WEB:Web3 新潮流：音樂 NFT 與廠牌文化

藝人都希望自己的聲音能有人聆聽。

無論是Spotify還是TikTok——這些戰略伙伴都擁有一個共同的目標：吸引更多的粉絲。

談到音樂，唱片公司是每一位負有雄心壯志的藝人想要傾力合作的戰略伙伴。

今天的音樂產業中，有三大主要廠牌：環球音樂、索尼音樂和華納音樂。

在這篇文章中，我們將探究如今廠牌扮演的角色，以及Web3廠牌是如何努力融入這一生態之中的。

如果你覺得本文對你有幫助，歡迎訂閱我的郵件通訊，了解更多Web3音樂的動態。

廠牌的角色

廠牌存在的理由，就是促進藝人的發展。

其使命是向藝人提供必要的資源，以拓展他們的音樂事業。

所提供的服務主要歸納為三類：

資本?–制作唱片的資金分銷?–幫助處理行政事務，以提升播放量A&R?–在平臺、導師與藝人之間建立起紐帶，促進藝人的成長一般而言，藝人會通過唱片合約來「簽下」廠牌，或達成合作伙伴關系。

一旦簽約，藝人就會加入與該廠牌合作的藝人名冊之中，開啟正式的合作關系。

2022年的典型唱片合約

我們以一個處于發展階段的業務為例進行探討：某藝人在Spotify上擁有100萬+的月度播放量，以及一首較有熱度的TikTok單曲。

如果考慮制作專輯，藝人會向廠牌提出一些條件，比如：

50萬美元預算+預付款80/20母帶版稅分割3個項目10-15年的歸還條款通俗解釋就是，藝人將得到50萬美元，作為未來10-15年制作發行3張專輯80%的母帶版稅，然后他們才可以要求歸還所有權。

幣安鏈Layer2明星應用MEKE已開啟公測:據官方消息，幣安鏈Layer2明星應用MEKE已于7月31日15:00開啟公測，MEKE是一款由美國團隊創建的鏈上衍生品交易平臺，是早期就部署在幣安鏈二層網絡OpBNB的項目。MEKE有著交易處理能力強，及近似中心化永續合約交易的體驗感。參與MEKE公測可獲得MEKE空投，同時還有可能獲得opBNB空投。[2023/7/31 16:09:07]

這50萬美元是預付款，意味著在藝人開始賺取自己那20%的版稅之前，必須完全收回。

預付款通常又分割成50%首付款和50%尾款，尾款在專輯交付后支付——需經廠牌批準。這意味著，藝人可以立即得到25萬美元；一旦唱片準備好推出的項目經廠牌批準后，就可以得到另外的25萬美元。

作為交換，藝術家可以擁有：

50萬美元的預算唱片公司代表，專門負責處理需求定制的營銷企劃，由播放機會和潛在合作伙伴組成的專屬網絡這一切聽起來都很棒，不是嗎？

來深入解讀一下。

交易如何進行

首先，并非所有的藝人都能被平等對待。

每個廠牌都有「特權」藝人，或者那些有望賺大錢的成員。

這些被優先考慮的藝人得到了最多的資金、時間和資源。

當然，如果你是某大廠牌的「特權」藝人——那么日子會過得很滋潤。

你擁有了極高的信用額度、全力為你打造名聲的團隊，以及不斷擴大的人脈網絡。

不幸的是，大多數簽約藝人都不是「特權」藝人。

通常，某個簽下藝人的A&R會跑去另一家公司另謀高就，或者被炒了魷魚。

CNBC：華爾街仍然看好區塊鏈技術:金色財經報道，CNBC7月26日的一則新專題強調，華爾街對區塊鏈技術的看法仍然樂觀，因為市場發展的壓力和創新的需求推動美國金融體系探索區塊鏈技術以實現未來增長。CNBC撰稿人Tanaya Macheel稱，華爾街將區塊鏈視為解決當前金融體系中效率低下且耗時的流程的解決方案。這種去中心化、透明且快速的交易方法在受基礎設施孤立和傳輸緩慢困擾的系統中大有希望。

摩根大通Onyx首席執行官Umar Farooq向CNBC表示，相信區塊鏈技術可以徹底改變和改寫金融市場基礎設施。這種跨平臺集成和速度的潛力讓摩根大通和高盛等銀行押注于區塊鏈的變革力量。喬治城大學商業教授James Angel表示，代幣化（將現實世界的資產轉換為區塊鏈上的數字資產的過程）并不是一個新概念，幾個世紀以來一直是金融市場的一部分。[2023/7/27 16:00:54]

