比特幣:加密代幣可以塑造消費者行為嗎？

研究代幣經濟學和凈新市場的框架

消費者的行為可能在一夜之間出現變化，這個過程也可能需要幾十年來來完成。

比如，幾乎在一夜之間，疫情將全球對遠程工作的看法從“一件好事”轉變為正常商業運營的必要條件。然而，從本世紀初開始，相對默默無聞的素食主義運動用了近20年的時間，從在美國微不足道的素食主義者發展到數千萬的素食主義者。消費者行為的大規模變化通常是由新技術、宏觀趨勢或全球事件催化的。

在整個21世紀，新的消費者行為的主要催化劑是新穎的社交技術:互聯網、移動電話、社交網絡和區塊鏈等。其中，區塊鏈既是一種技術創新，也是一場社會革命，web3已經播下了肥沃的土壤，未來這項技術將繼續播下新的消費行為的種子。

代幣提供了一種新的機制來塑造用戶在網絡中的行為，為潛在的預測和設計新的消費者行為提供了革新的新方法。企業家、開發人員和創造者都正在利用代幣來擴展現有的消費者行為，并有意地(或無意地)創建新的消費者規范。

紐約聯邦法院允許對礦企Stronghold Digital提起集體訴訟:8月11日消息，紐約一家聯邦法院允許對加密貨幣礦企Stronghold Digital提起集體訴訟。Stronghold被指控在IPO中誤導投資者。

首席原告Mark Winter聲稱，Stronghold的注冊聲明和招股說明書中包含有關該公司挖礦業務的重大虛假和誤導性信息。根據周四提交的一份法庭命令，其中包括公司創收能力等方面的虛假和誤導性信息。

該訴訟稱，Stronghold在某供應商的合同違約和比特幣礦機的表現方面誤導了投資者，違反了美國證券法的部分規定。

Winter指控Stronghold夸大了其算力，同時低估了其生產成本。由于涉嫌虛假陳述，原告辯稱，他們購買Stronghold股票時因被人為抬高的價格而蒙受了損失。[2023/8/11 16:20:52]

擬態消費者行為vs.涌現型消費者行為

韓國尋求加密貨幣公司的建議以打擊朝鮮黑客行為:金色財經報道，韓國官員正在尋求加密貨幣公司的建議，以打擊朝鮮的加密貨幣犯罪。韓國朝鮮半島和平與安全事務特別代表Kim Gunn會見了總部位于弗吉尼亞州的網絡安全公司Mandiant，討論如何防止朝鮮黑客竊取個人和企業實體的加密資產，Kim Gunn還會見了加密情報公司Chainalysis的高管，討論朝鮮竊取加密資產的網絡策略。韓國聯合通訊社最近報道稱，朝鮮黑客在2022年竊取了價值7億美元的加密資產。[2023/7/21 11:07:57]

在產品設計中，擬物化設計是指使現有的物品與現實世界中的物品相似，比如當我們需要用手機拍照時，你選擇相機圖標。類似地，“擬物化行為”是類似于現有消費者行為的用戶活動——它只改變消費格式或感知，而不同時改變兩者。相反，“涌現行為”是最接近凈新消費者行為的，它結合了新的消費形式和消費者認知的變化。雖然消費者行為的任何改變都有各種各樣的催化劑，但新興行為——消費者形態和認知的改變——往往是由新技術催化的。

美國證券交易委員會向比特幣礦企Marathon發出新傳票:金色財經報道，總部設在美國的比特幣礦企Marathon Digital披露收到美國證券交易委員會的新傳票，該公司表示，該傳票與它在蒙大拿州哈丁的采礦設施有關，美國證券交易委員會 \"可能正在調查是否可能有任何違反聯邦證券法的行為\"。Marathon表示，正在與美國證券交易委員會合作。[2023/5/11 14:56:22]

社交媒體的出現，無論是Facebook還是Reddit，只是將現有的消費者行為，比如用翻蓋手機發短信，轉變為dm、評論和公共論壇。消費者行為的其他變化保持了潛在的消費形式，但新技術、宏觀趨勢或事件改變了消費者的看法或人們之間的互動方式。優步和Airbnb創造了市場，利用經濟和社會激勵來實現信任的商品化(如果你欺詐或你是一個不良商家，我們會把你踢出我們的平臺，你將失去在此經驗生意的權利)。

數據：StarkNet橋接存儲總價值突破1500枚ETH:金色財經報道，據 Dune Analytics 最新數據顯示，以太坊 Layer2 擴容解決方案 StarkNet 跨鏈橋接存儲總價值已突破 1500 枚 ETH，本文撰寫時為 1,561 ETH（按照當前 ETH 價格計算超 200 萬美元），參與橋接交易的用戶量為 33,524 個。在其他 L2 跨鏈橋方面，當前 Arbitrum 跨鏈橋接存儲總價值為 1,914,145 ETH、Optimism 為 415,864 ETH、zkSync 為 169,576 ETH。[2022/10/22 16:35:29]

