上海區塊鏈周:聚焦元宇宙品牌的賦能（曾冬,王鵬,吳波）

2022年9月25日，由萬向區塊鏈舉辦的第八屆區塊鏈全球峰會登陸“火星”，聚焦時下大熱的元宇宙話題，邀請萬向區塊鏈數字化商業負責人曾冬、亞洲數字藝術展發起人/出品人王鵬、上海芒果智娛元宇宙事業部總經理吳波等多位行業實踐者共聚“元宇宙”舞臺，從多個角度深入探討元宇宙發展趨勢、基礎設施、品牌賦能等問題。

曾冬：元宇宙的火爆跟疫情之下大家的生活方式是息息相關的，這種“滾雪球”式的效應似乎已經把大家在元宇宙中生活、體驗、共建的經歷，形成了難以扭轉的生活習慣。從普通用戶的視角，元宇宙給大家帶來了更直接、更豐富、更沉浸的生活方式，甚至可以擁有第二、第三種人生，在元宇宙世界里扮演各種各樣的角色。

現在大家經常會在相關文章中看到，元宇宙的規模似乎已經超過了傳統影視、游戲行業、線下娛樂產業。元宇宙也給社會實踐帶來了很多觸動，包括Web3.0、DAO組織共建，以及經濟金融方面的實驗。今天的第一個話題，想先跟吳波總交流一下，最近品牌市場對于元宇宙的渴望似乎超出了大家的預期，您覺得一個品牌想試水元宇宙，應該從哪些方面開展活動？或者如何開展元宇宙愿景的第一步呢？

吳波：作為品牌方想要試水元宇宙，通常還是要回歸到它的目標。它的目標是做一次市場的Campaign，還是做品牌戰略性布局，這兩個層面的邏輯作用方式是不同的。如果品牌方的目標是做一次Campaign，那套用元宇宙的概念去做，從以往的操作經驗上來判斷，可以先輕量化地涉足其中，做一些嵌套式元宇宙模塊里的合作。比如大家現在能看到的品牌元宇宙發布會，品牌數藏聯名，品牌元宇宙項目的植入。

因此，如果是戰略性布局的目標，那只套用元宇宙本身的模塊就行不通了，這就需要基于品牌、市場、產品以某一個板塊來試水。可能是渠道，可能是品牌孵化等等。這里他們需要考慮的方式和邏輯又是另外一個維度了，比如現在有些國際知名的大品牌開設了品牌元宇宙體驗店/體驗館，在其中做了很多銷售端、渠道端、品牌服務端的嘗試。因此考慮的維度是從兩個層面回歸到目標來設定的。

前高盛交易員希望在區塊鏈上出售債券:金色財經報道，加密貨幣經紀公司 B2C2 的創始人、高盛集團前利率交易員 Max Boonen表示，他有一種新方法可以徹底改變高端金融領域，在線向投資者銷售政府和公司債券，使用數字貨幣技術跟蹤交易。[2023/3/26 13:27:14]

曾冬：那您認為一場完整的元宇宙品牌活動，如果去定義或者評估它是否成功、是否有市場影響力的話，會有哪幾個打分維度呢？

吳波：這跟前面的問題也是有關聯性的，如果它是一次品牌Campaign活動，通常最容易理解的還是那幾個維度，比如說流量、曝光量、用戶參與度、用戶裂變、用戶交互性等，這是傳統市場Campaign來評判活動是否優秀的基礎。不管是做線上、線下還是元宇宙的生意，流量都是最基礎的，這是不變的。

第二，把元宇宙套入進去，除了基礎的評判標準以外，還有哪些維度呢？我個人的觀點是跟資產相關，因為一次元宇宙的活動離不開區塊鏈，也離不開共識。如果現在試水一場元宇宙活動，里面會存在幾個資產：

