NFT:NFT頭像市場：是可復制的繁榮嗎

7月最后一個周末，以太坊上爆發了一場頭像搶購大戰，原因在于，GaryVee突然以1600ETH購買了Punk#2140，緊接著又出現一筆2200ETH的交易收購了Punk#5217，100個地板價的CryptoPunks被一次性交易……一時之間，3AC在匿名掃蕩CryptoPunks的說法迅速傳開，于是NFT頭像市場瘋狂了。

許多NFT項目的地板價、銷售額也因此連帶飆升。無獨有偶，佳士得馬不停蹄宣布即將在9月份為NFT頭像BoredApeYachtClub和Meebits舉行首次拍賣。

乘著東風，8月8日，PackyMcCormick發布了一篇名為《StatusMonkey》的文章，基于EugeneWei的《StatusasaService》中提出的社會網絡與社交資本理論，剖析本輪NFT頭像集中爆發升值的現象成因。

這兩篇文章里可以提煉出一些基礎假設和建議：

人類是追逐社會地位的猴子；

人類總是會尋找最高效的途徑來將社交資本最大化；

NFT將成為一種搭建在其他社交網絡上層的新型社交網絡；

社交網絡中的稀缺性源于工作量證明。

社交網絡效應、社交資本價值也隨美林時鐘繁榮與蕭條。

社交網絡有許多發展路徑可循，但最好的是一開始就具有高社交資本和效用

接下來，我將嘗試借助這些基礎假設重新審視NFT頭像市場的繁榮與非理性。

NFT世界里

IP是不良資產而非保值資產

我們意識到“金融逐利”已經不能完全解釋為何在流動性極差的NFT交易市場，一些NFT頭像能無限溢價，用單一學科模型理解和預測一件事情必定行不通，加入了社會網絡維度后，NFT頭像的價值躥升路徑變得有跡可循。

TraditioNow文藝復興項目NUO昨日在歐易NFT市場正式發售:據TraditioNow官方消息，TraditioNow攜“NUO·Dancing to God向神跳舞，儺出好戲”項目于2月1日在歐易NFT市場正式發售，并聯合開展白名單抽獎合作。NUO項目立意源自中國古代的重要祭儀“儺”，旨在表達人類尋求與自然神秘力量的溝通，并與之和諧相處的期待。NUO共包含2006枚NFT，持有者將能解鎖眾多福利。

據悉，歐易NFT市場是集交易、創作、收藏、發售等多功能的去中心化NFT交易平臺，支持用戶一鍵批量掛單和賣單、多鏈NFT創作與跨平臺交易，以及提供實時鏈上數據等。[2023/2/2 11:43:59]

這個要從基于IP的NFT銷售成績逐步走低開始說起。一些NFT平臺聯合明星和一些國際或傳統IP發售的盲盒跟卡牌，搶購熱情和轉手頻率都表現不佳，它們發售價格不至于天價，但也不低，可仍有投機者愿意支付溢價，最終發現自己除了一.jpg "/>什么也沒有獲得。

加密市場中真正起到加持作用的IP項目僅有NBATopShot，而銷售單價最高、熱度最高、話題度持續時間更長的是那些沒有IP支持的原生加密NFT藏品，比如CryptoPunks、BoredApeYachtClub、Meebits、Hashmasks……這些常人難以理解的加密草根，超越了傳統IP和名人的光環，取得了不可思議的成績。

原因很簡單，這些基于名人/IP的卡牌，既不能幫助持有者擴張社交資本，也不為持有者提供任何效用。其實這類NFT只是名人或者IP的一條分銷渠道，當隨處可見的名人寫真照變成并不太昂貴的NFT，那它從一開始就不具備“稀缺性”，加之目前尚無任何社交場景能證明它們的“稀缺”，所以它們創造很少或者不創造社交資本，屬于不良資產。

BAYC、Azuki等藍籌NFT地板價回暖:金色財經報道，1月6日，據NFTGo數據顯示，BAYC、Azuki等藍籌NFT系列地板價回暖。其中：

BAYC 系列 NFT 地板價現報 75.51 ETH，7 日漲幅 6.35%；

MAYC 系列 NFT 地板價現報 17.4 ETH，7 日漲幅 10.68%；

Azuki 系列 NFT 地板價現報 14.98 ETH，7 日漲幅 27.66%；

Doodles 系列 NFT 地板價現報 7.69 ETH，7 日漲幅 16.22%；

Pudgy Penguins 系列 NFT 地板價現報 6.84 ETH，7 日漲幅 10.58%。[2023/1/6 15:39:21]

許多NFT團隊正在四處物色IP，但在你們高價收購IP以前，最好慎重考慮換一個方式。讓名人參與購買或者在社交媒體上展示，而不是售賣名人的周邊NFT，也許更能幫你實現目的。

因為一款成功的NFT，不是一張張精美的JEPG，而是一場成功的地位和名望創造游戲。

NFT頭像里程碑如何供應稀缺

每一款現象級的頭像NFT都會有無數仿品，加密貓、CryptoPunks以及現在的BoredApeYachtClub，它們的每次發售之后，會有一段仿品爆發期，然后迎來沉寂。

