VERS:從Metaverse到Brandverse 品牌如何搶先進入元宇宙？

我們似乎在走入一個誤區：當我們談論Metaverse時，總試圖用宏大的遠景視角敘事，這導致Metaverse看起來如空中樓閣，遙不可及且不切實際。

在歷經短期的泡沫之后，不管是NFT/數字藏品，還是虛擬貨幣，亦或者VR/AR等硬件，都暫時歸入沉寂。

當前Metaverse發展面臨的困境，一方面在于技術上難以有所突破，另一方面更在于應用場景的限制。

Metaverse也好，Web3也罷。當下更像是資本、創業者樂盡天真的暢想，是極客們的小眾新鮮事，對于普羅大眾還尚顯淺薄。

如何探索更多的應用場景，賦能實體經濟，讓Metaverse從小眾自嗨到大眾接受，首先要從覆蓋面更廣的品牌營銷領域入手。

Part1

Blur將在未來幾周啟動第2季作弊者地址過濾:金色財經報道，NFT平臺Blur發推表示，一些作弊活動很容易在鏈上檢測到。所有作弊者將從第2季開始被過濾掉。大部分鏈上監測分析將在第2季結束時進行，但為了改善用戶體驗，將在未來幾周內開始過濾錢包地址。[2023/4/27 14:29:59]

-Metaverse太遠，Brandverse很近-

盡管當前Metaverse的相關技術并不成熟，Metaverse對營銷的賦能還處在一個有趣吸睛，但效果不明顯的階段。

但是，這并不妨礙品牌們積極入手布局，畢竟虛擬與現實的結合是未來世界的大趨勢，誰能在大趨勢面前做好功課，就能成為新時代的領航者。

針對Metaverse在各種場景中的應用而言，有43%的專家預測，市場營銷將會擁有非常高的潛在市場規模；同時，有70%的行業專家認為，Metaverse在市場營銷領域發展成熟的周期僅需1-3年。

Matrixport研究負責人：監管機構對BUSD發行商Paxos的監管打擊并不是針對所有穩定幣:2月14日消息，加密金融服務公司Matrixport的研究負責人Markus Thielen認為，近期監管機構對BUSD發行商Paxos的監管打擊及其Binance USD的審查并不是針對所有穩定幣，可能是發行商Paxos對代幣的監管不夠嚴格。

Markus Thielen表示，“Paxos違反了對Binance和Paxos發行的BUSD客戶進行定期風險評估和盡職調查的義務。”

Thielen指出，BUSD已在以太坊上發行了110億美元，但還有48億美元將以BUSD的代幣化版本在幣安智能鏈上發行，NYDFS現在擔心這48億美元可能沒有得到適當的支持，或者在1:1支持方面存在問題。[2023/2/14 12:05:56]

由此可見，Metaverse對市場營銷的賦能，不僅未來潛力大，并且發展速度快。當然，不僅行業專家認識到了這一點，身在其中的主角-品牌方，也已經做出行動。

STEPN將于12月8日進行維護擬停服至少4小時:金色財經報道，據STEPN在社交媒體發布消息，其網絡將于UTC時間12月8日9：00進行維護擬停服至少4小時，STEPN提醒用戶保存電子郵件地址和錢包助記詞。[2022/12/7 21:29:06]

Metaverse太遠，Brandverse很近。

通過對20+賽道，360余家頭部公司進行調研，發現不少頭部品牌正積極布局Metaverse營銷。

那么，品牌營銷是真的需要走向Metaverse嗎？又為什么需要走向Metaverse呢？

Part2

-品牌入局是否過早？-

按照技術的發展成熟程度劃分，Metaverse營銷將經歷三個階段：

數字資產管理公司Valkyrie裁員30%:金色財經報道，數字資產管理公司Valkyrie Investments, Inc.解雇了其23名員工中的約30%。Valkyrie首席執行官Leah Wald告訴彭博社，“我們的管理團隊對今年迄今為止的資產增長進行了徹底審查，并審查了每位員工的角色和貢獻，我們與業內的許多其他公司一樣需要裁員，但僅限于銷售和營銷崗”。

此前報道，Valkyrie上個月清算了Valkyrie資產負債表機會ETF，交易代碼為VBB，在關停前僅積累了860,000美元的資產。（彭博社）[2022/11/15 13:04:54]

1.0階段：底層技術不成熟，不足以構建沉浸式虛擬世界。品牌需要在現有媒介基礎上，基于特定的消費場景用元宇宙的元素進行營銷活動，從而為消費者提供全新的互動體驗，作為現實場景的延伸。例如百度的希壤，耐克入駐Roblox等。