一是用戶資產，可能利用了某些道具，利用了某些身份的確權進行評判活動。

二是品牌資產，場景內不斷復用的品牌資產，這又是元宇宙特殊的衡量維度。如果去評判這些維度是否成功，那這就是基于“線”來看的。基于“點”來看的話一定是流量，從“線”來看可以去評估資產的調用性有多頻繁，比如第二場活動是不是反復調用了某些品牌資產？用戶資產的活躍度是不是很高？有沒有產生新的資產累積以及資產價值的提升。

以上幾個維度可能是評判一場元宇宙活動對比傳統活動以外的考量標準，這個標準對我們來說有比較有現實的意義，對后續活動不斷優化來說也是重要的參考標準。

反之，如果是一次戰略性布局，那我們對它的標準判斷就是非常商業化的邏輯了。比如開了一家元宇宙的體驗店，就需要詳細去看里面的客流量，客流轉化率。基于元宇宙里的交互設計是否大大地提升了轉化率、到店率，以及跟線下的零售終端是不是有非常好的契合和互動，這些維度是佐證這次元宇宙商業性、戰略性布局是否達成預期目標的重要標準。

Web3通信協議Push Protocol的APP端新版本已支持錢包到錢包的通信服務:3月9日消息，Web3通信協議Push Protocol（原EPNS）的APP端新版本已支持錢包到錢包的聊天通信服務。

此前報道Push Protocol表示，將推出錢包到錢包的通信服務PushChat，并首先向在ETH Bogota使用Push的開發者開放。[2023/3/9 12:51:36]

曾冬：作為建立在Web3.0之上的一種全新互聯網，元宇宙可以說是穿越式的，也是分布式的，但它從來不止關乎于技術，還關乎于內容。兩位嘉賓從事的行業都是在自己的內容端花了大量的精力跟團隊資源，把它融合成完整的運作場景。

當下，內容被認為是元宇宙中最重要的變量，元宇宙通過技術呈現了一種沉浸式的體驗。沒有好的內容，元宇宙的似乎也失去了意義。想問一下吳總，在一場元宇宙的活動Campaign當中，除了常規說的技術變量、數字資產的底座、區塊鏈底層的搭建之外，內容端是如何加速元宇宙的發展的？

吳波：技術是基礎，內容扮演的角色也至關重要，并且還是非常重要的爆破點。舉個例子，用芒果綜藝節目來說，行業上普遍都擁有優質的制作設備、影像技術、燈光器具等，但最終在市場上引起熱度、引起話題的依然是運用這些技術之后的優質內容，一大批非常棒的制作人和團隊來保證每一個項目的成功落地。

同理，目前元宇宙從區塊鏈到其他底層技術都在不斷完善，但引爆元宇宙的一定是需要高質量的內容。

目前元宇宙行業有很多優秀的企業不斷冒出來，有做虛擬人的，做區塊鏈的，做云服務器的，也有像我們這樣做內容制作、內容策劃的公司。它們像一個個子宇宙，只有子宇宙抱團，元宇宙才能爆破。大家應該合力做出一兩個能代表當下國內元宇宙團隊標桿性的項目。近期我們跟萬向合作，協同外部不同領域的元宇宙相關團隊，計劃打造一些列元宇宙項目，加速行業的發展。

有偽造的FUD代幣被存入Huobi并發至孫宇晨地址:2月5日消息，PeckShield 檢測到有地址偽造FTX用戶債務代幣FUD（FTX Users' Debt），并將偽造代幣分發到Huobi交易所，冒充Huobi交易所增加流動性，然后將數百萬FUD發送到孫宇晨地址。請用戶注意甄別代幣真偽。此前，Huobi宣布將于2月5日上架FTX債權代幣FUD，FUD債權人擁有優先索賠權。[2023/2/5 11:48:42]

曾冬：芒果系在中國文娛行業絕對是領軍者的地位，想請教一下吳總，基于芒果強大的生態資源，你們是如何平衡文娛元宇宙與其他時尚、商業、數字藝術相關的關系呢？

吳波：回歸到市場本身，好的內容、好的項目落地還是需要滿足受眾對象的本質需求。現在有很多行業的需求在不斷被激發，但利用元宇宙能不能填補沒有被滿足的需求？比如互聯網時代的更迭，其實是滿足了人們溝通、工作、娛樂效率的提升，這是本質。現在元宇宙來做賦能，提供了大量的交互、確權及底層技術的鋪設，那它解決了受眾的哪部分需求？這是我們評估項目的核心關鍵。