之所以是里程碑，是由于它們問世的時候都足夠新穎，嘗試了一些前所未有的玩法，創造性地重構了已經有的內容：加密貓讓動物NFT和繁殖玩法在加密世界流行起來；CryptoPunks把數字藝術生成實驗帶到以太坊并開創了像素風；自從BoredApeYachtClub之后，NFT升級為俱樂部入場券，holders享受隨著路線圖推進解鎖的會員權益，而NFT發售數量也約定俗成在10000枚。

Motorverse Corporation將于4月2日推出Torque Squad的新NFT系列:金色財經報道，Animoca Brands子公司Motorverse Corporation將于 4 月 2 日推出名為 Torque Squad 的新 NFT 系列。在周日開始的鑄幣活動中，共有 8,888 個 NFT 可供出售。Torque Squad NFT 的持有者將可以訪問游戲生態系統中的跨平臺體驗。[2022/3/29 14:24:11]

CryptoSlam的24小時、7日和30日銷售量排名前十的加密頭像項目中，無一例外囊括以上元素：比如MoonCatsRescue、Coolcats、CyberKongz、VeeFriends以及BAYC團隊繼續開發的BoredApeKennelClub和worldofwoman。

不過，CryptoPunks和BAYC還有更重要的貢獻：它們成功搭建了第一個加密社交網絡，各自開創了獨特的工作證明，讓“稀缺”真實可感，讓社交資本進入流通，并開始展現它的魔力。

CryptoPunks和BAYC頭像大規模登陸Twitter、Instagram和Clubhouse等社交媒體軟件，數以千計的人換上了自己擁有的加密NFT頭像，這個行動是從加密OG、新貴和一些明星開始的，他們給出一個信號，使用punk或猿猴做頭像的賬號是值得關注的。掛著Punk或者猿猴的賬號漲粉速度驚人。社區成員依靠頭像在紛繁的網絡中識別出同伴，他們互關、互動，開始在clubhouse聚會，又發起線下社區活動，最近Cryptopunks和BAYC的社區成員們甚至真金白銀地投入到這些加密頭像的地推中。

阿迪達斯 Originals NFT 系列銷售額接近6000萬美元:金色財經報道，截止目前，阿迪達斯OriginalsNFT系列位居NFT項目第49位。共有13801名買家和10732名賣家參與，阿迪達斯的NFT系列已經完成了18092筆交易。自推出之日起，阿迪達斯Originals的銷售額為14781以太坊（約5760萬美元）。目前單個AdidasOriginalsNFT的地板價為0.704以太坊（2729美元）。2022年1月4日的最高銷售額為0.780以太坊。指標顯示，有17976個獨立的以太坊地址持有Adidas Originals“Intothe Metaverse”(ITM) NFT。（news.bitcoin）[2022/1/5 8:26:00]

一張基于頭像所有權的新式社交網絡就這樣形成了。頭像NFT不是一種潮流或者噱頭，它提供稀缺的名望地位的社交網絡，猿猴俱樂部比Cryptopunks的社區更早理解社交網絡的威力，所以從誕生初就為每枚NFT界定了效用——有限的猿猴俱樂部入場券。

它首開先例并開門見山地告訴眾人：我供應看得見的稀缺。

稀缺是一種自證預言

人們為什么相信稀缺會實現？不要忘了，人是追逐社會地位的猴子，人總是會尋找最高效的途徑來將社交資本最大化。當市場里同時出現猴子和嗅覺靈敏的投機者，金融資本和社交資本的套利空間就出現了，它幫助“稀缺”成為一個建立在金融資本和社交資本置換上的自證預言。

投機者埋伏被低估的社交資本，而追逐社會地位的猴子用金融資本置換投機者手中的猿猴身份，他們雙方的每一次行動都會抬高猿猴的價格，擴張猿猴身份能表達的社交資本。

佳士得將于10月15日拍賣一件無聊猴NFT及其M1和M2變異猴NFT:9月29日消息，拍賣行佳士得宣布將在10月15日舉辦的“20/21世紀倫敦夜場拍賣（20th/21st Century: London Evening Sale）”中，提供一款Bored Ape Yacht Club（無聊猴）NFT，及其相應的M1和M2 Mutant Ape Yacht Club（變異猴）NFT，競價將在其銷售室現場進行。[2021/9/29 17:13:43]

直到一個臨界點，猿猴徹底進化為名望和凡爾賽的身份認同。

不過CryptoPunk先于猿猴做到了。

7月底，一個匿名巨鯨用2700ETH購買了104枚CryptoPunk的壯觀景象，他一舉推高了CryptoPunk的地板價，也帶著其他跟風者奮不顧身開始搶購。

事后，匿名巨鯨接受TheDefiant采訪，被問到為何要這樣做時，他先是肯定了CryptoPunks作為藍籌NFT的投資潛力，然后，他提到：

“作為一個圈外人，我通過這樣的方式得到了我所能得到的最大曝光；作為一個匿名投資者，我現在擁有了加入許多NFTDAOs的投名狀。”

