APP:從Web3視角審視茅臺的“元宇宙”APP，這或是中國版的“星巴克奧德賽”

圖片來源：由無界AI繪畫工具生成

2023年1月1日，一款名為《巽風數字世界》的APP登錄AppStore，這是由茅臺和網易聯合推出的虛擬世界APP。因而，有媒體稱，茅臺要進軍元宇宙了！

簡單講，這是一款虛擬世界類的APP，里面的場景復原了茅臺小鎮的部分場景。玩家可以在游戲里自由行走，甚至是和其他玩家對話社交。

游戲設置了一些日常任務，比如，參與智力答題，或是跟著游戲里的NPC探索茅臺酒的制作。

完成任務可以獲得游戲積分，積分可以兌換游戲的道具，諸如服裝。

在游戲里，甚至內置了一個電子商城，玩家可以購買茅臺有關的文創產品。

非常核心的部分，玩家有機會獲得一些茅臺酒類產品的數字藏品，而這些數字藏品可以用來購買真實的茅臺酒水產品。比如，購買即將首發的癸卯兔年的某款茅臺酒。

知情人士：美眾議院民主黨人考慮新的穩定幣法案提案:金色財經報道，一位知情人士表示，美國眾議院民主黨人正在考慮他們自己版本的期待已久的穩定幣法案，但他們的觀點與共和黨的平行努力存在重大分歧。該提案是去年由Maxine Waters和Patrick McHenry帶頭提出的版本的繼任者，幾周前Waters表示立法者需要從頭開始立法解決這個角落加密市場。該提議是在共和黨人提出他們自己的新法案討論草案幾周后提出的。[2023/5/13 15:00:53]

圖：商城里的數字藏品類商品

茅臺的“元宇宙”，數字藏品里的殺手級應用？

作者體驗了半個小時，有兩個核心感受。

第一，和《原神》這類頂流游戲比，《巽風數字世界》畫面、流暢度很遜色，但《巽風數字世界》的任務設計非常精彩，在完成任務的過程中，作者一步步了解了茅臺的文化。

Lido：今日創下最高單日質押流量，已觸發 “Staking Rate Limit”限制:2月25日消息，流動性質押協議Lido發推稱，今日流入其平臺的質押ETH數量超過15萬枚，創下迄今為止最高單日質押流量，但在達到這一數字后平臺觸發了安全限制功能“Staking Rate Limit”。該功能是一種動態機制，可在無需暫停質押存款的情況下響應大流量質押代幣流入而稀釋質押獎勵的問題，但會減少鑄造stETH數量然后逐步補充。

Lido提醒，此限制會影響可能嘗試Lido平臺鑄造stETH的各方，如果出現“此時無法鑄造stETH”提示可嘗試小額數量或等待一段時間。

金色財經此前報道，Lookonchain數據顯示，標記為“Justin Sun”（孫宇晨）的錢包地址在Lido上質押150100枚ETH，價值約2.4億美元。[2023/2/25 12:29:20]

比如，非常清晰的記住了茅臺的三大制酒廠房：恒興燒坊、榮和燒坊、成義燒坊。項目方很雞賊的是學習完三個酒坊的介紹，作者獲得了三個酒坊的明信片道具……這更加加深了作者對這個酒坊的記憶。

Coinbase業務發展及國際副總裁：公司逐漸關閉在日本的大部分業務:1月11日消息，Coinbase業務發展及國際副總裁Nana Murugesan表示，Coinbase逐漸關閉在日本的大部分業務；Coinbase正在適度調整本地投資策略，仍致力于全球擴張。

此外，Coinbase日本部門發言人表示：“由于目前的市場情況，我們公司做出了一個艱難的決定，正在裁員日本部門的員工。我們正在仔細評估所有選項，并將在可用時傳達任何進一步的更新。我們正與日本監管機構密切合作，確定為受影響的員工提供全面過渡的解決方案。”但其未具體說明有多少當地員工受到影響，也沒有對解決方案詳細說明。[2023/1/11 11:06:00]

總之，這款APP通過游戲的方法，讓玩家在任務的驅動下，了解茅臺的文化，背后的工藝工法。

Celsius解雇約150名員工，占其總員工數量的約1/4:7月3日消息，加密借貸平臺Celsius解雇了約150名員工，其中包括在以色列的員工。本次解雇員工數量占據Celsius總員工數量的約1/4。Celsius在7月1日表示將繼續采取措施保護用戶資產，并探索所有可能性，包括尋求戰略交易以及重組負債等途徑。（Calcalistech）[2022/7/3 1:47:26]

