區塊鏈:馬云在內容領域沒有占領的陣地，阿里正用區塊鏈打造新的高地

文丨互鏈脈搏·元尚

互聯網內容，是阿里巴巴集團的“痛”，和騰訊、百度、字節跳動相比，阿里巴巴集團投資或者收購了最多生產內容的媒體，但始終沒有打造一個頭部的內容平臺。相比微信公眾號、字節跳動的頭條號、騰訊企鵝號、百度百家號，屬于阿里文娛旗下的UC大魚號給出了業內最高額的補貼，卻不溫不火，正在淡出創作者的視線。

然而，近期馬云的一番話，看到了阿里巴巴集團的新想法：互聯網沒有占領的內容陣地，用區塊鏈奪回來。

用區塊鏈就和當年開淘寶店一樣

5月9日，阿里日，退休的馬云身著便服出現在景德鎮，開啟了人生第一場直播。直播時馬云有這么一段話：

“我覺得知識產權，在今天的社會必須由新的方式方法來保護，這也是淘寶、天貓正在不斷努力的一種方式。我相信將來區塊鏈技術，我們現在的螞蟻區塊鏈技術正在解決這樣的問題。我建議大家，有知識產權的人，早日開始關注這方面，這在現在很便宜、很簡單。就是第一批開淘寶店的人，2003年2004年并且堅持的都做的非常成功。今天第一個敢用新技術的人，一定會很好。所以我希望大家，關于知識產權保護，產地保護方面，去看看區塊鏈技術。”

聲音 | 馬云：數字經濟監管應留下充分空間:據新浪財經消息，昨日，馬云赴聯合國日內瓦總部萬國宮主持召開聯合國數字合作高級別小組第二次全體會議。他在發言中提出，數字技術領域的規則制定必須具有前瞻性、靈活性和包容性，要從過去的強監管向智能監管轉變。就數字經濟監管問題，馬云認為應留下充分空間。目前，很多發展中國家的數字化進程尚未開始，現在就著手制定數字經濟監管規則，時機還遠未成熟。[2019/1/22]

知識產權涵蓋的范圍很廣，包括各種智力創造比如發明、外觀設計、文學和藝術作品，以及在商業中使用的標志、名稱、圖像，都可被認為是某一個人或組織所擁有的知識產權。

動態 | 聯合國數字技術座談會引入區塊鏈議題 馬云受邀擔任聯合主席:聯合國秘書長António Guterres近日召集20名行業和學術專家開展包括區塊鏈在內的數字技術座談會，并邀請阿里巴巴創始人馬云和Bill and Melinda Gates基金會聯合創始人Melinda Gates擔任聯合主席。

最近幾年，聯合國一直將區塊鏈技術廣泛運用到人道主義項目中。聯合國秘書長Guterres強調，數字技術正在以空前的規模影響著當今社會。堅定支持區塊鏈技術的馬云也一度表示，區塊鏈對人類未來的影響或許超出我們所有人的想象。[2018/7/15]

雖然馬云說這番話的背景是在景德鎮，面對一批從事藝術創作的人，但是如果螞蟻區塊鏈能夠系統性解決知識產權的問題，包括著作權、版權等創作者將會被吸引到新的平臺，從而對原有的內容平臺進行降維打擊。

人物 | 馬云談區塊鏈:馬云：區塊鏈技術不可能也不應該用來一夜暴富，更應該用于解決數據的隱私安全問題、可持續發展問題、綠色問題，和普惠問題。[2018/6/25]

康師傅銷量下降不是因為有新的競爭對手，而是外賣的興起；

小偷行業景氣度衰落，不是因為警力的增加，而是移動支付的普及；

……

這種“消滅你，與你無關”，新技術降維攻擊的例子在互聯網興起后屢見不鮮。以區塊鏈為代表的新一代信息技術很可能也會重演互聯網對傳統產業的“殘酷”。

比如倘若螞蟻區塊鏈開發了一款對于知識產權確權，保護，交易，協助訴訟的平臺，可以涉及各種知識產權，那么創作者寧愿在這個平臺發布作品。它的樣子跟目前任何內容平臺都不一樣，但卻實現了大魚號網羅優秀內容創作者的目的。當然商業方式也可以很不一樣，創作者直接交易獲得收入，平臺方提供知識產權的保護、交易服務，收取服務費。

世界貨幣組織總裁拉加德與馬云就區塊鏈技術作出探討:2018年博鰲亞洲論壇上，世界貨幣組織總裁拉加德在與馬云對話時表示，區塊鏈會影響現有的政策制度，但是你不能否認這種技術，所以相應地監管需要進行調整，與時俱進。[2018/4/9]

馬云在景德鎮的話里有這樣的潛臺詞——‘’今天第一個敢用新技術的人，一定會很好。”

內容創作被綁架之痛

相比其他物權，知識產權的確權、保護、交易都更難，因為知識產權的復制更為容易，但現有的追訴成本很高，這當中，尤其是普通創作者的著作權，更難以被保護。一篇優質的內容，可以輕易被各個平臺轉發、洗稿、節選，原創者通常做不了什么。

司法實務中，著作權維權的周期相比許多案件都長。比如搜集證據的時間很長，因為涉及著作權侵權的鑒定需要專業人士認真比對，并且還得需要一定的技術手段支撐。創作者為了不耽誤訴訟成本，對侵權行為不得不被動接受。

馬云說，區塊鏈技術能夠更好地保護“知識產權”，這是已經獲得驗證了的。5月19日曝出的消息，廣州互聯網法院首次引入螞蟻區塊鏈技術審理知識產權案件，僅用20分鐘就打完了一場官司。原告提供了螞蟻區塊鏈技術數字版權服務平臺存證、實名認證的賬號和作品在圖蟲網上傳和法院經系統證據比對圖片形似度99.03%三個證據，可自證作品著作權歸屬。最終，在20分鐘內，法庭借助螞蟻區塊鏈技術、綜合事實與原被告情況，判決被告在10日內賠償1300元給原告。

對于內容創作者而言，“名”與“利”固然重要，但其最根本的是要將創作者的產權保護。創作者失去了產權，“名”“利”隨時都有被剝奪的風險。

但長期以來，沒有平臺樂意幫創作者做這件事。

最早的內容載體，紙媒，會邀請一些人士撰寫專欄，通常紙媒會獲得專欄作品的著作權。進入互聯網時代，內容創作者在互聯網平臺發布作品，而平臺方不會保護創作者的知識產權，在流量導入、收益分配上，都是平臺方自己的算法說了算，創作者奈何沒有話語權。

依托區塊鏈、大數據、人工智能，創作者的著作權已經可以保護，在此技術上可以實現著作權的展示、交易、使用等。

今年5月7日，財政部辦公廳、國家知識產權局辦公室簽發的一則通知提出，推動商業銀行落實單列信貸計劃和放寬不良率考核等政策，豐富知識產權質押物范圍，擴大知識產權質押融資規模，增加知識產權金融產品和服務工具供給。依法依規推進知識產權證券化。積極復制借鑒現有成熟經驗，以產業鏈條或產業集群高價值專利組合為基礎，支持構建底層知識產權資產；完善知識產權證券化配套扶持政策，有效降低企業融資成本。

這意味著，知識產權作為資產的價值將越來越大，依托區塊鏈構筑的實施產權流轉體系正在上路。

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