Avalanche在UST崩盤中損失了6000萬美元:金色財經報道，Ava Labs 首席執行官、“雪崩”協議 Avalanche 創始人 Emin Gün Sirer在接受福布斯采訪時透露，Avalanche 在上周 UST 崩盤事件中一共損失了約 6000 萬美元。Emin Gün Sirer 表示，Avalanche 基金會與 Terraform Labs 的確存在合作關系，作為合作的一部分，Terra 區塊鏈背后的非營利公司 Luna Foundation Guard (LFG) 購買了價值 1 億美元的 AVAX 以增加其 UST 儲備，其中一部分AVAX是以 Terra 的原生代幣 UST 和LUNA “支付”的，而現在這些穩定幣的價值已經大幅縮水。不過，Emin Gün Sirer 表示 Avalanche 鏈上交易并未受到 UST 事件影響，目前日均交易量仍保持在 10-20 億美元水平。[2022/5/22 3:34:11]

2.0階段：底層技術相對成熟，但未達到大規模應用的階段，少部分公司已經構建出沉浸式元宇宙，且開放了商業化活動。品牌需要在這些現有的元宇宙里取得一席之地，全方位與消費者發生鏈接。

3.0階段：底層技術非常成熟，已經可以大規模應用，且虛擬世界的用戶時長已經非常高。在服務商的技術加持下，品牌可以構建起自己專屬的虛擬空間，并聯動線下真實場景，形成真正意義上的數字孿生，讓消費者感受到全域、沉浸式的品牌互動。品牌與消費者的關系已經產生了顛覆。

如果從理想狀況來看，每個品牌都可以打造一個獨立的迪士尼樂園或者王者榮耀游戲，用高度沉浸式的體驗重塑品牌與客戶的關系，即構建自己的元宇宙世界。

星巴克在今年5月宣稱，已開始建立第三世界的虛擬空間，建立數字化消費者社區，并將實體產品融入其中。借助品牌文化+社交+會員服務，帶來全新的消費者體驗。

不過，問題在于當前的底層技術并不成熟，市面上沒有哪一家公司能夠建立起自己的元宇宙世界，部分還是處于概念階段。

既然技術沒有達到理想階段，品牌現在入局是否過早呢？其實不然，該階段的價值已經可以充分體現在以下幾個方面：

表達品牌故事的新手段：體現出品牌前衛、科技等特征，吸引年輕人群，認知感更強。

消費者體驗升級的新方式：互動、參與、便捷感更強。

面向未來的價值投資：順應市場發展趨勢，樹立領導者、標桿形象，取的行業競爭優勢和品牌差異化；同時，利用虛擬產品拓展變現空間。

品牌數字資產新價值：通過NFT、品牌虛擬人等進行變現或降低營銷成本，提升營銷效率。

該階段的特點是：延伸＞顛覆，場景＞世界。現階段Metaverse營銷應用并非基于一個完全開放的空間，而是從部分有限的用戶場景進行延伸，用虛擬的手段去提供更多價值。

Part3

-從“人-貨-場”到“人-景-物”-

正如構建一個完整的體系不光需要生產力還需生產關系一樣，Metaverse營銷的三大要素并不是孤立存在的，它們之前存在著緊密的配合關系。

由于虛擬人的出現，使得虛擬空間不再是一個冷冰冰的背景；而NFT/數字藏品的交易和流動，又創造出了一個世界必備的經濟體系，產生了社交效應。

最終虛擬人還能產生粉絲經濟，圍繞偶像的“虛擬周邊”讓NFT/數字藏品的價值進一步延伸。

各個元素兩兩組合，甚至三者共同作用，在虛擬的時空形成了以消費者為中心的影響體系，塑造人與人、人與品牌直接的溫度感，我們將其稱之為“品牌元宇宙Brand-verse”。

品牌往往從單一的元素入局，再逐漸添加更多的元素，并形成組合關系，讓整套體系趨于完善。

因此，我們不能幻想Brand-verse會一下子到來，它是一種明確的趨勢，每一步都算數。

從全域經營的理念上來說，Brand-verse的建立并非與傳統營銷手段脫鉤，而是可以幫助品牌打造一個真正的私域化領地，成為打造DTC(Diret-To-Consumer)模式的杠桿。

對于品牌方而言，在這個領地中可以離消費者更近，更好的洞察消費者需求，甚至邀請消費者一起參與創造他們需要的產品和服務，同時更好的輸出自己的品牌理念。

對于消費者而言，不再只是消費行為的被動方，不再被動地挑選已有產品，而是可以融入更多喜歡，獲得更好的消費體驗，在滿足物質需求基礎上兼顧精神需求。

在未來，當軟件與硬件技術趨于成熟時，Brand-verse將會成為一種品牌力，因為兼顧了品牌價值、社交價值、用戶互動，所以這份品牌力將會獨特且不可替代，清晰區別與其他品牌。

同時，也成為了鏈接虛擬與現實的橋梁，進一步提升品牌的上限。

來源：金色財經

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