藝人無法償還最初預付款的情況屢見不鮮，導致他們負債累累，與簽約廠牌之間劍拔弩張。

雙方的關系陷入困境——在廠牌內部，藝人再無可信之人，也無資源可用；除非他們的作品能賺錢。

這就是為什么你可能會聽到越來越多的藝人寧可解約，也不愿被雪藏。

讓我說清楚一點：廠牌并非故意作惡，他們只是追逐利潤的生意而已。

如果某個簽約藝人表現不佳，或者改變了最初承諾的方向，那么在雙方求同存異的過程中出現緊張關系是合理的。

那么，如果現有體制對藝人不利，他們又可以去往何方呢？

FTX現任領導層：SBF與其他高管在收購Embed時就已知道Alameda資不抵債:金色財經報道，FTX現任領導層稱，SBF和其他高管在完成以近2.5億美元收購股票清算平臺Embed 的交易時就知道Alameda Research資不抵債。FTX破產律師希望收回資金，理由是 Alameda 在 9 月下旬完成交易時已經資不抵債，而且同樣由SBF控制的投資基金和姊妹公司 West Realm Shires 支付了 Embed 一筆虛高價格，該訴訟是為了在破產程序中最大限度地償還 FTX 和 Alameda 自己的債權人。[2023/5/18 15:11:01]

社區所有權。進入Web3。求質不求量

Web3對那些注重個人粉絲質量、而非總粉絲數量的創作者而言效果最佳。

相比于花工夫去追求播放量，Web3鼓勵藝人為超級粉絲去精心搞創作。

100個擁躉一文所提出的概念為這一模式提供了最好的例證。它的觀點是，一個創作者只需要擁有100個愿意每年支付1,000美元的粉絲，就能年入六位數。

隨著Sound,Catalog和Decent等平臺興起，音樂NFT正在創造一種可以鑒別超級粉絲的新機制。

理論很簡單——找到25個愿意購買歌曲收藏版的粉絲。

在Royal網站，你甚至可以直接向歌迷出售歌曲版稅！

MetaMask新版本支持發送ERC-721代幣:4月5日消息，MetaMask宣布在最新版本的擴展中，只要啟用自動NFT檢測，所有ERC-721和1155代幣都會出現。通過此更新，用戶可以發送ERC-721代幣，將很快添加發送ERC-1155代幣的功能。[2023/4/5 13:44:47]

看上去很容易？

不盡如此。

僅僅依靠Web3還不行。藝人還需要利用Spotify之類的平臺來做分銷和提高曝光度。

贏家秘籍在兩者之間——平衡Web3的超級粉絲以及Web2強大的分銷漏斗。

這正是Web3廠牌的作用。

Web3廠牌

與Spotify賬號數量相比，現有的音樂NFT收藏者市場非常小。

我猜世界上大約有1萬名唯一的音樂NFT收集者，而Spotify全球高級訂戶超過了1.82億。

雖然這一數字看起來很可笑，但正是Web3廠牌開始發展其優勢的地方。

除了幫助藝人發展事業以外，Web3廠牌重點關注如何找到超級粉絲，以及如何與超級粉絲建立聯結。

大致可分為三個方面：

社區：深化與粉絲之間的社交互動國庫：新增鏈上收入來源和戰略資金分配。治理：通過透明決策來激勵貢獻。實事求是地說，Web3廠牌并沒有無窮無盡的資金。其實他們的資本非常有限。

拉脫維亞當局將被指控的加密欺詐者移交給美國拘留:8月28日消息，波羅的海小國拉脫維亞的公民Ivars Auzins周五被引渡到美國。這位拉脫維亞人已被移交給美國司法機構，罪名是6項起訴書，指控他犯有電匯欺詐、證券欺詐以及陰謀實施電匯和證券欺詐，涉及8家聲稱提供、投資或開采數字資產的企業。其中兩個，Denaro和Bitroad，通過ICO籌集資金。Impressio Estate、Broi Investments（Bankroi）、Changepro、Genneon Investments和Lycovest將自己描述為加密投資平臺，提供不同的投資計劃和利潤率。Innovamine提供BTC和ETH的挖礦投資。Auzins被轉移到美國之前，最近被美國當局指控犯有加密犯罪的兩名俄羅斯國民被引渡。[2022/8/28 12:53:41]

