HUA:數字產業賦能文化消費：傳統文化IP開拓Web3.0時代授權新路徑

2022年，預計IP授權市場的規模交易量將達到1380億元。根據天貓數據顯示，“敦煌”已經超越“故宮”，是IP授權榜單的常年Top1，而這是基于各品牌方“國風聯名必選敦煌”、“敦煌聯名百搭”的共識。

由敦煌文化旅游官方機構授權指導的“Dunhuang”項目，正在全球進行IP授權的創新探索——通過“共創IP生態+共享IP版權”的模式，開創文化IP的Web3.0時代授權新路徑，IP授權市場或將邁入新時代，國內各大頭部文化IP的千億級市場有望開發。

如何創新？“Dunhuang敦煌”項目方介紹到，創新包含三種創新——模式創新、鏈路創新、內容創新。

“模式創新”在于Dunhuang的NFT社區匯集了一幫國風的愛好者，開設了專門的“Fan-art”頻道，圍繞敦煌主題一起進行藝術創作，并在社區的“holders-free-gallery”頻道開放了8G的精美圖庫，其中包括超清的敦煌壁畫素材、壁畫的臨摹線稿，還有項目團隊內部的藝術家創作的二創圖片。“鏈路創新”在于授權鏈路的“多節點”化，未來全球的品牌方要進行商業授權，無需再通過原有授權口，社區里的持有者都有IP授權的資格，可以把相關頭像和圖片授權品牌方商用。“內容創新”在于圍繞敦煌主題進行的藝術創作形式多種多樣，有未來科技、賽博朋克、3D繪圖的多種形態，為品牌授權提供了多種多樣的豐富選擇。

區塊鏈互操作性初創公司Datachain完成穩定幣跨鏈結算的商業化實驗:4月27日消息，區塊鏈互操作性初創公司Datachain已完成數字證券和穩定幣跨鏈結算的商業化實驗，此次實驗使用CosmosIBC和LCP實現Corda和ConsenSysQuorum網絡的互連。三菱日聯金融集團旗下穩定幣平臺ProgmatCoin計劃將在多條鏈上發行穩定幣，并使用IBC作為通信協議，一旦獲得許可，將符合日本的監管要求。[2023/4/27 14:30:22]

“現在目前市場上敦煌等文化類大IP，授權面臨多種痛點——難度高、費用貴、時間長。如何讓品牌方低成本、廣泛地、快捷地實現和敦煌IP的聯名？通過NFT的賦能，誕生IP授權新模式，讓敦煌社區內的每一個持有者都享有IP價值池，讓每一個中小電商品牌能快捷進行IP聯名。才能讓敦煌文化在Web3.0新時代，在全球范圍內，進行更好的傳播。”

Cathie Wood：與傳統金融世界相比，許多加密資產沒有中心化故障點:金色財經報道，ARK Invest創始人Cathie Wood在社交媒體上稱，具有諷刺意味的是，隨著加密資產在硅谷銀行崩盤期間飆升，本屆政府建議區域銀行的投資者和股票和債券持有人應該準備好在聯邦基金利率史無前例地提高 20 倍之后被“淘汰”。現在我們聽到的軼事不僅是企業和個人正在用一些加密資產對沖他們的法幣資產，而且他們還通過從低收益的銀行存款轉向高收益的貨幣市場基金來降低風險和增加收益，這是一個雙贏的結果。

為什么比特幣和其他加密資產在這次銀行業危機中升值？在我們看來，與傳統金融世界相比，許多加密資產沒有中心化故障點：它們是去中心化的、透明的和可審計的。為什么監管機構會剝奪美國公民獲得加密資產的機會，這是 2008-09 全球金融危機中誕生的“保險”，以防止美聯儲和監管機構再次犯下威脅我們福祉的政策錯誤的可能性（希望很低）？[2023/3/23 13:21:58]

NFT市場SuperRare與圣莫尼卡藝術博物館達成合作:金色財經報道，據SuperRare在其官方社交媒體賬號披露，該NFT市場已與圣莫尼卡藝術博物館達成合作，后者將展出7位SuperRare藝術家的NFT作品。另據Dapprader最新數據顯示，當前SuperRare交易總額達到2.36億美元，交易量超過2.5萬筆。[2023/2/18 12:14:41]

圖為Dunhuang社區內“反彈琵琶”二創大賽

據悉，Dunhuang未來會聯動多位知名藝術家和名人，圍繞敦煌命題，進行二次創作，二創生態圈也向全社會開放，并設置了積分模式，積分能兌換線上數字衍生品和實體周邊，未來能解鎖更多權益。開創性地把古老的敦煌IP建設了一個能自發運轉的健康經濟生態。

觀點：比特幣增持地址創七年新高，指標上出現類似2015年和2019年市場底部信號:10月5日消息，鏈上數據分析平臺CryptoQuant 的分析師Ki Young Ju表示，當前BTC 的指標讓人想起2015年和2019年類似的熊市的市場底部。他在Twitter上指出，目前BTC的增持水平已達到七年來的最高水平。[2022/10/5 18:40:03]

此外，“Dunhuang敦煌”項目方還自建了“IP商城”，把敦煌IP應用在美妝、日用品、服裝、禮盒、餐具、飾品……等多品類，目前已開始量產，并在國內多家連鎖商超和線下店進行銷售渠道鋪設。“在未來，我們會圍繞敦煌這個IP，打造出全球知名的DTC品牌，打造多個Web3破圈的網紅單品。”

圖為Dunhuang項目方投產的周邊衍生品

敦煌IP與線下實體店和景區的連接同樣重要。“我們會在一線城市開設多家實體店，也會邀請社區成員參與我們的線下活動，線下共同探討敦煌IP的未來發展計劃。”Dunhuang項目方表示。

圖為Dunhuang項目方籌劃的線下活動

“敦煌作為東方美學第一IP，敦煌莫高窟也是世界唯三滿足全部六項世界文化遺產標準的古跡。敦煌文化是基于各朝代的民眾的信仰和共識，自發創作壁畫的UGC生態，是值得我們新時代的IP繼承者學習的。我們也想在千年后傳承敦煌精神，靠民眾的共識，建立一個線上的東方IP出海推廣組織。每個人都是一個節點，社區成員能用IP進行商業活動、獲得收益，推動文化出海……讓古老中國文化，在數字時代開啟多重宇宙，我們也激動于能開啟這個文化新時代的序幕。”Dunhuang項目方表示說。

圖為Dunhuang開發上線的“線上虛擬博物館”和精美仿古壁畫NFT

通過模式上的顛覆式創新，文化IP授權格局或將邁入一個新時代。而“Dunhuang敦煌”項目方作為“首吃蟹者”，為其他IP提供了很好的創新運營思路。

2017-2022年，自從“IP”一詞誕生以來，國內IP授權市場規模逐年增長。2020年精神消費類需求增長迅猛，IP授權市場規模迅猛突破1200億元，增長率超25%。

業內人士指出，國內傳統IP面臨不成系列、各自為戰，開發制作效率低等痛點，限制了國產IP的全球化發展。目前國內IP授權市場與國外相比，仍有不小差距。中國授權零售商品的銷售規模僅占全球3.4%份額，發展空間巨大。

國內IP市場，亟須從內容到模式的全方位創新，而“Dunhuang敦煌”結合NFT的IP授權新模式，給了業界很好的教科書打樣——打開更廣的市場經濟思維，借助web3的力量，讓傳統文化賦能商業，講好新時代的IP故事。

來源：金色財經

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