所以，雖然只有半個小時，但請相信，這比作者過去幾十年獲得的關于茅臺的知識還要豐富，極多細節……

最后，由于目前還算早期階段，游戲給作者送了一枚“耕耘者勛章”，據說是第二批用戶的紀念勛章。雖然不知道有什么用，突然就覺得很有價值……這或許就是心理學中有“稟賦效應”，人一旦擁有某項物品，那么對該物品價值的評價要比未擁有之前大大提高。

第二，《巽風數字世界》目前可玩性其實已經很高，毫不夸張的講，因為“任務豐富”，游戲性很強，它甚至比百度的《希壤》APP玩起來還要有趣。而據公開的宣發文案介紹，后續還有虛擬地塊等玩法。目前，我們不知道這款APP的用戶數，但從沖榜APPstroe來看，前期體驗的用戶量估計不會少。

因而，有理由相信，通過這款跨界而來的APP，有一定量的中國用戶了解到了“數字藏品”，隨著玩法升級，不排除，會有更多人由此擁有人生第一枚數字藏品。

目前，游戲里出現的數字藏品只能用來購買實體酒水，但不排除，這些數字藏品，甚至是紀念勛章，后期可能解鎖更多功能，甚至成為茅臺的“用戶等級系統”。

所以，這極有可能會豐富數字藏品(NFT)的功能性，以及帶來更廣泛的采用。

星巴克的“奧德賽”，茅臺的“元宇宙”，殊途同歸

2022年，星巴克推動了一個名為奧德賽的會員忠誠度計劃。這個計劃的核心是把NFT和其會員體系結合，試圖讓會員參與各類品牌活動、任務，然后獲得郵票，再由郵票解鎖更多的品牌權益。

星巴克的奧德賽計劃被認為是今天知名品牌最盛大的一次Web3的探險。

前數字錢包比特派COO王超是Web3領域的一位先行者，他在兩篇文章里這樣描述星巴克的這場Web3實驗。作者在這里直接引用、借鑒其部分觀點。

1、奧德賽計劃的核心是用戶忠誠度游戲化，鼓勵用戶參與。

2、星巴克試圖通過各種獨特的體驗，讓喜歡咖啡的人真正形成一個社區。

如果從這兩點看，我們發現星巴克和茅臺的策略堪稱“殊途同歸”。可見，大型品牌都已經發現，游戲化以及社區化是今天品牌與用戶之間非常重要的一種新的“溝通”方式。

因為，在互聯網流量紅利萎縮，大平臺掌握流量入口，營銷內容多如牛毛，用戶高度審美疲勞的今天，鋪天蓋地的廣告，其效果已大不如前。

茅臺的數字藏品，星巴克的郵票。NFT海內外花開兩朵。我們完全有理由認為，茅臺可能是中國超級品牌在Web3領域的一次偉大冒險。

在王超的文章里，他還著重提到了一點，星巴克的奧德賽會員忠誠度體系將變成一個開放的系統。“星巴克不介意，并且還鼓勵更多品牌和星巴克的NFT持有人進行互動。比如Target是星巴克的合作伙伴，Target可能說，任何星巴克收藏分達到一定數值的用戶，來我們店里都有折扣。”

因為用戶獲得了NFT，用戶真正擁有了資產。這或許意味著，星巴克的會員卡有機會成為一張囊括各類“品牌權益”超級VIP卡。與此同時，星巴克的對手也能直接向星巴克的VIP用戶敞開懷抱，虎口奪食。Web3中的NFT打法即迷人又冒險。

回過頭來看茅臺，它是否有可能像星巴克一樣更深入的探索數字藏品的功能？

與《巽風數字世界》上線同一天，全國首個國家合規數字資產二級交易平臺—“中國數字資產交易平臺”發布會啟動，發言人稱，平臺高度關注元宇宙、Web3等新技術、新場景，并致力于挖掘中國的數字資產及IP。

這意味著，數字藏品將與NFT一樣，迎來二級交易的可能。這顯然給了茅臺向星巴克學習的機會，也站在了同一起跑線。

無論如何，這兩個品牌都會是Web3里的先行者，Web3怎么玩，多看看他兩準沒錯。

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