NFT:奢侈品牌與NFT能碰撞出怎樣的火花？

8月13日，意大利高級時裝品牌Dolce&Gabbana宣布將于9月6日開始在Polygon網絡上推出“CollezioneGenesi”NFT，以“架起實體與虛擬世界之間的橋梁”。該“CollezioneGenesi”NFT將展示由Dolce&Gabbana聯合創始人DomenicoDolce和StefanoGabbana親自設計的物品。這標志著該奢侈品牌首次涉足NFT市場。

“CollezioneGenesi”NFT

其他奢侈品牌如RIMOWA也推出了該品牌的首個NFT作品。德國箱包品牌RIMOWA2021年5月在社交平臺Instagram上宣布將與知名設計工作室NUOVA合作推出4件NFT藝術品，且命名為“元宇宙藍圖”。

RIMOWA推出的“元宇宙藍圖”

除了上述兩個品牌將售賣NFT之外，其他奢侈品牌實際上早已在NFT領域有布局，且將其NFT作品與游戲、電影等作品深度融合，讓人耳目一新。NFT領域已然成了奢侈品牌的又一個必爭之地。

Burberry游戲中推出限量版NFT公仔

奢侈品品牌LV為數字箱包VIA Treasure Trunk持有者推出首款獨家數字藏品:金色財經報道，奢侈品品牌路易威登 (Louis Vuitton)在官方社交媒體宣布，已為數字箱包VIA Treasure Trunk持有者推出了首款獨家數字藏品“Speedy 40 VIA Pharrell Williams”，旨在紀念其標志性經典Speedy 40手袋，據悉該獨家數字藏品將在2024年1月開放申領，屆時還可獲得實物手袋。此外，與此前發布的VIA Treasure Trunk不同，路易威登本次推出的“Speedy 40 VIA Pharrell Williams”可轉讓且能在所有者之間進行交易。[2023/7/19 11:03:09]

Burberry推出的NFT公仔與配件

2021年6月，Burberry宣布正與總部位于洛杉磯的游戲公司MythicalGames合作，在其游戲《BlankosBlockParty》中推出限量版的BlankoNFT虛擬公仔，并在洛杉磯舉行的2021電子娛樂展上亮相。Burberry的BlankoNFT虛擬公仔于8月11日在游戲中登場。

《BlankosBlockParty》是一款開放世界的多玩家游戲，玩家可以收集、升級和出售一種名為Blankos的NFT公仔。Burberry表示，通過引入這些可互動的NFT，《BlankosBlockParty》正在創造一種新的“游戲變現”經濟，并為未來的游戲數字化所有權鋪平道路。

新推出的BlankoNFT虛擬公仔是一個名為SharkyB的鯊魚角色。這款名為SharkyB的鯊魚虛擬形象身著“TB”夏季專屬標識的全新配色，以動物王國系列為設計靈感。SharkyB還能接受訓練，掌握各項能力，包括提升速度與敏捷度。它同時是一個NFT產品，可以在BlankosBlockParty市場內購買、升級和出售。但該市場目前正處于測試階段。另外，BURBERRY還推出自有品牌的游戲NFT配件，包括噴射背包、臂章與泳池鞋，玩家可將這些配件裝備于自己的角色上。

奢侈品手表品牌Jacob & Co發布一款只能用NFT購買的元宇宙主題手表:金色財經報道，奢侈品手表品牌 Jacob & Co 宣布推出了一款只能持有 NFT 才可購買的元宇宙主題手表“VISION”，這款手表以該品牌的 Epic X 系列為藍本，限量 13 枚，分為四種顏色，只提供給持有“特殊 NFT”的會員。[2022/11/8 12:33:06]

Burberry首席營銷官RodManley說道：“游戲是我們測試、學習和嘗試數字創新的獨特空間，這些創新體現了我們的價值觀。與MythicalGames合作感覺是自然而然的下一步，它超越了我們的內部游戲，將Burberry的世界帶入了一個既定的環境。”

值得注意的是，權威財經雜志《富比士》曾將MythicalGames評為：2019年值得關注的顛覆性科技公司。這家公司的旗艦游戲《BlankosBlockParty》，就像一場盛大的街區派對，玩家可以在這個世界中與好友進行各種有趣的迷你小游戲，收集并合成名為Blanko的獨特數位模型玩具，再進階取得具備完整的數字寶物。這些物品都會以NFT形式呈現，玩家可在MythicalMarketplace上買賣交易。這款游戲的新穎玩法改變了游戲經濟，以及玩家、品牌、內容創作者和游戲開發者之間的互動關系。

LV推出NFT游戲

知名奢侈品牌LV近期正在慶祝LV創始人路易·威登的200歲生日，并通過一些新舉措向其創始人致敬，包括一系列LV旅行箱，以及冒險的NFT游戲。

奢侈品時尚平臺Farfetch將接受加密貨幣零售支付:金色財經消息，歐洲在線奢侈品時尚零售平臺Farfetch Ltd.周五表示，將在未來幾個月開始允許使用加密貨幣進行支付，并將在今年晚些時候擴展到包括所有美國、英國和歐洲客戶。