最近我們在研究文娛大板塊，像演唱會、電音節這些本身在線下就有大量需求基礎的項目去元宇宙化是成立的。

曾冬：隨著體驗經濟進入新的階段，消費者跟品牌的互動也發生了變化，不再僅僅是品牌的所有產品和服務，而是逐漸擴大，變成每一個客戶的接觸點和互動的總和。對品牌來說，消費者行為的轉變和人們對元宇宙興趣的提高，為企業進入虛擬社會、規劃元宇宙愿景提供了非常好的時機和機遇。

接下來想跟北京的王鵬總聊聊數字藝術與數字文創。

亞洲數字藝術展今年已經進入第四個年頭，基于區塊鏈的技術，像藝術、文物在內的數字藏品成為了新形態的典型代表，目前數字文創的落地形式主要體現在文創+IP、文創+VR/SR/AR的通信技術或數字呈現方式。

比特幣最近5年以上活躍的供應百分比創歷史新高:金色財經報道，據Glssnode數據顯示，比特幣最近5年以上活躍的供應百分比剛剛達到26.157%，創歷史新高。[2022/12/4 21:20:39]

數字文創應用中，除了數字藏品，也涉及到音樂、娛樂、非遺、藝術、戲曲等許許多多細分領域。想問一下王鵬總，數字文創在數字素養提升中應該體現什么樣的價值呢？

王鵬：大家正在逐漸認知和理解數字文創，過程中我們也在不斷嘗試。亞洲數字藝術展從2019年到現在，已經第四年了。四年來，我們也在不斷發展和推動這件事，就是因為感受到了在數字素養提升方面，數字文創發揮了怎樣的作用。嘗試中也思考了一些問題，今年亞洲數字藝術展我們特別關注的一件事就是數字文創，當然這也是我們和萬向合作的點，我們相信數字文創在數字素養提升中將發揮非常重要的作用。

之前大家可能一聽到“藝術”，就認為藝術是小眾的事，而文化是大眾的事。當然文創也是同樣的道理，大家去研究博物館的歷史、文物歷史的時候，這個話題相對來說更學術。但如果談到文創，大家會更輕松、也更容易接近。

數字時代和數字是一樣的，數字文創同樣是用的這種方式，讓更多人更容易、更方便地接觸數字文化領域。這個過程就是在潛移默化地做數字素養的提升，這也是目前數字文創與數字素養存在的關聯，我們還在不斷探索、不斷摸索中。

比如說和萬向的合作，也是在探索這件事情的過程。大家都知道，從去年到今年，數字藏品的熱度始終居高不下，但到底應該如何用好這件事？我們應該是較早地提出“數字文創”的概念，文創不單單是文創的產品，更多是內容和形式有更新的結合，這也是我們對這件事的基本認識。

曾冬：我曾經也是藝術行業，跟您是同行，對數字藝術一直有非常大的興趣。大家普遍認為數字藏品只是進入元宇宙的第一步，您也提到今年亞洲數字藝術展藏品平臺的合作是第一步。那么未來，進入第二、第三階段的時候，它又會呈現一種什么樣的方式或場景呢？

美國銀行：不要用加密交易投機玷污區塊鏈技術:金色財經報道，美國銀行（Bank Of American）最新發布報告稱，將投機性加密貨幣交易和 Token 價格與底層區塊鏈技術分開非常重要。該機構分析師 Alkesh Shah 和 Andrew Moss 指出，盡管 FTX 和 Alameda Research 倒閉引發市場擔憂，但依然應該繼續推動“利用分布式賬本和區塊鏈技術的應用程序開發”。

據此前消息，紐約聯儲已經和美國銀行、花旗集團 (C)、匯豐銀行 (HSBC)、紐約梅隆銀行 (BK) 和富國銀行 (WFC) 以及支付巨頭萬事達卡 (MA) 開始測試“數字代幣”的使用。（雅虎財經）[2022/11/19 13:23:15]

