDAS FORUM 84。拍賣所得將捐贈給Podari.Life，幫助俄羅斯患有癌癥的孩子戰勝病魔。[2021/8/27 22:41:35]

也許正因如此才讓很多人認識到.jpg "/>+NFT」有時候不等于「加密藝術」，這些頭像NFT只是一件「收藏品」。

「海外常有各種各樣奇怪的收藏展，比如瓶蓋、包裝等。這種收藏欲望，其實可以說是人類與生俱來的本能吧。這些NFT頭像不管有沒有藝術價值，我覺得他們其實都可以被稱為收藏品。」Niq是一位年輕的加密藝術家，現在就讀于國內某985高校的設計專業，前不久因為在計劃書里寫到了NFT而保研失敗。

Niq也在正在創作自己的收藏品系列「招財錨LuckyCot」，并且每賣出一件NFT，他都會向慈善組織捐款用來救助流浪動物。雖然他也像Larry那樣認為目前的NFT市場無異于當時的「幣圈動物園」，他也一度想要推遲「招財錨」系列NFT的發布，但是由于其高質量以及社區的支持還是發布了出來，雖然伴隨著不少惡語相向，但還是收獲了更多的贊許、關注與尊重。

不過Niq也發推直言，他覺得他目前所做的這些更像是「工藝品」，而他與其被稱為「藝術家」倒不如被稱為是「設計師」。

路印CEO：個人和路印絕不涉足NFT:3月8日消息，路印協議CEO王東在朋友圈發文稱，盡管貌似很火，但并不看好NFT。個人和路印絕不涉足NFT。原因之一是NFT在任何領域都不是必需品，不會形成充分流通的市場。現在的NFT更多是炒作概念，騙傻子，割韭菜。[2021/3/8 18:24:19]

同樣的，Larry也正在籌備著CyberGen系列收藏品，入駐頂級加密藝術平臺的體素藝術家bkvoxel也在創作著「原子星球」系列作品，不過他們雖然都在創作著同樣成系列的收藏品，但與市面上普遍的NFT系列不同，他們仍舊秉持著藝術家的精神，希望以質量和內容吸引藏家，而不是炒作。

有的藝術家開始嘗試創作收藏品系列，有的藝術家還在堅持著更具藝術性的創作，但不可否認的是，目前的NFT環境看似火熱，但卻并未給藝術家們帶來更大的影響，頭部藝術家們的作品依舊十分搶手，但99%的藝術家們的作品卻依舊處于滯銷的狀態。

NFT很狂熱，但加密藝術卻很蕭條。

加密藝術平臺井噴，紅藍藥丸該選哪顆？

有趣的是，在加密藝術家們陷入困境時，在加密藝術再一次變得蕭條時，眾多加密藝術平臺誕生了，尤其是在國內，加密藝術平臺的井噴似乎顯示出了人們對加密藝術市場未來發展的樂觀態度。

的確，目前加密藝術家人數遠大于藏家人數，整個加密藝術市場處于買家市場，平臺的誕生理論上說既能為藝術家提供更多曝光機會，同時更多的平臺也許會為加密市場帶來更多的藏家。

NFT 概念板塊今日平均漲幅為6.43%:金色財經行情顯示，NFT 概念板塊今日平均漲幅為6.43%。16個幣種中13個上漲，3個下跌，其中領漲幣種為：LAR(+23.51%)、HDAO(+13.29%)、MANA(+12.55%)。領跌幣種為：ATTN(-9.36%)、MEME(-3.53%)。[2021/2/13 19:40:20]

話雖如此，但現實卻殘酷得多。

「我們從3月開始籌備，那時是加密藝術最熱的時候，沒想到等我們平臺籌備好正式上線之后，加密藝術市場就冷卻下來了。」國內一家加密藝術平臺的負責人告訴律動，加密藝術市場降溫之迅速讓所有人始料未及。

其實從數據上就能看得出來，正如上文所說，其實自3月以來加密藝術市場一直在走下坡路，趕在最熱的三月入場的平臺方信心滿滿地籌備著，等到上線之后發現曾經的「金礦」變得一片狼藉，更重要的事情是，前來挖掘寶藏的掘金者多得數不過來。

「到年底中國可能會有1000家加密藝術平臺。」某加密藝術平臺的負責人在一場圓桌會議中對中國加密藝術市場這一年的發展做出了預測。未來的中國加密藝術市場的競爭勢必會進入到白熱化階段，與所有平臺面臨的問題一樣，加密藝術平臺面臨的一個嚴峻的問題便是究竟會不會被藝術家們選擇。

「對于平臺選擇肯定是選作品質量好以及流動性高的平臺，我是還會繼續申請SuperRare的。」Larry的想法和絕大多數加密藝術家一樣，SuperRare在他們眼中是金字塔的頂尖，是最想去申請的，也是目前看來最遙不可及的。

因為SuperRare審核嚴格所以平臺中的作品質量有所保證，因為平臺中的作品質量有所保證所以大藏家更愿意在SuperRare挑選作品，因為大藏家更愿意在SuperRare挑選作品所以SuperRare上作品流動性更好，因為SuperRare上作品流動性更好所以加密藝術家們更愿意申請這個平臺。