最初該平臺將接受七種加密貨幣，包括BTC、ETH和BNB等。該公司補充說，它已與德國加密貨幣平臺初創公司Lunu合作開發其銷售點終端，以實現店內交易。

此前消息，Ripple已與加密初創公司Lunu建立合作關系，為歐洲各地的奢侈品零售店提供更快和更安全的數字資產支付選項。（MarketWatch）[2022/6/10 4:16:23]

AppStore上的LV游戲

這款名為LouistheGame的手機游戲中，玩家將扮演主角Vivienne穿越六個不同的世界，并在游戲中收集200根蠟燭來紀念LouisVuitton的生日。每次收集蠟燭，都會隨機點亮一張LV明信片，而當中有極小概率會遇到黃金明信片。抽中黃金明信片的玩家會獲得抽獎資格，自動跳轉到一個LV網站，而獎品是LV限定的30份的NFT數字藝術品，由藝術家Beeple設計。每個NFT都是一個收藏品，只能通過玩游戲才能找到，且不能出售。

在LouistheGame游戲中，玩家可以四處奔跑、跳躍和收集物品。除此之外，玩家也可以使用不同的LV字母的組合印花和配色來自定義角色特征，并且可以通過收集明信片和其他紀念品來了解LV的過往歷史。

摩根士丹利：元宇宙將為數字奢侈品行業創造500億美元商機:11月19日消息，根據摩根士丹利最近發布一份報告預測，元宇宙風潮可能將在2030年前為奢侈品牌創造500億美元商機。摩根士丹利指出，雖然元宇宙或許仍要較長時間才能問世，但隨之興起NFT及各種社交游戲，可能將為精品產業創造龐大的商機。摩根士丹利分析認為，目前被視為元宇宙先驅的游戲平臺Roblox上，約有5分之1的玩家天天都會更換他們的游戲頭像。社交游戲預計2030年時將為數字奢侈品產業創造200億美元商機，而在3,000億美元的NFT市場中，各種數字奢侈品和收藏品可能會獲得超過250億美元的份額。摩根士丹利表示，品牌在NFT、社交游戲領域的諸多嘗試，都有助于他們開拓新客群，認識這個新市場，品牌正處于NFT及元宇宙游戲的概念驗證階段，證據顯示目前的測試都成功了，下一個階段則是如何變現。[2021/11/19 6:59:42]

LV希望通過游戲來吸引年輕顧客。這是LV第一次打造游戲且免費向公眾開放。通過這種方式，LV也為新消費者提供了一次了解其品牌內涵的絕佳機會。

此款NFT游戲一經上線，就曾在IOS免費游戲排行榜中位列第一，力壓《王者榮耀》、《和平精英》等手游，火爆程度可想而知。

Gucci推出NFT電影短片

意大利奢侈品牌Gucci即將在2021年迎來品牌成立100周年。為了慶祝100周年，Gucci除了推出一系列活動和新品外，也參加了佳士得新近推出的NFT數字藝術品的線上拍賣項目ProofofSovereignty以進軍數字領域。

Diesel母公司OTB集團加入奢侈品區塊鏈聯盟AURA:10月19日消息，根據PRADA集團公告，Diesel、Marni、Maison Margiela等品牌母公司OTB集團正式加入Aura 區塊鏈聯盟，成為第四個創始成員。Aura 區塊鏈聯盟最初于2021年4月推出，由LVMH集團、PRADA集團、歷峰集團旗下的Cartier卡地亞品牌共同創立，以實現產品透明可追溯為目標，可驗證海淘、二手市場等來源的奢侈品真偽。[2021/10/19 20:39:10]

該活動由當代數字藝術界的領軍人物Ladyphoenix策劃，從2021年5月25日開始持續到6月3日。活動匯集了18位數字藝術家的作品，包括已故新媒體大師NamJunePaik、以“CoinArtist”聞名的新晉藝術家MargueritedeCourcelle，知名藝術家JennyHolzer、GeraldLaing，以及EstateClaudiaHart、LethaboHuma、KESH和TamikoThiel等。

Gucci在這次活動中上展示了一部長約４分鐘的NFT電影短片，由Gucci創意總監AlessandroMichele和獲獎攝影師兼導演FloriaSigismondi合作完成，靈感來源于該品牌新推出的Aria系列。

Gucci第一件NFT作品，起拍價2萬美元

AlessandroMichele表示，這件NFT作品傳達了“在冬天的陰霾過去后，渴望迎來綻放”，這也“標志著這個傳奇品牌進入了一個歷史性的時刻，進入了新的數字和媒體的空間”。他期許Gucci可以再繼續朝向下一段美好的百年前進，希望Gucci在NFT加密藝術品領域百花綻放。