比特幣支持者認為BTC是解決中非共和國貨幣問題的辦法而非Sango Coin:金色財經報道，中非共和國(CAR)總統Faustin-Archange Touadera最近宣布推出名為“Sango Coin”的國家加密貨幣。然而，比特幣支持者堅持認為，BTC這種頂級加密貨幣是解決中非共和國貨幣問題的唯一辦法。

Touadera最新的支持加密的言論是在他的國家推出Sango幣時發表的，官方稱這是一種加密資產，將被用于訪問CAR的自然資源。然而，CAR發行由BTC支持的加密資產的目標并沒有得到比特幣持有者的認可。在推特上，一些比特幣用戶質疑CAR推出加密貨幣的動機，因為在他們看來，比特幣已經是國家需要的解決方案。（news.bitcoin）[2022/7/6 1:55:50]

然而，最具變革性的技術往往既改變了潛在的消費形式，又改變了消費者的看法。

航空旅行從根本上顛覆了以前從汽車、火車到飛機的交通方式，并迫使人們不得不改變“奧弗頓窗口”的觀念，相信飛行至少和開車一樣安全。互聯網將消費形式從實體轉向了數字，并要求消費者的觀念發生更大的轉變——即在線社區和網絡關系是有價值的。最戲劇性的轉變通常會產生新的行為。

消費形式的改變

最擬物化的消費行為是消費形式的改變。書面交流一直是一種存在的消費者行為，隨著技術的不斷發展，它的格式也在不斷演變。互聯網催生了博客的誕生，最終通過Twitter等社交網絡演變成了“微博”。

消費者觀念的改變

消費者的看法可以逐漸改變，也可以在一瞬間改變。除了zoom會議之外，疫情還改變了全球對遠程醫療和其他各種以往需要面對面才能提供服務的看法。

通常情況下，消費者的看法首先在一小部分受眾中發生變化，然后隨著時間的推移轉變為主流。每一個社交網絡都存在很多真實性的元素，這是增長的催化劑，BeReal就是最新的例子。Facebook在你的大學同學中是真實的、獨一無二的，Snapchat沒有Instagram那么多濾鏡效果，直到它的真實性最終因大規模采用(以及大量廣告)而消失。

緊急消費者行為(格式+感知的變化)

最新的消費行為形式，“緊急的消費行為”需要消費形式和認知的轉變。

區塊鏈催化了nft的誕生，它促進了消費格式的轉變(從數字圖片到區塊鏈對象)以及消費者觀念的轉變——數字對象是可擁有的和有價值的。與Airbnb類似，以太坊通過將金融交易的信任商品化，并將金融交易的交易格式從web2應用程序轉移到web3協議，改變了消費者對信任的看法。這種格式和感知上的組合變化促使了無信任金融應用程序和協議更加廣泛地采用。

利用代幣和新加密貨幣的消費者行為

雖然不是所有新的消費者行為都是可預測的，但代幣通常是一種新的消費格式，使公司或協議能夠設計人類行為。

通過這些鏡頭(擬物化和涌現)來檢查消費者的行為，我們可以預見消費者未來的行為。

讓我們來看看三種潛在的擬純和涌現加密行為:

交流和社會

擬實物:W2W(錢包對錢包)消息傳遞——個人通過他們的錢包在OpenSea或MagicEden等平臺上進行連接。Web3社交——開放的社交圖片意味著可以移植關注者(這將如何改變我們與創造者的互動)，內容以nft形式發布(消費者會認為它有價值嗎?)物理基礎設施

擬物化:Nova實驗室:實體基礎設施可以由私人公司建造和設計(如建造heliumblockchain和礦工)。涌現:Helium——區塊鏈的解鎖意味著協調社會經濟行為的能力，Helium開創了一種商業模式，消費者通過分配資本(購買節點)和執行工作(設置和運行節點)獲得獎勵。這催生了許多基于Helium模型的新用例項目:DIMO(車輛數據)、Hivemapper(位置數據)、powder(5G)、Helium(5G)等等。代幣分布

擬物化:代幣激勵——獲得代幣獎勵，而不是通過推薦、折扣或現金返還。緊急:追溯式空投——Uniswap的空投啟動了對協議使用的追溯式空投的連鎖反應，協議覺得有義務獎勵他們的社區，而消費者現在先發制人地使用新產品。空投是一個有趣的例子，說明了token分發的實驗如何隨著時間的推移激發新的消費者行為。這個模型已經通過Hop協議和Optimism空投(基于更精確的標準獎勵)進行了迭代。

顯然，代幣提供了分銷和成長型營銷之外的設計空間。當我們將我們的認知轉變為將代幣視為產品時，我們就打開了消費者行為的相鄰可能性之門。也就是說，“新類型的代幣——分布、功能和激勵——如何塑造消費者行為”?

雖然不可能完全預測新的社會行為，但這往往是由創新的商業模式、技術或宏觀事件以及趨勢所催化的。

但不可否認，加密網絡和代幣提供了對未來擬態和可能的消費者行為的趨勢模型參考。

責任編輯：Kate

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