簡而言之，藝術家水平、平臺藏家數量、流動性是相輔相成的，再加上類似SuperRare這樣的平臺已經站穩腳跟，新平臺的立足空間被進一步壓縮，加密藝術家的「頭部效應」也開始顯現在加密藝術平臺身上，眾多新推出的加密藝術平臺可能只能成為金字塔的腰部、底部，甚至都無法成為金字塔的一部分。加密藝術消除了國別的界線，「中國沒有」已經不再意味著一片藍海，中國的新平臺自出生以來就必須要直面來自世界的競爭，小魚很難從鯊魚的口中全身而退。

「相比國外，中國晚了整整三年。我們當時想填補這個空白，但我也沒想到會有這么多人都在做加密藝術平臺。」CryptoC創始人唐晗告訴律動，CryptoC社區在一開始致力于NFT與加密藝術科普與推廣，到了三月份決定做一個加密藝術平臺，隨后，風潮加密藝術畫廊誕生了。

傳統行業的內卷讓很多人選擇探索這片充滿未知的領域。近期新誕生的加密藝術平臺很多是由傳統行業從業者推出的，比如互聯網企業、傳統藝術畫廊等，也許是由于傳統行業的舉步維艱才讓他們選擇來到加密領域嘗試能否在這個「新興行業」中大賺一筆，但沒想到這個市場依舊讓他們舉步維艱。

風潮對于這個情景早有預判，唐晗告訴律動，她更希望風潮能夠成為一家小而精的「中醫鋪子」，又一批用戶能夠拿到「管用的藥方」就足夠了，而不想做一個「三甲醫院」服務于所有人。

除此之外，很難說每一家平臺方都是處于希望推動行業發展的愿景而選擇做一家加密藝術平臺。FOMO情緒在每個領域都是難以避免的，但是在FOMO之前每一個從業者都有必要DYOR，做好研究才能回歸到理智的情緒中。可能有的平臺方看到了OpenSea單日上億美元的交易額，但沒看到OpenSea在誕生之初一整月的交易額不過數百美元；有的平臺方看到最近火熱的NFT頭像，于是自己做了一個系列并要和OG項目正面碰撞，但卻不知道99%的頭像項目早已無人問津。

FOMO入場做平臺的眾多項目方除了自身投入可能會打水漂之外，還會給行業發展帶來阻礙。加密藝術的買盤本來就很小，現在又面臨著狼多肉少的局面，一些早早上線、穩步發展的平臺反而會因此變得沒有收入、沒有關注，本就在篳路藍縷的他們更加舉步維艱，認真做事的他們反而在FOMO情緒推動的熱潮中變成了受害者。

加密藝術很蕭條，加密藝術平臺的成立卻很狂熱。

路在何方？

那難道說現在做加密藝術平臺真的沒有出路了嗎？

「現階段平臺紅利已經比較少了，大部分平臺都已經走過了會跟藝術家深度綁定的階段，現在平臺都趨向于公平地對待每一位藝術家。沒有了平臺紅利，藝術家就會更看重整個平臺、社區的調性，會看平臺的藝術家、收藏家在做什么樣的作品、在聊什么樣的東西，我就會去選擇和我調性比較相似同時我也比較認可的平臺。」

在Niq看來，平臺獨特的調性與差異化將成為破局之利刃。就像AsyncArt那樣，雖然誕生的時間比SuperRare等平臺晚，但它憑借著獨一無二的「可編程藝術」站穩了腳跟，吸納了一批忠實的用戶，并穩步發展，逐漸走向世界。

「最近密集誕生的加密藝術平臺未來會分化成NFT行業的上游、中游和下游。每家都會找到它們自己的位置，并促進行業生態的繁榮。」唐晗對未來發展保持著樂觀，作為從業者，她希望中國在NFT領域能夠跑出一些領先于世界的項目，與公鏈、DeFi不同，NFT更像是文化與文明的戰爭，這一戰中國不應該處于下風。

誠然，如今的市場中存在著大量只想「賺快錢」，沒有想著如何推動行業發展的項目，但是唐晗認為認為時間會給出答案，從長期來看，不認真做事的項目終究會被淘汰。

除此之外，唐晗也對目前中國NFT行業的發展表現出了一些擔憂。

「中國NFT創業者一直在抄襲，始終沒有領先過。」最近很多人向CryptoC咨詢發售「1萬個頭像NFT」的事情，一些中國的創業者們在看到「頭像NFT」爆火后也想嘗試這個方向，其中不乏在國內已經小有名氣的加密藝術平臺，但是在CryptoC看來這并不是一個好的選擇，中國的創業者不應該只重復著其他人走過的道路，更應該去創新，推動NFT行業在中國的發展，因為正如上文所說，NFT是文化與文明的戰爭。

如今NFT在中國也得到了越來越多的關注，這本是一件好事，但更多的關注往往也會伴隨著更多的誤解，作為從業者，我們需要做好研究，對如今行業發展過程中不合理的事件作出引導，讓更多人可以正確地認識到NFT、加密藝術，從而選擇最正確的道路、最合適的方式，推動整個行業朝著正確的方向前進。

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