Gucci承諾將這次拍賣的全部收益捐贈給聯合國基金會美國分部，以支持該協會推廣全球新冠疫苗實施計劃Covax。

奢侈品牌行業分析師認為，Gucci這項新的數字項目是針對Z世代的。這一代消費群體當前購買力不強，但影響力很大，且未來消費潛力巨大。近年來它還在多款游戲中推出了Gucci品牌的虛擬物品包，供玩家打扮自己的虛擬角色，例如《TennisClash》、《Roblox》《Drest》等游戲。

為什么頂級奢飾品牌爭相進軍NFT市場？

根據歐盟知識產權局發布的報告，2019年假冒產品占4640億美元，占世界貿易的2.5%。假冒最多的產品是包包和制革產品，其次是香水和化妝品。對于公司來說，尤其是奢侈品牌來說，這是一個巨大的利益損害。品牌形象強、技術含量低的產品是造假者的首選目標。因此，奢侈品牌行業的某些產品就成了仿冒的首要目標對象，成為受影響最嚴重的行業之一。此前，數字作品容易成為盜版的對象，例如音樂影視作品。

2021年，多件數字藝術與收藏品以高昂的“天價”出售，引起了社會的廣泛關注，NFT也因此頻繁出圈，快速擴展知名度。此外，游戲、音樂、體育、等應用場景的發展不斷將NFT滲入到現實生活中。從簡單直接的NFT銷售到具有互動性的NFT相關軟件應用，這些更加貼近生活的場景使NFT不斷提升其使用性能及內在的價值。NFT逐漸將生活數字化，將游戲、音樂、大眾時尚等實體產業社區逐步融入加密元素，進一步開啟加密社區與現實世界間的大門。

NFT的獨一性與不可仿冒性使得奢侈品牌紛紛進軍NFT領域。專門為奢侈品牌創建數字資產的公司Arianee聯合創始人兼首席執行官Pierre-NicolasHurstel表示：NFT帶來的是數字稀缺性、真實性和所有權證明的概念。而奢侈品牌是一個高度重視上述特性的世界，因而使得NFT非常適合奢侈品牌。

投資區塊鏈和元宇宙的投資公司OutlierVentures創始人兼首席執行官杰米·伯克也對奢侈品牌互相進軍NFT市場表達了意見：大多數奢侈品牌都將NFT視為一種新的分銷渠道。他們希望與顧客互動，并將他們的品牌價值盡可能通過NFT拓展出去。此外，NFT非常適合奢侈品牌，因為它們具有可查明出處性、持久性、永久性，并且可以在虛擬空間中展示。

NBATopShot的成功案例讓奢侈品牌紛紛希望在NFT領域大展拳腳

2019年7月，NBA聯盟、NBA球員協會和DapperLabs聯合成立NBATopShot，允許球迷在該平臺上購買、出售特定的、官方認證的精彩片段NFT。用戶可以在該平臺上購買球星卡，精彩片段。球星卡價格根據球星卡的球星級別、稀有程度來決定。數量越稀少或越關鍵精彩片段，精彩片段價格亦越高。LebronJames一個灌籃精彩片段在該平臺上以20萬美元的價格成交。如今該精彩片段價格已逐漸升至21萬美元。

詹姆斯灌籃精彩片段，來源于NBATopShot官網

在NBATopShot推出五個月后，該平臺已經擁有了964,000名注冊用戶、450萬筆交易，和6.09億美元的銷售額。NBATopShot背后公司DapperLabs的合作關系負責人CatyTedman說，TopShot的熱度并不僅限于在加密貨幣社區，平臺80％的交易都是使用信用卡完成的。

VogueBusiness曾做了一個實驗嘗試購買NBATopShot的球星包，成功在發行兩分鐘后排進了線上隊列中。VogueBusiness的排隊序列號為257154，這印證了即使在數字世界中，驅使人們狂熱地收集Birkin高級奢侈包的稀缺性的心理依然存在。

NBATopShot成功吸引加密貨幣社區之外的大量消費者的一個關鍵因素，是他們允許信用卡付款。在大多NFT網站上，用戶必須經歷一系列復雜的操作—從交易中獲取加密貨幣、存儲加密貨幣，并弄清區塊鏈的整個交易過程。而NBATopShot用戶所獲得的是簡單的線上購物體驗；所有的區塊鏈操作都是在后臺進行的。

Tedman相信，奢侈品牌也可以在數字世界中獲利，但建議奢侈品牌不要急于加入NFT這場游戲。他說：要在各個垂直領域找到真正有價值的東西，必然需要花費一段時間。奢侈品牌試水NFT領域也不一定要和做和NBATopShot一樣的東西。但他相信和消費者溝通有利于維護消費者對于一個品牌的熱愛，而NFT則是相對方便的途徑。例如，Tedman思考的是球迷們為何熱愛NBA。而答案是，他們喜歡運動員們每場比賽的精彩瞬間。然后，他們就著手去獲得擁有這些精彩時刻的權利，并建立一個平臺，讓球迷們能夠收集和購買這些時刻。

作者?ChenglinPua

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