區塊鏈:《區塊鏈游戲玩家研究報告》：90后男青年是主力軍，核心玩家更關注“賺錢”

01

你身邊玩鏈游的

是哪些人？

鏈游的玩家可分為：核心玩家、次級玩家和邊緣玩家

。

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這三類玩家各有特征，讓我們看看不同類型的玩家具體有何特征吧。

發現玩家是誰：

我們用人口學基礎特征對三類玩家的特征進行了總結：90后男青年是鏈游的主力軍，核心玩家以居住在一線城市為主，職業相對自由，對幣圈十分關注；次級玩家和邊緣玩家則多為獵奇玩家，關注新事物。

中興通訊聯合中國移動等發布《區塊鏈+邊緣計算白皮書》:中興通訊聯合中國移動、工信部重點實驗室、北京大學共同發布《區塊鏈+邊緣計算白皮書》。白皮書中提到，5G時代，區塊鏈與邊緣計算的結合，將助力運營商面向產業開拓to-B新市場。“區塊鏈+邊緣計算”作為通信和信息技術融合發展的新領域，必將共同推動跨界融合創新，促進社會經濟轉型和發展。（同花順財經）[2020/6/17]

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除了玩家客觀特征之外，不同類型的玩家游戲偏好也不相同。鏈游核心玩家和次級玩家對游戲玩法的偏好一致，但與邊緣玩家有較大差異。

核心玩家更享受賺錢的樂趣，次級玩家注重在游戲中思考動腦，而邊緣玩家更享受與好友組隊互動的樂趣。

獨家 | 北律協互聯網金融法律事務專委會將加入《區塊鏈行業應用反洗錢安全標準》起草小組:金色財經報道，應中國軟件行業協會區塊鏈分會邀請，北京市律師協會互聯網金融法律事務專業委員會將加入《區塊鏈行業應用反洗錢安全標準》起草小組并參與相關工作。[2020/4/13]

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02

鏈游玩家是如何養成的？

不論是哪種類型的鏈游玩家，均有超過30%的玩家認為，

網站/APP是其獲取資訊的主要途徑。

通過價值和玩法的普及來轉變玩家的鏈游認知是吸引玩家進入的重要途徑。

聲音 | 律師潘冰峰：《區塊鏈信息服務管理規定》對凈化市場、規范行業發展將大有裨益:外商投資專業委員會律師潘冰峰前日在君悅律師事務所公眾號上評《區塊鏈信息服務管理規定》表示，一些實際上并沒有真實區塊鏈技術支撐的“偽區塊鏈”項目，例如利用完全由單一主體控制的私有鏈或傳統數據庫而非分布式的區塊鏈儲存數據。《規定》生效后，公眾可通過查詢備案系統的公開信息（如節點數量或節點運營主體信息），更全面地評估某一項目的基本情況，這對凈化市場、規范行業發展將大有裨益。但是，另一方面，如區塊鏈提供者嚴格按照《規定》的要求運營區塊鏈業務，則區塊鏈的實用性將顯著受限；很多情況下，甚至還不如使用傳統數據庫。實踐中如何在合規與實用性間取得微妙的平衡？待《規定》正式生效后，期待諸多區塊鏈提供者們對此能交出令監管部門和市場同時滿意的答卷。[2019/2/4]

1、獲取資訊的途徑

頭部鏈媒是用戶獲取資訊的主要渠道，朋友圈公眾號等社交媒體也不可忽視

2、對區塊鏈的了解程度

動態|網絡歌手吳品醇出品歌曲《區塊鏈》:近日，網絡歌手吳品醇出品金融相關歌曲《區塊鏈》，這是繼“大幫匯”之后，吳品醇推出的另一首有關金融熱點話題的一首歌曲，當“區塊鏈”概念傳播廣泛的時候，需要提醒大家注意投資風險。[2018/8/5]