這位匿名買主實現了他的訴求，獲得了曝光、名望和認同，他才創建半個月的推特，現在擁有7000名粉絲，BAYC官方賬號、Compound創始人、DarrenLau和TokenInsight都關注了他。

而他也蓋棺定論了CryptoPunks的投資價值，現在加密社交網絡上沒有人覺得擁有一張像素朋克是犯傻，他們會因為錯過而惋惜挫敗，大家都想找到下一個朋克或是猿猴。

工作證明是社交網絡的稀缺性來源

EugeneWei提出，社交網絡的稀缺性源于工作證明，并且是不可替代的工作證明。

“分叉”別人的工作證明機制已經被市場證明不是那么行得通。同一種工作量證明的不同項目，其社交資本、銷售價格都與出現次序成反比，這已經表現在了CryptoPunks和BAYC仿品的地板價和總銷售額上。就連BAYC原班人馬后來發行的BoredApeKennelClub，在市場熱度居高不下的時候，銷售額與BAYC也有四倍左右的差距，BAYC的地板價更是BAKC的13倍有余。

風格、價格、買家社交資本、歷史意義和每一次重大的交易事件共同組成了CryptoPunks和BAYC的工作證明，是它們創造了Cryptopunks的稀缺性。一款成功的NFT，應當有著自己獨特的工作量證明用以區分用戶，并且最好利用到全世界競爭最激烈的資本儲備。

這也解釋了為什么名人首先擁有的NFT會獲得追捧，名人本就身攜高社交資本入場，他們就是NFT頭像稀缺性的工作證明機制本身。社交資本和金融資本是一衣帶水的關系，投機者們的金融資本會向那些一開始就具有高社交資本的項目集中。

GaryVaynerchuk今年發售的VeeFriends，銷售量已經躍居頭像類項目的前六名，高于Cryotokitties。7月底，GaryVaynerchuk以1,600ETH(當時價值約370萬美元)的價格購買購買了編號為#2140的CryptoPunkNFT頭像，拉開了NFT頭像集體漲價的序幕，他是一個非常積極的NFT頭像收藏家，他自身的社交資本為他的項目帶去了不少轉化。

不過，PackyMcCormick告誡了我們，以高社交資本起家的網絡需要盡快建立效用，否則用戶流失的速度會很快。

這點在VeeFriends上體現得很明顯。盡管銷售總額和最高銷售單價不如VeeFriends，但定期開展女性公益事業的NFT頭像俱樂部WorldofWoman，月銷售額已經位居NFT頭像月榜第五。相比高社交資本起家的VeeFriends，效用和共識社交起家的WoW現在的買家更多，流動性也更好，頭像在Twitter上得到了較大范圍的采用，一些加密圈中的女性KOL很樂于擁有一枚WoW并將其作為Twitter頭像以表達自己的公益主張。

和金融周期類似，網絡效應也有美林時鐘，社交資本也會經歷通脹和通縮，CryptoPunks和BAYC現在價格已經漲到難以置信的高位，當它們的稀缺性不再對新的流動性產生吸引力時，這種稀缺其實也就不復存在。另外，BAYC的出品公司接連發售新的NFT頭像，從工作證明上來看，和猿猴似乎不具備太大區別，這將導致此類NFT頭像的社交資本被稀釋，可置換的金融資本越來越少。

不能兌換社交資本的稀缺性就不是值得追逐的稀缺。解決這一問題的一種方法是，社區和開發順應網絡效應的繁榮蕭條周期，添加新的難度適當的工作證明，重新創造稀缺性和社會地位，從而有效地為用戶創造新的潛在社會資本儲備。

總結

NFT頭像市場是可復制的繁榮嗎？

當我們考慮到社交身份和社交資本已經成為NFT頭像的新應用場景，并且NFT成功突破了鑄造之后只能被動等待流通的困境，似乎打造一款新的現象級NFT頭像不再是難事。不需要從頭開始搭建社交網絡，只需要思考NFT頭像和更多、更廣的社交媒體平臺的兼容性，思考如何在此開始一場地位和名望的饑餓游戲。

NFT頭像有許多發展路徑可循，但讓NFT不至于在一開始失敗，PackyMcCormick給了我們建議，最好的是一開始就具有高社交資本和效用，二者兼具的NFT項目具有更高的成功概率和更持久的生命力。

不過，要牢記一條Eugene提出的基本原則，當社交網絡用戶很少時，它們必須首先吸引人們。我們可以讓這個市場在一開始同時存在追逐社會地位的猴子跟嗅覺敏銳的投機者，借助他們轉動稀缺的飛輪；還可以通過某種稀有資本的工作證明機制向猴子們釋放信號，讓新的NFT項目利用社會資本和金融資本的有效組合來啟動。同時，也記得獎勵最初給予產品注意力的用戶。

最后，年限也是NFT項目的工作證明之一。NFT項目要延長半衰期必須有不斷發展更迭的工作證明機制，如果想再捧出一個Cryptopunks，不僅要做好長期作戰的準備，還要為你的NFT埋下足夠多的伏筆。

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