然而，他們的增值來源于提供草根運營服務，以尋找并留住那100個真正的粉絲。

Web3廠牌綻放異彩的領域，包括但不限于：

建立和管理Discord建立與MusicNFT平臺的關系構建每次發行總供應量、定價和稀缺性體系處理鏈上拆分和版稅分配事宜協調TwitterSpace以建立知名度為Snapshot投票撰寫治理提案預定Web3現場表演活動許多Web3廠牌不會提供巨額的現金預付款，而是以一定比例的未來收益作為交換——鋪平競爭環境，為雙方創造平等的激勵機制，讓彼此都能從成功中獲益。

鑒于這可能導致Web3廠牌也以商業價值表現最好的藝人為重，全新的所有權結構可以創造更多的自主權，減少藝人成功路上中對廠牌的依賴。這一點將在以后的文章中詳述。

Web3廠牌盤點

雖然為時尚早，但如今有幾個Web3廠牌正在迎風引潮。

HumeCollective

作為Angelbaby的創造者，HumeCollective正在為Metastar的崛起編寫劇本。

除了常用的TwitterSpace，HumeDiscord也是社區討論、投票和獨家alpha的大本營。

DreamsNeverDie

作為發現BillieEilish等藝人的長期策展人，DreamsNeverDie正通過與Sound和Catalog等平臺合作，幫助藝術家解決Web3領域的問題。

這個處于早期階段的DAO最近得到了Polychain的支持，這個正在崛起的品牌因此有機會雇傭全職貢獻者，并擴大他們在Web2和Web3中推動藝術家事業的能力

Venice

新興的Web3音樂集體Venice既是分銷商，也是一個社區中心——它提供會員通行證，持有者能接觸到不斷增長的藝術家、收藏家和運營商網絡。

在TroyCartner的帶領下，Venice團隊將數十年的行業經驗與對MusicNFT領域的深刻理解結合起來，幫助藝術家邁出第一步。

GoodKarmaRecords

作為最早的Web3廠牌之一，GoodKarmaRecords由Mirror資助，此后在洛杉磯舉辦了許多場活動，并簽下了第一個藝術家DazMerchant。

Web3社團

越來越多的集體或社區正在以更草根的方式提供類似廠牌的服務，Web3社團也與它們齊頭并進。

01.SongCamp

HeadlessChaos背后的社團，固定于每周一太平洋時間1點舉辦Heartbeatcall。

如果你是一個想在Web3領域掀起波瀾的藝人，SongCamp就是你的家。

02.ThePark

早在Web3誕生之前，ThePark就已經起步。它由FWB的領軍人物組成——關注新晉人才，為新藝人的加入規劃發展空間。

03.LNRZ

由ReoCragun孵化的LNRZDAO近期宣布，他們的藝人學員班將進行該社團第一支混音帶的首發。

要點

如果你是一位剛進入Web3領域的藝人，請熟悉這些關鍵玩家。

如果你是一個收藏家，或希望為你的品牌增加籌碼的經營者，Web3廠牌是一個絕佳的切入點。

幾乎每一個Web3廠牌都在尋找更多人才；與藝人緊密合作，幫助他們走上成名之路，將給你帶來無比寶貴的經驗。

雖然Web3廠牌的規模遠不及今天主流廠牌，但這些項目讓人看到了藝人在運用新的音樂盈利模型時，廠牌所能發揮的作用。

Web3的挑戰

這條路并不全是陽光和彩虹。

隨著Web3廠牌日漸成熟，認識到它們的一些不足之處也很重要。

擴展–新生廠牌需要擴展以滿足不斷增長的需求經驗-很少有經營者曾經贏過某個大廠牌的項目或與A級人才合作版權–因為每首歌幕后都有很多貢獻者。如何確保執行版權時，每個人都得到適當的權益，這對音樂NFT而言是一個巨大挑戰。然而——挑戰創造機遇。

雖然我們離任何可與大公司相媲美的Web3廠牌還相距甚遠，但這其中的許多挑戰，都是完全獨特的設計空間。

這些是值得放大的優勢。

結束語

如今新一代的藝術家渴望完全擁有自己的音樂，探索全新的發行媒介。

Web3正是這些垂直領域中的一種，而且，對那些堅持不懈的人來說，似乎效果還不錯。

雖然我們離發掘完美的Web3音樂模式還有一段距離，但上述項目，為我們都熟悉的現有廠牌系統提供了強有力的補充。

如果你是一個藝術家、經理人、收藏家、建設者或投資者，想在Web3中擴大你的根基，無需再搜索枯腸。

要想了解這個行業的日常動向，可以訂閱我的Newsletter──MusicNFT周報。

在那之前，請密切關注Web3廠牌。

這條全新道路，比你想象的要更近。

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