55.4%的核心玩家對區塊鏈很了解，15%的邊緣玩家中對區塊鏈完全不了解

3、對鏈游和傳統游戲區別的了解程度

核心玩家中77.7%認可鏈游價值并期待鏈游玩法，完全不了解鏈游價值的僅有0.8%，而次級玩家中有8.3%的用戶不了解鏈游價值

邊緣玩家態度兩級分化較嚴重：不了解但愿意嘗試玩家的比重最高，占比45.4%，18.1%的玩家對鏈游價值不認可或者不關心

《區塊鏈產業安全分析報告》稱安全已成區塊鏈技術重大挑戰:白帽匯安全研究院負責人鄧煥表示，隨著信息經濟價值不斷上升，促使攻擊者利用各種攻擊手段獲取更多敏感數據。《區塊鏈產業安全分析報告》顯示，2011年到2018年4月，全球范圍內因區塊鏈因安全事件造成的損失多達28.64億美元。但值得注意的是，損失額度從 2017 年開始呈現出指數上升的趨勢，僅2018年以來，損失金額就高達19億美元。區塊鏈技術作為一種新興技術，安全性威脅已是其面臨的最重要的問題之一。[2018/5/9]

一款成功的鏈游應聚焦在

合理傳達鏈游價值和理念、兼具收益性和趣味性之上。

鏈游在不同渠道的宣傳策略不可完全一致，應結合實際有所調整，如，應用商店可偏重玩法宣傳，區塊鏈應用數據平臺可集中于賺錢效應的宣傳。

玩家教育需要被高度重視。

1、玩鏈游的動機

認可鏈游價值和理念是核心玩家和次級玩家玩鏈游的共同動機

核心玩家更主要的動機是希望在游戲中獲得收益，而次級玩家則更容易被游戲本身吸引來玩鏈游

2、獲取鏈游的途徑

區塊鏈錢包是核心玩家和次級玩家主要玩鏈游的途徑

核心玩家主要通過區塊鏈應用數據平臺玩鏈游，次級玩家更多通過應用商店、朋友推薦進入鏈游

3、玩鏈游的阻礙因素

對游戲內容不感興趣是核心玩家玩鏈游的主要阻礙

操作復雜則是次級玩家玩游戲的主要阻礙

道具資產上鏈情況是影響核心玩家游戲體驗和留存的重要因素之一。

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1、對道具資產上鏈的態度

相比于次級玩家，核心玩家更在意道具資產是否上鏈

2、對道具資產上鏈的行為

相比于次級玩家，核心玩家會特地去查詢道具資產是否上鏈的比例更高

03

一款鏈游要怎么做才能

更持久地抓住玩家的心？

如前所述，我們根據

數字貨幣交易行為、鏈游態度和鏈游經歷將玩家分為：

核心玩家、次級玩家和邊緣玩家。

這三類玩家有著不同的人口學特征、鏈游偏好和游戲行為。

更為重要的是，報告發現，

三類玩家對鏈游玩法期待呈現顯著性差異。

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其中，核心玩家最關注

游戲收益，而次級玩家和邊緣玩家更在意

玩法趣味性。

鏈游市場尚處于發展階段，滿足核心玩家的痛點，并發揮核心玩家的裂變作用是當前重點。

具體而言：

1、核心、次級和邊緣玩家基本特征和游戲偏好不同，應采取的游戲認知、進入和宣傳策略也應有所調整。

2、要最大程度滿足核心玩家需求，在游戲經濟模型設計、鏈游玩法、游戲激勵和用戶裂變上投入更多精力。

3、提升游戲對次級玩家的拉力，降低對邊緣玩家的阻力，致力于促使后兩類玩家完成核心化轉變。

定量數據/《2019年玩家需求調研》

定性訪談/采用受訪者推動抽樣進行配額訪談

采集工具/問卷星

研究人員/孔亞飛汪倩任奕飛

完整版調研報告獲取：

DegameLabs公眾號后臺回復：

“玩家報告”

轉載請聯系小助手

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