王鵬：首先說當下，今年啟動了第一步，之所以和萬向有更多的合作，是因為理念上大家有一定的共識。如萬向提出的“用藏”理念一樣，可用可藏，跟亞洲數字藝術展在數字文創這件事情上的思考不謀而合，我們認為這件事首先要考慮的是“數實結合”，數字化呈現以及數字藝術的內容和更多實體以及權益的結合。這是目前階段非常明確的目標，我們希望在文化活動、大型會展上，能夠通過大量的傳播實現“數實結合”把線下權益和數字化空間，以及數字資產做更多的聯系和結合。

當然，亞洲數字藝術展本身就是一個線下的活動，今年9月23日會開展舉辦第四屆展覽。今年的展覽推出了“數字文創門票”，以及與更多機構合作的數字文創聯名門票。同時，我們會把線上數字資產和線下觀展權益以及與未來會員體系的權益進行結合，這是現階段的目標。希望通過這種方式能夠讓數字藝術或者亞洲數字藝術展破圈。

因為要解決小眾的問題，過程中希望更多人以不同的視角來關注和參與到這件事，這就發揮了“數實結合”的作用。當然，未來我們也在會在不同的活動中去嘗試。比如今年國家跟科技領域一年一度的中關村論壇也會第一次發布數字文創產品。這個數字文創產品的發行平臺，就是我們與萬向共同合作完成的。

剛剛您也提到了內容的重要性，由于我們與中央美術學院多年的合作，因此在內容上有很好的資源和基礎。另外近年來在亞洲數字藝術展全球作品征集的過程中，也有了很多內容方面的積累。加上與萬向合作的數創平臺，也是在平臺、發行渠道上的一種合作。當然這也得到了中關村論壇和更多會展主辦機構的認可。包括中關村論壇、北京藝術雙年展等。所以數字文創的方式和形式，更容易實現破圈和跨界。

曾冬：記得上個月跟您碰面的時候，您還描述了一種非常有趣的畫面，在不久的未來，在元宇宙的數字場景中使用數字人民幣消費數字文化、數字娛樂，這樣的場景描繪確實帶來了很大的想象空間，那數字文化為元宇宙帶來了什么比較現實的機遇呢？

王鵬：剛才您提到的這一點，一定程度上能說明未來已來。因為大家已經能夠去交流這件事情，而不是僅停留在想象階段。剛才提到了數字貨幣、數字人民幣，作為中國唯一法定的數字貨幣，在2021年7月份展覽開展的時候，我們就實現了第一批數字人民幣作為試點的線下體驗場景，當時還被央視新聞聯播進行了相應的報道。作為數字藝術參與到數字經濟的新業態、新生態環境下，能夠做哪些事兒？提出了用數字貨幣購買數字文化產品。

剛才您提到數字文化為元宇宙帶來的未來機遇，可以說元宇宙已經不僅僅停留在概念上了。不管是在政府政策的引導下，還是在產業推動下，元宇宙都已經一步步在落實了，數字文創就是其中比較容易切入的點。希望更多人參與其中，不論是通過線下的展覽或者是文化科技融合的方向，還是通過數字文創的思考，這些都是在推動數字文化的發展。

曾冬：對數字藝術在元宇宙中的應用確實有非常大的想象空間，正如我們一直認為的，藝術解放了人們的思想，科技為人類的進步提供了非常優良的“土壤”環境。

想和吳波總交流一下，過去一年多，元宇宙在海外也形成了非常火爆的現象。元宇宙在海外有許許多多文化和品牌的案例，比如元宇宙演唱會、虛擬電音節等等，芒果作為中國文娛的頭牌如何看這件事情，怎么把活動更好地做中國本土化，能夠更好地在中國的土壤去發展。

吳波：這個問題很好，這也是我們內部立元宇宙項目的主要命題。海外已經大量鋪設了相關案例，所謂的“本土化”到底是模仿它還是改造它？這要回頭看看我們的技術儲備，以及行業相關生態的儲備。

我們非常認可海外案例的做法，包括生態里的內容端、技術端的配合，以及平臺端的運維保障。從這幾個關鍵要素來說，回頭看我們自身的元宇宙現狀，像萬向區塊鏈這么多年的技術儲備，至少在鏈的層面來說不是項目的主要難點，核心難點在于另外兩端，一端是運維整體的網速、云渲染、寬帶等各方面的技術支持；另一端是內容策劃，國內有非常多優秀的內容策劃團隊、制作團隊，但他們本身對元宇宙內容涉足的并不是很多，對元宇宙三個字以及背后的理解相對薄弱。所以策劃一場元宇宙秀，里面哪些是至關重要的？

比如線上演唱會，用戶是什么感覺呢？用戶發發彈幕、點點贊，這是線上演出秀的用戶體驗。但是有了元宇宙，我們期望它更全面、更高效。元宇宙的特征是交互性強，用戶作為自然人進入到元宇宙的世界里，會產生大量的交互。而交互本身就是一場秀的必要元素，以及非常大的亮點和區分點。如何讓用戶互動起來，交互起來，產生更多的資產，在場景里產生更多的氛圍感的東西？這是團隊需要解決的問題。相信元宇宙項目在國內的本土化一定會有中國自身的特色。

曾冬：最后還有一個問題想同時問兩位嘉賓，也是網友經常提出的疑問，希望兩位嘉賓花2分鐘回答一下這個問題。

中國的元宇宙項目、數藏項目，在美術質感上、虛擬場景上，為什么并不比國外的好或者精致呢？請兩位嘉賓很簡短地分享一下這個富有挑戰性的話題。

吳波：我覺得中國不缺乏對于美感、對于質感能做優秀處理的人才。造成目前這個現狀我覺得有兩點原因：

第一，優秀的人才對元宇宙的認知和理解還是在外圍，沒有完全進入到元宇宙產業賽道里，可能需要一段時間讓最優秀的相關人員進來，目前還不是百花齊放的狀態。

第二，元宇宙目前涉及行業最多的還是數藏，因為門檻沒有那么高。現在有更多的品牌方、IP方進來，但他們進來的時候都是輕量化的處理，并沒有圍繞元宇宙定制。可能用之前的圖庫、素材和已經發行過的原稿進行鋪設。當然用戶會覺得這好像是似曾相識的，似乎還是我們之前看到過的畫面，沒有完全爆發出元宇宙的質感，這可能跟我們涉足的賽道和選擇模塊相關。

再過幾個月，我知道國內有很多優質的元宇宙項目會上線，那時候質感可能會有本質的變化。

曾冬：同樣的問題給北京的王鵬總，作為當代藝術的重要代表，您對于元宇宙美術質感的思考可以跟大家分享一下。

王鵬：這個問題確實有一定的難度，我相信這個問題肯定是現實存在的，剛才吳總提到的也比較準確，我這里做一些補充。

從美感、質感說回數字文創產品的質量問題，產出方、市場有逐漸磨合的過程。首先說這件事的發起和生產，創作團隊、生產團隊需要逐漸完善和提高水平，而水平的核心在于人。從創作團隊的角度來說，中國不缺少藝術人才。但為什么現在看上去還存在美感、質感的問題？就在于還需要有更多高水平的藝術家參與到這件事來，參與到生產過程中，也需要更多平臺發揮引導的作用。

如何能夠真正實現高質量的發展？一是解決人的問題；二是對市場的培育，三是提高公眾對這件事的認知。但市場還是有一個過程，所以對市場的引導也需要有更多機構甚至政府參與其中，產生更多積極地更高質量地引導，這樣才能有更加理性、更加有秩序的發展，之前出現的問題就相應得到了解決。

嘉賓：萬向區塊鏈數字化商業負責人-曾冬

亞洲數字藝術展發起人/出品人-王鵬

上海芒果智娛元宇宙事業部總經理-吳波

來源：金色財經

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